如果你認為“就地過年”等于“宅”，那就大錯特錯了！牛年春節(jié)，人們貢獻了超78億元票房的最“牛”春節(jié)檔，逛遍各大文博場館，在“微度假”“微旅游”中重新探索城市之美。
牛年春節(jié)文旅消費折射出，人們更加注重社交屬性、文化傳承和高品質體驗，龐大的本地市場潛力成為我國文旅高質量發(fā)展的新動力。
最“牛”春節(jié)檔領跑“文化過年”熱上加熱
最“牛”春節(jié)檔、文博場館熱熱鬧鬧、“云文娛”“云演出”等精彩紛呈……今年春節(jié)，“就地過年”的倡議讓很多中國人停下返鄉(xiāng)的步履，也讓“文化過年”熱上加熱。
——最“牛”春節(jié)檔領跑文化市場。國家電影局18日中午發(fā)布的數據顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀錄。燈塔研究院院長牧晨分析：“無論從影院排片、影片供給還是觀眾需求的維度來看，今年的春節(jié)檔都是真正意義上的歷史最強春節(jié)檔。電影市場經歷了停擺、復工、復蘇，春節(jié)檔的火熱來之不易，不僅給行業(yè)以信心，同時也告誡從業(yè)者必須提供優(yōu)質內容。”
——“下館子”享文化大餐深入人心。今年春節(jié)期間，杭州的張女士帶孩子一口氣參觀了全城數個博物館、美術館，她說，與過去的“熱鬧年”相比，現在過的是“文化年”。文化場館也備足“年貨”，開展形式多樣、豐富多彩的活動，以滿足公眾需求。在上海，81家博物館、近30家美術館等推出100余場展覽，上線300多個云展覽，涉及歷史文物、革命文物、自然科學標本等多個門類的藏品和展品。
——文化盛宴“云上”呈現。43部電影搶占首個網絡電影春節(jié)檔，一票難求的話劇《茶館》《天下第一樓》《嘩變》線上限時展播，享譽海外的肢體動漫劇《三個和尚》與孩子們“云過年”，攜程、美團紛紛參與由文化和旅游部推出的“云游合家歡就地過大年”活動、“云展現”祖國大好河山……很多年輕人把節(jié)省下來的路途與線下聚會時間，留給了“云文娛”“云演出”“云旅游”，以線上文化盛宴充實這個不回家的年。
“微度假”“微旅游”流行生活中的“驚喜”更精彩
美團數據顯示，春節(jié)假期超五成用戶的理想出行距離為50公里以內。“就地過年”催生了以“微度假”“微旅游”為代表的大眾旅游休閑新熱點，在文旅深度融合背景下，人們享受“文化大餐”，感受團圓之樂。
北京市民徐女士和家人在市郊一家酒店“微度假”過春節(jié)，因為京郊風景優(yōu)美，換一個環(huán)境可以徹底放松。徐女士并非個例，攜程報告稱，春節(jié)期間，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶等城市酒店訂單量居前，這些城市的用戶更傾向于通過“酒店度假”犒勞自己和家人。飛豬平臺數據顯示，受益于人們的短程旅游休閑，電競酒店、寵物民宿等的客單價實現30%至100%的漲幅。
周邊游、“微旅游”有多活躍？上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹，春節(jié)假期上海共接待游客492.16萬人次，同比2019年恢復96%，其中上海本地游客占比81.55%；滬上170家主要旅游景區(qū)點7天累計接待游客612萬人次，較2019年同期增長30%。而從全國范圍來看，同程航旅數據顯示，假期前6天，各地周邊游整體環(huán)比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。
在城市“微旅游”中，人們收獲著“新驚喜”。春秋旅游副總經理周衛(wèi)紅介紹，春節(jié)假期，該企業(yè)推出的上海本地旅游產品量較2019年春節(jié)旺季增長了1.5倍，“微游上海”產品增長了5倍，主題涵蓋紅色旅游、歷史建筑、老牌酒店等。春節(jié)團隊有80%是本地游，其中參團的游客有80%左右都是就地過年的人。
重社交、重文化、重體驗文旅大餐如何時時豐盛時時新？
業(yè)界分析，從春節(jié)文旅消費來看，人們更加注重社交和情感表達、文化傳承和高品質的體驗感。
抖音平臺上，用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網友“云”拜年。“《你好，李煥英》看哭了”等話題為人們津津樂道。博納影業(yè)集團董事長于冬說，優(yōu)質的電影能更多凝聚人心，帶來更多喜悅和溫暖。在線下，國家博物館、首都博物館等幾乎每天都預約滿員，山東博物館大年初三還排起“之”字形長隊，逛館、看展等文化消費已成為公眾文化生活必需品。
周衛(wèi)紅說，近程的“微旅游”走紅折射出人們對自己熟悉的城市仍有探尋歷史文脈、了解文化的訴求。一條串起上海蘇州河沿線歷史建筑和浦東現代建筑、展現上海城市發(fā)展歷程的微游線路原定7天游客總量為140人，因太受歡迎，旅行社不得不增加人手組織，春節(jié)期間共有約200人參與。“人們需要更多的高品質文旅產品。”她說。
中國旅游研究院院長戴斌建議，要適應大眾旅游和小康旅游的新變化，善用科學技術、文化創(chuàng)意、藝術時尚來引領旅游業(yè)的高質量發(fā)展；理性引導周邊旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游等近程旅游消費趨勢，讓旅游休閑更加深入地嵌入國民大眾的日常生活，發(fā)現身邊的美麗風景，體驗日常的美好生活。
?。ㄐ氯A社北京2月18日電記者陳愛平段菁菁熊琳胡旭余俊杰許曉青）
