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今冬冰雪季將迎游客二億三千萬人次
发稿时间:2021-01-08 10:23   来源: 人民網(wǎng)-人民日報(bào)海外版
  摘要:在大眾旅游時(shí)代,冰雪已不再是老百姓要躲避的冷資源,而是人們美好生活的新向往,冰雪旅游已走入中國尋常百姓家,成為冬季消費(fèi)的新時(shí)尚。2021中國冰雪旅游發(fā)展論壇近日舉辦,期間中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》指出:2021年是北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年,冰雪旅游已成為踐行冰天雪地也是金山銀山理念,推動(dòng)3億人上冰雪的示范產(chǎn)業(yè)。

    記者  趙  珊

   在大眾旅游時(shí)代,冰雪已不再是老百姓要躲避的冷資源,而是人們美好生活的新向往,冰雪旅游已走入中國尋常百姓家,成為冬季消費(fèi)的新時(shí)尚。2021中國冰雪旅游發(fā)展論壇近日舉辦,期間中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》指出:2021年是北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年,冰雪旅游已成為踐行冰天雪地也是金山銀山理念,推動(dòng)3億人上冰雪的示范產(chǎn)業(yè)。

  飛入尋常百姓家

  冰雪是大自然的饋贈(zèng),冰雪文化、冰雪旅游已融入人們休閑娛樂、強(qiáng)身健體的日常所需,成為人們提高生活品質(zhì)的重要選項(xiàng)。

  《報(bào)告》顯示:人們對冰雪旅游振興的信心已恢復(fù),82%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng),有53%以上的消費(fèi)者會(huì)選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。疫情防控和消費(fèi)升級倒逼冰雪旅游市場需求結(jié)構(gòu)加速變遷,周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質(zhì)化、散客化和無接觸需求成為主流。從客源構(gòu)成來看,本地區(qū)游客占比近60%,冰雪旅游本地化特征顯著,參加冰雪旅游的方式主要是與親友結(jié)伴同行。從旅行時(shí)間來看,冰雪旅游通常是中短期旅游,選擇2至3天出游時(shí)長的游客最多。從冰雪旅游花費(fèi)的構(gòu)成來看,住宿花費(fèi)最大,其次為交通、游覽門票、購物、飲食、娛樂和其他消費(fèi),游客住宿主要選擇經(jīng)濟(jì)型品牌酒店和精品民宿。

  玩冰雪正在成為百姓冬季的時(shí)尚新民俗。冰雪文化的氛圍已形成,冬天玩冰雪已成為時(shí)尚的生活方式,被壓抑的國內(nèi)旅游需求會(huì)延續(xù)冰雪游的增長態(tài)勢,比如崇禮、吉林、亞布力、哈爾濱等熱門區(qū)域?qū)?shí)現(xiàn)較大幅度增長。今冬冰雪旅游的價(jià)格普遍下降,游客可享受到更多實(shí)惠。

  在游客需求驅(qū)動(dòng)和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下,預(yù)計(jì)2020-2021冰雪季中國冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億人次,冰雪休閑旅游收入超過3900億元,冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

  拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

  冰雪冷資源變成旅游熱經(jīng)濟(jì),在全國冰雪資源最豐富的東北、內(nèi)蒙古、新疆、青海等地,冰雪旅游產(chǎn)業(yè)最為集中,發(fā)展也最好。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長宋奇慧表示,冰雪旅游作為旅游業(yè)的重要業(yè)態(tài),對促進(jìn)境外消費(fèi)回流,暢通國內(nèi)大循環(huán),推動(dòng)全民健身和健康中國的建設(shè)具有重要作用。

  冰雪旅游成為冬季消費(fèi)的新動(dòng)能,在冬季,冰雪旅游對城市消費(fèi)拉動(dòng)作用很突出。一些傳統(tǒng)冰雪旅游目的地已進(jìn)入全國旅游榜單前列。值得關(guān)注的是,南方冰雪休閑娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場。隨著冰雪設(shè)施和冰雪場所的增加,廣州、昆明、成都、重慶等南方傳統(tǒng)的冰雪游客源地已變成冰雪游目的地。

  冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018-2020年3年間,中國冰雪旅游投資總規(guī)模超過9000億元,其中2018-2019年約為6100億元,2020年吸收重資產(chǎn)項(xiàng)目投資額約3000億元,保持住了穩(wěn)定增長趨勢,疫情并未打斷冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目投資的總體進(jìn)程。

  目前,中國冰雪旅游正從體制完善走向機(jī)制構(gòu)建。國家層面出臺(tái)的涉及冰雪旅游的政策超過14項(xiàng),內(nèi)容涉及到冰雪消費(fèi)、國民健康、冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游等,河北、黑龍江、吉林、北京等省市出臺(tái)了22項(xiàng)涉及冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)政策?!秷?bào)告》建議,未來要加快冰雪政策的集成創(chuàng)新,推動(dòng)行業(yè)從政策紅利向市場紅利轉(zhuǎn)變。

  求創(chuàng)新前景可期

  冰雪旅游是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),更是當(dāng)代生活。中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為,在全面建成小康社會(huì)的今天,冰雪旅游不只是去雪地滑雪那么簡單,而是讓國民領(lǐng)略文化之美,增強(qiáng)文化自信,在系統(tǒng)整理和深入研究當(dāng)?shù)匚拿}的基礎(chǔ)上,培育一批文化底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游線路和人民群眾喜聞樂見的冰雪旅游產(chǎn)品。

  年輕人正在創(chuàng)造面向未來的冰雪文化,從2021年元旦假期冰雪旅游市場數(shù)據(jù)來看,年輕人喜歡新潮時(shí)尚的事物,推動(dòng)了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中搖滾、無人機(jī)、燈光秀等冰雪游新項(xiàng)目發(fā)展。

  冰雪旅游發(fā)展到新階段,不能只靠傳統(tǒng)資源,必須導(dǎo)入新要素新動(dòng)能,才能夠滿足新需求。宋奇慧表示,要深入挖掘本地特色的冰雪文化,做足冰雪文章,避免同質(zhì)化,包括冰雕、雪雕、冰雪小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì),將冬奧文化、非遺文化、民俗文化注入冰雪旅游中,并推出以冰雪為主題的省級和國家級的旅游度假區(qū)。

  《報(bào)告》顯示,中國冰雪旅游開始從注重市場規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變,更廣泛游客參與、更多產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的品質(zhì)提升成為新時(shí)期冰雪旅游發(fā)展的重點(diǎn)。未來,冰雪旅游將朝著大眾化、現(xiàn)代化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈化、標(biāo)準(zhǔn)化、全域化、國際化等方向發(fā)展,以新發(fā)展理念為指導(dǎo),平衡冰雪旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的關(guān)系,開發(fā)具有中國文化內(nèi)涵的冰雪旅游產(chǎn)品,大大提升冰雪旅游的便利性,通過大力推進(jìn)冰雪旅游的數(shù)字化和數(shù)字冰雪的產(chǎn)業(yè)化提升冰雪旅游的現(xiàn)代化程度,推動(dòng)冰雪旅游形成國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國外雙循環(huán)相互促進(jìn)的局面。

  鏈接:本次論壇評出的特色榜單

  2021年冰雪旅游十佳城市:哈爾濱、張家口、沈陽、吉林、長春、烏魯木齊、呼倫貝爾、阿勒泰、牡丹江、黑河

  十大冰雪經(jīng)典:大雪時(shí)節(jié)采頭冰、松江賞霧凇、元宵圍火滾冰、斷橋賞殘雪、冰雪那達(dá)慕、冰燈游園會(huì)、什剎海溜冰、查干湖冬捕、雪山下泡溫泉、毛皮板滑雪

  十大冰雪時(shí)尚:漠河找北、冰雪光影秀、雪鄉(xiāng)跳雪坑、寒地極限自駕、雪地?fù)u滾、北極熊酒店、冰川卡若拉、深坑懸浮雪世界、雪國列車、禾木冰雪攝影



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