2022華僑城文化旅游節(jié)日前順利收官，跨越夏秋兩季，覆蓋全國百城，推出文旅活動近300場。
2022華僑城文化旅游節(jié)以“樂在此城，嗨玩全程”為主題，以文化為引領(lǐng)探索文旅融合新路徑，以市場為導(dǎo)向創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，以人民為中心升級一站式文旅服務(wù)體驗。
文化引領(lǐng)，傳承中華文明大美
夜幕降臨，盤古開天辟地、女媧補天、嫦娥奔月等中國古老傳說，以光影秀的形式北京歡樂谷徐徐展開，九尾狐、鸞鳥等上古異獸和游客們親密互動，還有神話體驗館供游客沉浸式游玩，給人耳目一新的體驗。
北京歡樂谷國潮·街頭藝術(shù)，以現(xiàn)代方式演藝文化IP
從6月下旬至11月中旬，北京歡樂谷先后舉辦國潮狂歡節(jié)、國潮藝術(shù)節(jié)、國潮神話節(jié)等“國潮”節(jié)慶，變身奇妙的神話世界。從中華文化的瑰麗寶庫中淬煉精華，將文化IP以現(xiàn)代方式演繹，既為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化插上“活化”之翼，也讓北京歡樂谷煥發(fā)更青春的生命力。
一直以來，華僑城堅持“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新模式，深入發(fā)掘所在城市的獨特文化面貌，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新形式融入城市空間，打造獨具魅力的文旅體驗。同時，華僑城充分發(fā)揮文旅產(chǎn)品的可塑性和創(chuàng)造性，為文旅融合發(fā)展塑造更為廣闊的想象空間。
以中國大好河山和優(yōu)秀文化為藍本，深圳錦繡中華·中國民俗文化村在文旅節(jié)期間，景區(qū)將傣族潑水節(jié)、彝族火把節(jié)等少數(shù)民族節(jié)日平移至繁華都市，結(jié)合唐宋國風等專場活動，讓游客在本地就可以體驗到民族風情的獨特魅力、民族文化的絢麗多彩。
與此同時，華僑城充分挖掘項目所在地的優(yōu)秀在地文化，結(jié)合自身旅游產(chǎn)品優(yōu)勢，以文化賦能旅游，讓旅游推動文化傳承。
在佛山順德，國慶期間，大良魚燈舞、少兒咸水歌、熒光醒獅等廣府文化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目齊集佛山順德歡樂海岸PLUS，讓游客大飽眼福。“世界美食之都”——2022大灣區(qū)美食文化周、第二屆順德城市雙年展“水鄉(xiāng)情懷與灣區(qū)意識”、盒子美術(shù)館 “工業(yè)設(shè)計學(xué)院畢業(yè)設(shè)計作品邀請展”等文旅節(jié)期間舉辦的活動，也讓游客充分領(lǐng)略順德的傳統(tǒng)美食文化、水鄉(xiāng)文化和工業(yè)文化，在創(chuàng)新和豐富游客體驗的同時，更提升了粵港澳大灣區(qū)人民的文化認同感和順德的城市文化品位。
這種文旅項目和城市“雙向奔赴，互相成就”的故事，在自貢·中華彩燈大世界體現(xiàn)得也尤為明顯。
自貢素有“南國燈城”的美譽，匠人以燈為媒，將中華傳統(tǒng)文化IP塑造為繽紛彩燈。近年來，華僑城積極帶領(lǐng)自貢燈會走出國門，在新加坡、法國、澳大利亞等地舉辦，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從中國走向世界。
“樂在此城”，順應(yīng)周邊游市場新趨勢
根據(jù)文化和旅游部以及各大在線旅游系統(tǒng)綜合統(tǒng)計顯示，今年以家庭為單位出游的用戶占據(jù)了較大的比例，短行程、短周期的本地游、周邊游、短途游開始主導(dǎo)旅游市場。世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安也表示，中國文旅消費首先是出現(xiàn)了‘城市大休閑’勢頭，其次是出現(xiàn)了‘鄉(xiāng)村微旅游’的格局。
應(yīng)對市場變化，華僑城在文化旅游節(jié)中強化“樂在此城”的本地游、周邊游、短途游屬性，積極順應(yīng)市場趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入推進供給側(cè)改革，發(fā)掘市場新動能。
供給側(cè)創(chuàng)新要求更高質(zhì)量的內(nèi)容充實文旅體驗。歡樂谷電音節(jié)已經(jīng)成為華僑城文化旅游節(jié)的招牌活動。2022年暑期，華僑城旗下九地歡樂谷聯(lián)合舉辦電音節(jié)，邀請知名藝人提升整體水平，將電音與游戲、國潮動畫等跨界聯(lián)動，進一步豐富電音節(jié)的體驗，精品化、品牌化程度進一步提升，6月底至10月底接待游客1006萬人次。
“創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容體驗，就需要玩得專業(yè)、做得懂行，以更精良的體驗獲得消費者對品牌的認同。”歡樂谷相關(guān)負責人表示。
適應(yīng)“城市大休閑”的文旅消費新趨勢，華僑城新一代文旅綜合體產(chǎn)品——深圳歡樂港灣在文旅節(jié)期間除了憑借摩天輪、音樂噴泉和“鯤鵬之夢”光影秀吸引本地消費者外，還結(jié)合端午、中秋等熱門節(jié)點，聯(lián)動濱海演藝中心，通過戲劇節(jié)、文化快閃等形式放大文化屬性，同時順應(yīng)城市露營熱潮，開辟露營專區(qū)，結(jié)合市集、手作等形式，滿足消費者游、購、食、娛個性化需求。
深圳甘坑古鎮(zhèn)小涼帽秋收節(jié)豐收尋寶營
同樣在深圳，華僑城集團旗下的另一個文旅項目——甘坑古鎮(zhèn)則重點滿足城市居民鄉(xiāng)村微旅游的旺盛需求。深圳甘坑古鎮(zhèn)以客家文化古村落為載體，結(jié)合華僑城旗下原創(chuàng)IP“小涼帽”，策劃舉辦國際繪本節(jié)、金蛙藝術(shù)節(jié)、小涼帽農(nóng)耕節(jié)、秋收節(jié)等一系列活動，塑造深度體驗場景，農(nóng)耕生活、天倫之樂、客家文化多重加持，使之成為深圳親子游、周邊游的首選之地。
另外，華僑城在全國范圍內(nèi)參與開發(fā)建設(shè)、運營管理了一系列特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村項目。在西南核心城市成都，華僑城打造的龍泉驛歡樂田園今年正式開園運營。文旅節(jié)期間，龍泉驛歡樂田園圍繞農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)休閑體驗、田園特色居住三大核心功能，舉辦造浪戲水節(jié)、電音節(jié)等一系列活動，迅速打響在西南地區(qū)的品牌影響力。
“嗨玩全程”，打造一站式文旅生活體驗
中國旅游研究院院長戴斌認為：“未來旅游景區(qū)和休閑場所的開放式供給，需要引入社區(qū)、社群的概念，提供復(fù)合型、一體化、二次消費的產(chǎn)品。”
2022華僑城文化旅游節(jié)所表達的“嗨玩全程”正是對這種一體化文旅體驗的自信表達。通過業(yè)態(tài)整合和場景、活動的充實，游客在華僑城能夠便捷獲得“吃喝玩樂游娛購”的一站式精彩游玩體驗。
盛夏時節(jié)，2022深圳歡樂谷盛夏狂歡季暨LPL城市峽谷嘉年華精彩上演，電音、電競、戲水以及百余場繽紛演藝活動讓游客盡興暢玩；7至11月，深圳華僑城創(chuàng)意文化園（OCT-LOFT）舉辦兒童藝術(shù)節(jié)、創(chuàng)意節(jié)等一系列藝文活動，逛展之余，游客可以在創(chuàng)意園中眾多商家品嘗世界級美食、咖啡，享受慢生活樂趣；而由華中電廠蛻變而來的O·POWER文化藝術(shù)中心則從7月底開啟長達三個月的開幕演出季，匯聚國內(nèi)戲劇頭部力量，引領(lǐng)游客走進劇場。
作為華僑城今年推出的重磅新品，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇幻谷憑借占地45萬平方米的超大體量，打造6大首創(chuàng)平行宇宙主題區(qū)，以22臺國際游樂設(shè)備、11座全齡沉浸式科技場館、一大野生動物主題區(qū)、一座海洋動物世界、七大精彩主題演藝、五大原創(chuàng)IP及特色餐商為核心，打造“一站式”宇宙探索風格的主題樂園。以奇幻谷為核心產(chǎn)品，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)打造“四園一鎮(zhèn)七酒店”產(chǎn)品體系，構(gòu)筑“吃、住、行、游、購、娛”一站式都市文旅休閑度假區(qū)，為游客帶來一場無與倫比的奇幻度假之旅。
在云南祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)，華僑城也傾力完善和豐富旅游服務(wù)體驗。文旅節(jié)期間，祿豐世界恐龍谷舉辦“侏羅紀盛夏狂歡節(jié)”，推出彝族火把節(jié)、恐龍?zhí)剿鞯然顒?，并為游客提供特色主題酒店住宿服務(wù)。為了方便游客，祿豐世界恐龍谷還定制了往返旅游大巴和專門的出租車隊，讓游客實現(xiàn)“下了高鐵就去看恐龍”的心愿，減少旅途不便。
未來，華僑城集團將堅持文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，為提振行業(yè)信心、助力經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻央企力量，在文旅高質(zhì)量發(fā)展新征程上續(xù)寫新的篇章。
編輯：郭成 校對：李志 審核：劉益
