“雙十一”剛過(guò)，不遠(yuǎn)處的“黑色星期五”“雙十二”已經(jīng)依稀可見。年底的購(gòu)物節(jié)一茬接一茬，很多人買了不少東西，家里囤滿了各種商品。
看著日漸“消瘦”的錢包，每次不少人發(fā)誓不再“買買買”，可是過(guò)幾天又忍不住下單，尤其是在心情不好的時(shí)候，就是想“剁手”。
不信的話，回顧你過(guò)去幾個(gè)月的電子賬單，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在那些充滿焦慮、迷茫、緊張等負(fù)面情緒的日子，賬上總會(huì)多出來(lái)幾筆支出。瘋狂購(gòu)物之后，心情真的會(huì)莫名好一點(diǎn)兒，這是為什么呢?
今天我們就來(lái)好好聊聊“花錢買開心”背后的科學(xué)依據(jù)。
能調(diào)節(jié)負(fù)面情緒、放松緊繃神經(jīng)
心情不好就想買東西，這并不是偶然。相關(guān)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谇榫w低落的時(shí)候，更容易通過(guò)“買買買”來(lái)緩解自己的負(fù)面情緒。
2013年，相關(guān)研究人員做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他們隨機(jī)邀請(qǐng)100人觀看一個(gè)描述男孩幼年喪父的視頻。隨后，研究人員將這群人分為實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組，實(shí)驗(yàn)組被告知擁有100美金可以購(gòu)買旅行必備用品，他們可以從12件商品中挑選出4件放入購(gòu)物車。而在對(duì)照組，研究人員只是告訴他們可以從12件物品中挑選出4件旅行中最必不可少的物品。在完成上述任務(wù)后，研究人員用情緒量表分別測(cè)量了兩組人的悲傷程度。結(jié)果表明，實(shí)驗(yàn)組的悲傷水平顯著低于對(duì)照組。研究人員由此得出結(jié)論，購(gòu)物確實(shí)會(huì)在一定程度上對(duì)人們的負(fù)面情緒產(chǎn)生積極的影響。
除了能夠調(diào)節(jié)情緒外，“買買買”還可以放松緊繃的神經(jīng)。著名消費(fèi)心理學(xué)家亞雷(Yallow)認(rèn)為，人們?cè)谫?gòu)物時(shí)是無(wú)需動(dòng)腦的，因此很多人會(huì)在完成一項(xiàng)復(fù)雜工作的間隙迅速掏出手機(jī)、打開購(gòu)物軟件，這相當(dāng)于一場(chǎng)短暫的精神逃離，能夠讓大腦得到休整以提升狀態(tài)應(yīng)付后續(xù)的復(fù)雜工作。相比起需要收拾行囊、計(jì)劃路程的現(xiàn)實(shí)外出旅行，這種便捷和及時(shí)的放松方式更加符合當(dāng)下年輕人的需要。
上述兩個(gè)“剁手”的優(yōu)點(diǎn)，也是“零售療法”的優(yōu)勢(shì)所在。這一詞語(yǔ)最早在1986年圣誕節(jié)前夜的《芝加哥先驅(qū)報(bào)》上出現(xiàn)，它指的是人們通過(guò)購(gòu)物來(lái)實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)、釋放壓力、緩解負(fù)面情緒等的自我療愈方法。
“零售療法”還有更多療愈作用
除了上文提到的兩個(gè)益處，“零售療法”還有更多你所不知道的療愈作用。
首先，“零售療法”能夠幫助人們適應(yīng)生活的轉(zhuǎn)變。
兩位來(lái)自泰國(guó)的學(xué)者曾經(jīng)提出，人們?cè)诿鎸?duì)一些生活的重要節(jié)點(diǎn)，比如換工作、結(jié)婚、生育子女、畢業(yè)找工作的時(shí)候，可能會(huì)通過(guò)購(gòu)物來(lái)幫助自己更快、更好地適應(yīng)新的生活模式。
著名心理學(xué)家基特·亞羅(Kit Yarrow)在自己的博文里分享了一個(gè)案例來(lái)佐證這一觀點(diǎn)：當(dāng)一名女性在結(jié)束和丈夫超過(guò)十年的婚姻后，立即花了幾個(gè)小時(shí)挑選出一套嶄新、華麗的床上用品，同時(shí)她表示：“這幾個(gè)小時(shí)過(guò)得非常有意義，這次購(gòu)物就像是在和過(guò)去的自己告別，我感覺自己已經(jīng)做好了重新開始的準(zhǔn)備。”
相關(guān)專家表示，在購(gòu)物時(shí)，許多人或許會(huì)想象擁有這件物品后的生活會(huì)是什么樣的。人們通過(guò)想象創(chuàng)造出精神上的感官體驗(yàn)，從而緩解當(dāng)下的壓力。
另一方面，通過(guò)購(gòu)物“創(chuàng)造”出的“全新”生活也在給人們積極的心理暗示?；?middot;亞羅曾提到，正如人們會(huì)通過(guò)想象自己穿著這些新衣服的樣子來(lái)獲得與這種穿著打扮相匹配的身份感與力量感，人們?cè)谶@種積極的自我暗示中也能夠做出更符合其身份角色的表現(xiàn)。
其次，“零售療法”可以提升人對(duì)生活的掌控感。
購(gòu)物，可以被看作是一種對(duì)于生活的主動(dòng)選擇，它帶給人們的改變是完全可預(yù)見的。人們借由買東西，能夠提升對(duì)于生活的掌控感。專欄作家從朋朋在孕期因意外改變了自己的生育計(jì)劃，在那段生活節(jié)奏被打亂的日子里，她恨不得天天“鉆”進(jìn)電商平臺(tái)里，通過(guò)“買買買”來(lái)發(fā)泄自己的焦慮和擔(dān)憂。只有在下單母嬰產(chǎn)品時(shí)，她才能夠獲得“在切實(shí)為未來(lái)做準(zhǔn)備”的片刻安心。
在“零售療法”的修飾下，購(gòu)物彷佛已經(jīng)變成了一項(xiàng)能夠讓人得到安慰和平靜的“運(yùn)動(dòng)”。然而，在現(xiàn)實(shí)中，寫著“確認(rèn)支付”的按鍵并不是虛擬關(guān)卡的勝利終點(diǎn)，而是需要你花費(fèi)真金白銀的按鈕。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，55%曾經(jīng)接受“零售療法”的人，都因?yàn)槌鲱A(yù)期的消費(fèi)而變得更加焦慮。在這種焦慮和自責(zé)下，他們又通過(guò)再一次的瘋狂購(gòu)物來(lái)緩解負(fù)面情緒，由此陷入惡性循環(huán)中。
在如今的信息時(shí)代，我們已然離不開網(wǎng)上購(gòu)物，它也成為伴隨科技而來(lái)的諸多“雙刃劍”之一。想用好這把“劍”，需要我們的智慧與理性。(來(lái)源：數(shù)字北京科學(xué)中心)
編輯：郭成 校對(duì)：李志 審核：劉益
