經(jīng)過持續(xù)不斷的資源匯聚、技術(shù)迭代、類型更新，近年來的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生了由量到質(zhì)的提升。從業(yè)者逐漸走出了探索中的迷茫，開始向精品化方向掘進。在這個過程中，一個突出的表現(xiàn)就是很多片方和創(chuàng)作者跳出了以往扎堆玄幻、靈異、驚悚等題材的窠臼，轉(zhuǎn)而深耕主旋律題材，靠真情的力量打動人，以精良的質(zhì)感吸引人，試圖為主流價值傳播開掘更多藝術(shù)空間。在這個過程中，一批精品力作脫穎而出，在網(wǎng)絡用戶中獲得較高的評價和熱烈的反響。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡視聽內(nèi)容除了“爽感”“甜度”“反轉(zhuǎn)”之外，還能看到那么多可愛可敬的人物形象、多樣靈活的藝術(shù)呈現(xiàn)和潤物無聲的價值表達。從業(yè)者的這些嘗試，不僅為助推網(wǎng)絡視聽生產(chǎn)從粗獷型向集約型轉(zhuǎn)變做出有益探索，也從題材內(nèi)容、風格形式、傳播渠道等層面對主旋律影視表達多樣化產(chǎn)生積極而深遠的影響。
以青春化、個性化視角展現(xiàn)現(xiàn)實生活和歷史風云
深刻理解時代精神，積極表達主流價值，一直是影視創(chuàng)作的重要主題。尤其是近年來重大歷史事件和重要時間節(jié)點頻現(xiàn)，很多影視創(chuàng)作者緊跟歷史潮流，主動參與到表現(xiàn)現(xiàn)實、見證歷史、展望未來的藝術(shù)創(chuàng)作當中，在整個行業(yè)形成了一股創(chuàng)作風潮。這幾年，相關(guān)政府部門在引導網(wǎng)絡視聽生產(chǎn)走精品化道路的過程中，開始科學規(guī)劃布局選題，積極、有效地引導視頻網(wǎng)站和內(nèi)容制作方調(diào)整供給側(cè)。一方面，調(diào)控玄幻、古裝等產(chǎn)能過剩的題材創(chuàng)作，引導制作方提質(zhì)減量;另一方面，在審核立項、播出宣傳等方面對反映現(xiàn)實生活、禮贊偉大時代的主旋律作品提供支持。在幾方合力之下，主旋律網(wǎng)絡視聽作品數(shù)量和質(zhì)量均穩(wěn)步提升，并在題材領(lǐng)域嘗試多元探索。
我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，腳踏實地，聚焦當下社會熱點與民生話題的網(wǎng)絡視聽作品越來越多。網(wǎng)絡電影如《草原上的薩日朗》《毛驢上樹》《綠皮火車》《藏草青青》《我來自北京》系列，網(wǎng)絡劇《約定》《在希望的田野上》等，紛紛著眼于脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、支援邊疆等時代主題，在社會變革與國家發(fā)展的宏大背景下，聚焦扎根鄉(xiāng)村的扶貧干部、普通百姓、創(chuàng)業(yè)者、支教老師等，洞察現(xiàn)實生活變化過程中的那些細微褶皺。既有現(xiàn)實帶來的灼痛，也讓人感知平凡日常的幸福，在觸及社會現(xiàn)實的深廣度上均有不凡表現(xiàn)。
相較于傳統(tǒng)影視劇，網(wǎng)絡視聽作品體量小，宣傳與發(fā)行成本低，制片方所承受的經(jīng)濟壓力小，有時面對正在發(fā)生的火熱現(xiàn)實能更快速靈活地做出反應，在聚焦某些具有時效性的新話題、新趨勢與新現(xiàn)象方面擁有天然優(yōu)勢。比如，網(wǎng)絡電影《中國飛俠》將視角對準這幾年新興的職業(yè)“外賣小哥”，展現(xiàn)他們生活中的酸甜苦辣。這部作品填補了影視創(chuàng)作的題材空白，讓觀眾了解到普通勞動者的辛酸、熱血和追求，不失為網(wǎng)絡視聽在主旋律創(chuàng)作方面的一次成功實踐。
此外，站在重要時間節(jié)點回望歷史也成為網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作的題中應有之義。以抗美援朝為故事背景的《浴血無名川》，展現(xiàn)民族大義的《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》等網(wǎng)絡電影以青春化、個性化、類型化等多維敘述風格回望崢嶸歲月，使在固有印象中較為嚴肅刻板的歷史講述活潑起來，在不同語境下提供對于主流價值理念的多樣化解讀，在不同面向上拓展主旋律題材內(nèi)涵與外延的同時，也為網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作增添了幾分醇厚韻味。
平實且有網(wǎng)感的視覺風格適應移動優(yōu)先的傳播生態(tài)
與“網(wǎng)絡視聽精品實現(xiàn)主旋律影視題材拓展”共生的另一個話題，是形式的創(chuàng)新表達。由于傳播介質(zhì)、美學載體、文本形態(tài)以及作品受眾的變化，網(wǎng)絡視聽作品從大屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏，勢必從場面調(diào)度、景別構(gòu)圖、剪輯節(jié)奏及視覺風格等多層面進行富有針對性的革新，以適應當前移動優(yōu)先的傳播生態(tài)。網(wǎng)絡視聽主旋律創(chuàng)作逐漸摸索出一種與其他主旋律影視作品有所不同的視覺風格。
網(wǎng)絡視聽作品主要在電腦、Pad和手機端播出，由于視頻景框受到較大限制，不適合持續(xù)時間較長、演員走位復雜、運鏡路線繁復的場面調(diào)度。所以，《草原上的薩日朗》《中國飛俠》《毛驢上樹》等放棄了華麗的鏡頭語言，使用簡潔明快的畫面敘事，讓觀眾注意力集中于劇情鋪排。網(wǎng)絡視聽作品為適應小屏傳播，除在交代環(huán)境時使用全景之外，景別構(gòu)圖一般以中近景拍攝動作和對話。與這種情形相對應，網(wǎng)絡視聽作品的剪輯節(jié)奏大多較快，較少出現(xiàn)大場景、多動作的長鏡頭。如《中國飛俠》中李安全挺身而出勇救遇險孩子的重場戲，可分為飛奔而至、沖出人群、勇猛登樓、平安著地等幾個核心動作段落，剪輯節(jié)奏干凈利落、化繁為簡，塑造了雖身處底層、不時遭遇尷尬但始終保持善良本性的主人公形象。
除了網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇之外，微電影和短視頻在推動主旋律影視創(chuàng)作形式革新方面也功不可沒。如張藝謀導演的豎屏美學微電影系列《遇見你》《陪伴你》《溫暖你》《謝謝你》等，在調(diào)度與構(gòu)圖上充分發(fā)揮手機豎屏特性。還有賈樟柯執(zhí)導的短片《一個桶》等，這些作品形式新穎，內(nèi)容暖心，價值正向，是主旋律多樣性的有益補充。正是多種因素合力帶來的形式革新，鑄就了主旋律網(wǎng)絡視聽作品相對平實、親民且具有強烈網(wǎng)感的視覺風格。
多屏互動、社交傳播使主流價值理念深入人心
在當下多屏互動、碎片閱讀日益成為主要傳播態(tài)勢的接受環(huán)境下，網(wǎng)絡視聽作品的傳播過程不僅打破了以往傳統(tǒng)影視的時空禁錮，而且持續(xù)借助社交媒體與短視頻平臺等進行二次分發(fā)與社交傳播，形成了多元交錯的傳播局面，為推動網(wǎng)絡視聽主旋律作品走近大眾、使主流價值理念深入人心做出有益探索。
這種探索主要在兩個層面展開。一是傳統(tǒng)大型視頻網(wǎng)站，繼續(xù)垂直耕作、穩(wěn)中求變，通過會員付費等方式加大用戶黏性，保持傳統(tǒng)影視播出渠道優(yōu)勢，同時也嘗試開發(fā)具有網(wǎng)絡視聽自身調(diào)性的主旋律節(jié)目和作品。如愛奇藝出品的網(wǎng)絡劇《約定》由六個不同故事組成，故事之間沒有情節(jié)連續(xù)，這樣用戶在觀看時具有較大自由度，不僅可以隨時觀看，又不用過多顧慮上下集之間的劇情銜接。這種便捷的觀賞體驗讓網(wǎng)絡用戶更易接受其中所蘊含的主流價值理念?！段襾碜员本穭t是系列網(wǎng)絡電影，在愛奇藝、優(yōu)酷播出后引起了矩陣式的連鎖效應。企鵝影視等聯(lián)合出品的網(wǎng)絡劇《在希望的田野上》只有24集，雖體量不大但言之有物，也符合現(xiàn)下網(wǎng)絡劇集的播出規(guī)律。
二是在新崛起的短視頻平臺上，如今微博、微信、小紅書等社交媒體的短視頻板塊，以及具有視頻社交屬性的抖音、快手等短視頻平臺異軍突起，強勢助力主旋律網(wǎng)絡視聽作品在青年群體中開花結(jié)果。最突出的表現(xiàn)就是用戶利用短視頻將原作及其所承載的主流價值理念進行通俗化、趣味化轉(zhuǎn)譯，通過二次分發(fā)及圈層傳播，使與主旋律網(wǎng)絡視聽作品相關(guān)的內(nèi)容在受眾尤其是年輕觀眾群體中迅速傳播開去。
大浪淘沙，隨著越來越多網(wǎng)絡視聽精品涌現(xiàn)并不斷引爆各種社交話題，網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)超越了過去野蠻生長與無序發(fā)展的混沌狀態(tài)，日益呈現(xiàn)出守正創(chuàng)新、風清氣正的精神面貌，這對于主旋律影視生產(chǎn)的多樣化實在是可喜之事。
(作者：宗俊偉，系鄭州大學新聞與傳播學院副教授，本文系2021年度鄭州大學新聞傳播學學科建設專項成果)
編輯：郭成
