“瘋狂‘雙11’，大牌搶貨節(jié)”“活力無(wú)限，引爆‘雙11’”“‘雙11’大促銷(xiāo)，比網(wǎng)購(gòu)更實(shí)惠”……近日，隨著“雙11”購(gòu)物潮提前來(lái)襲，網(wǎng)購(gòu)一族、本地電商、線下實(shí)體店等各路角色蓄勢(shì)待發(fā)，乘勢(shì)而動(dòng)，尤其是商家們紛紛“出招”，期望搭上“雙11”的消費(fèi)快車(chē)。
商超：海報(bào)氣球鮮花，“雙11”氣氛組上線
11月8日上午，記者來(lái)到王府井購(gòu)物中心，映入眼簾的便是“雙11”的大幅宣傳海報(bào)。“品牌特賣(mài)1-3.5折”“11元團(tuán)50元電子券”等字樣被放在了顯著位置。一名工作人員介紹，為迎接“雙11”，王府井購(gòu)物中心打造了“瘋狂‘雙11’，大牌搶貨節(jié)”，還與農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行合作，推出滿(mǎn)減優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與。
同時(shí)，為應(yīng)對(duì)“雙11”電商沖擊，大潤(rùn)發(fā)商場(chǎng)自10月26日起，在推出線下購(gòu)物福利的同時(shí)，更結(jié)合企業(yè)微信群開(kāi)展線上直播銷(xiāo)售，消費(fèi)者可掃碼進(jìn)群，不僅能第一時(shí)間選購(gòu)優(yōu)惠產(chǎn)品，還能參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取豐盛獎(jiǎng)品。“線上+線下”雙驅(qū)并行的營(yíng)銷(xiāo)模式，力爭(zhēng)在“雙11”期間實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。
過(guò)去屬于電商狂歡的“雙11”，如今實(shí)體店鋪也強(qiáng)勢(shì)加入。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)不少街邊餐飲店、咖啡館、母嬰店、健身房等均推出了優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，一名咖啡店老板透露：“‘雙11’是一年中最佳的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，我們推出了充值活動(dòng)，吸引顧客、搶占市場(chǎng)。”
電商：“雙11”倉(cāng)庫(kù)備貨充足，員工蓄勢(shì)待發(fā)
實(shí)體店鋪頻“放大招”，本地電商企業(yè)更不敢懈怠。為了在“雙11”促銷(xiāo)大戰(zhàn)中脫穎而出，四川川蜀老味道電子商務(wù)有限公司自10月28日起，便在淘寶等平臺(tái)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅配合平臺(tái)推出跨店滿(mǎn)減紅包，還有產(chǎn)品組合套裝，更加實(shí)惠。公司副總經(jīng)理唐興介紹：“今年電商‘雙11’第一波已經(jīng)結(jié)束了，自熱小火鍋和自熱米飯是銷(xiāo)售爆款。目前，公司正全力備戰(zhàn)第二波‘雙11’活動(dòng)，準(zhǔn)備了300萬(wàn)元的倉(cāng)庫(kù)貨品。”
在北川禹珍電子商務(wù)有限公司，工作人員們正忙碌地搬運(yùn)貨品，該公司主要以銷(xiāo)售北川臘肉、香腸等特色農(nóng)副產(chǎn)品為主，深受網(wǎng)民喜愛(ài)。“受疫情影響，今年‘雙11’第一波銷(xiāo)售情況差強(qiáng)人意，接下來(lái)正式‘雙11’活動(dòng)公司準(zhǔn)備了80萬(wàn)元左右的貨品，主要參加天貓、京東、抖音等平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)。”北川禹珍實(shí)業(yè)有限公司銷(xiāo)售部部長(zhǎng)彭杰說(shuō)。
市民：“剁手黨”變“佛系”，理性消費(fèi)成主流
面對(duì)“雙11”，越來(lái)越多的消費(fèi)者表示，購(gòu)物時(shí)要更加理性。
“對(duì)‘雙11’不再狂熱了，以前是妥妥的‘剁手黨’，現(xiàn)在我就買(mǎi)自己需要的東西。”在梓潼縣工作的市民崔璨告訴記者，因工作需要，今年“雙11”，僅購(gòu)買(mǎi)了一部筆記本電腦，與往年相比，現(xiàn)在的她更重視購(gòu)物的必要性，不再?zèng)_動(dòng)消費(fèi)，而是以實(shí)際情況“按需購(gòu)買(mǎi)”。
走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，與崔璨有相同購(gòu)物理念的市民不在少數(shù)。“現(xiàn)在不論是網(wǎng)上還是實(shí)體店，各類(lèi)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都很多，‘雙11’不再盲目，更看重商品質(zhì)量。”市民王宇說(shuō)。
在凱德廣場(chǎng)某運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)柜，營(yíng)業(yè)員介紹，雖然為迎接“雙11”和凱德廣場(chǎng)周年慶準(zhǔn)備了低至7折的優(yōu)惠活動(dòng)，但市民們消費(fèi)都偏向理性，目前的銷(xiāo)售額與前幾年的“雙11”熱潮相比還存在一定差距。
(綿報(bào)融媒實(shí)習(xí)記者 曾晨 文/圖/)
