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從供需兩端促進(jìn)文旅回暖
发稿时间:2022-12-30 09:06   来源: 人民日?qǐng)?bào)
  摘要:機(jī)票和火車(chē)票的搜索量顯著上漲、旅游產(chǎn)品的咨詢(xún)大幅增加、酒店民宿的預(yù)訂量持續(xù)走高……近日,各大出游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,文旅市場(chǎng)明顯升溫,一些平臺(tái)的文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度甚至已超去年同期。數(shù)據(jù)折射出大眾文旅消費(fèi)需求的加速釋放,不僅是助力行業(yè)恢復(fù)信心的一場(chǎng)及時(shí)雨,也是推動(dòng)市場(chǎng)主體優(yōu)化產(chǎn)品供給的助推器。

  機(jī)票和火車(chē)票的搜索量顯著上漲、旅游產(chǎn)品的咨詢(xún)大幅增加、酒店民宿的預(yù)訂量持續(xù)走高……近日,各大出游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,文旅市場(chǎng)明顯升溫,一些平臺(tái)的文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度甚至已超去年同期。數(shù)據(jù)折射出大眾文旅消費(fèi)需求的加速釋放,不僅是助力行業(yè)恢復(fù)信心的一場(chǎng)及時(shí)雨,也是推動(dòng)市場(chǎng)主體優(yōu)化產(chǎn)品供給的助推器。

  不久前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào),“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)”。文旅行業(yè)如今不僅成為人們美好生活需要的重要組成部分,也是消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)增效的重要支撐。無(wú)論是著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,還是提升人們的幸福指數(shù),都需要促進(jìn)文旅行業(yè)不斷恢復(fù),把文旅市場(chǎng)企穩(wěn)回升作為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。

  作為接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè),文旅行業(yè)受疫情的影響比較明顯,一些市場(chǎng)主體出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難。疫情讓文旅行業(yè)需求側(cè)承壓的同時(shí),供給側(cè)不平衡不充分的問(wèn)題也仍然突出,進(jìn)一步制約了文旅消費(fèi)需求的充分釋放。因此,想要激活文旅市場(chǎng)的更大潛力,必須從供需兩端采取有針對(duì)性的強(qiáng)有力措施,增強(qiáng)消費(fèi)能力,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,不斷提升文旅供給的質(zhì)量水平。

  當(dāng)前文旅市場(chǎng)升溫的原因是多方面的。各地方各部門(mén)認(rèn)真落實(shí)新階段疫情防控各項(xiàng)舉措,不斷提升防控的科學(xué)性、精準(zhǔn)性,有力促進(jìn)了文旅需求恢復(fù)。與此同時(shí),全國(guó)各地接連發(fā)布相關(guān)政策舉措,加快推動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司新發(fā)布的《旅游景區(qū)疫情防控措施指南》(2022年12月修訂版)明確,“旅游景區(qū)游客接待上限由各省(區(qū)、市)黨委、政府根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿?shì)確定,不搞‘一刀切’。”這些舉措從供需兩端發(fā)力,帶動(dòng)文旅市場(chǎng)回暖。

  應(yīng)該看到,我國(guó)有14億多人口,人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破1.2萬(wàn)美元,是全球最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前,我國(guó)文旅消費(fèi)快速升級(jí)的方向沒(méi)有變,市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力沒(méi)有變,行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)也沒(méi)有變。近年來(lái),我國(guó)文旅消費(fèi)需求快速增長(zhǎng),“十三五”期間我國(guó)年人均出游超過(guò)4次,給文旅市場(chǎng)主體帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。隨著文化和旅游加速融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展,我國(guó)文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì):從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變,由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變,需求更為豐富和個(gè)性化。這對(duì)于文旅市場(chǎng)主體來(lái)說(shuō)既是新的增長(zhǎng)點(diǎn),也意味著更高的要求。供給側(cè)的市場(chǎng)主體要緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)、打造文旅產(chǎn)品新供給,推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿(mǎn)足并創(chuàng)造文旅消費(fèi)新需求,有望持續(xù)激發(fā)文旅市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能。

  文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容,也是消費(fèi)升級(jí)的重要方向。在需求側(cè),優(yōu)化疫情防控為文旅需求的釋放創(chuàng)造了條件;在供給側(cè),優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)逐步成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。從供需兩端發(fā)力,讓供給和需求在更高水平實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡,就能推動(dòng)文旅市場(chǎng)加速升溫,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)現(xiàn)整體好轉(zhuǎn)。 (王 珂)

      編輯:郭成  校對(duì):李志   審核:劉益



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