新華社北京3月28日電 不少外國(guó)官員以認(rèn)識(shí)北京冬奧會(huì)會(huì)徽上的漢字“冬”為榮，“這意味著我們成功實(shí)現(xiàn)了‘教世界一個(gè)中國(guó)字’的設(shè)計(jì)初衷”，北京冬奧組委文化活動(dòng)部部長(zhǎng)陳寧說來(lái)充滿自豪。
中國(guó)漢字、中國(guó)熊貓、中國(guó)色彩、中國(guó)美食、中國(guó)春節(jié)……無(wú)處不在的中國(guó)文化元素給北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)客人帶來(lái)了別致和驚喜。
在百年未有之大變局下，如期舉行的北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)為世界人民打造搭建疫情發(fā)生以來(lái)難得的團(tuán)聚平臺(tái)與溝通橋梁，中國(guó)文化軟實(shí)力也以其獨(dú)特的魅力和感召力贏得了全球奧運(yùn)客人的心，為踐行人類命運(yùn)共同體理念作出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。
踐行“眼見為實(shí)民心相通” 打好“主場(chǎng)外交”牌
“國(guó)相交，民相親，心相通”。
各國(guó)和地區(qū)官員、運(yùn)動(dòng)員在親眼看到、切身體會(huì)到東道主辦賽的用心與真誠(chéng)后，主動(dòng)為中國(guó)發(fā)聲，反駁外媒虛假報(bào)道，成為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)最好的“代言人”。
美國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員亞倫·布隆克在冬奧會(huì)期間的新聞發(fā)布會(huì)上直言，在美國(guó)他看到了“很多關(guān)于北京冬奧會(huì)的不負(fù)責(zé)任的報(bào)道”，來(lái)到北京后，他發(fā)現(xiàn)：“那些都是假的，一切都很了不起。從工作人員到核酸檢測(cè)員，到住宿條件，在我們參加過的冬奧會(huì)中，水平非常高。”
英國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員尼亞爾·特雷西為本次冬奧之行拍攝的Vlog在網(wǎng)上火了。外國(guó)網(wǎng)友紛紛留言：“很喜歡這種真人視角拍攝的真實(shí)中國(guó)，而不是BBC報(bào)道北京冬奧時(shí)抱有政治偏見的視角。”“解釋了美國(guó)為何要‘抵制’北京冬奧，卻又派了那么多官員去。用事實(shí)說話。”
“無(wú)論是競(jìng)賽場(chǎng)館還是運(yùn)動(dòng)員生活起居的冬殘奧村，無(wú)障礙設(shè)施隨處可見，全面滿足了運(yùn)動(dòng)員的需求，志愿者細(xì)致周到的服務(wù)讓我非常感動(dòng)。”意大利殘奧冰球運(yùn)動(dòng)員安得勒·亞歷克斯說。
面對(duì)百年變局和世紀(jì)疫情交織的復(fù)雜形勢(shì)，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)奏響了和平、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步的時(shí)代樂章。
北京冬奧會(huì)開幕式以中國(guó)式浪漫和中國(guó)智慧講述“一起向未來(lái)”的愿景，成為歷屆冬奧會(huì)中收視率最高、讓世界人民擁有溫暖回憶的開幕式。傳統(tǒng)的中國(guó)結(jié)紋樣和橄欖枝構(gòu)成的“一朵雪花”的浪漫故事，貫穿開閉幕式始終。冬奧會(huì)開閉幕式總導(dǎo)演張藝謀表示，以代表90多支參賽隊(duì)的小雪花共同構(gòu)建一朵大雪花，是希望以藝術(shù)的形式詮釋“一起向未來(lái)”的口號(hào)，傳遞疫情之下全人類共同的心聲。
北京冬奧組委開閉幕式工作部部長(zhǎng)常宇說，開閉幕式中體現(xiàn)的中國(guó)創(chuàng)意和中國(guó)倡議，以大音希聲的方式引發(fā)國(guó)內(nèi)外共鳴和好評(píng)，表明了中國(guó)文化軟實(shí)力的持續(xù)提升和世界對(duì)中華文明的認(rèn)同，彰顯了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的感召力。
吉祥物“冰墩墩”“雪容融”以可愛的形象成為全球頂流，被海內(nèi)外大眾追捧。日本電視臺(tái)記者辻崗義堂展示“冰墩墩”徽章的一段視頻讓他在中日兩國(guó)都獲得了超高人氣。為表達(dá)對(duì)“冰墩墩”的喜愛，他甚至把名字改為“義墩墩”。“義墩墩”最后一次直播向北京告別時(shí)，抱著“冰墩墩”大哭。在與日本國(guó)內(nèi)的連線中，“義墩墩”直接公開表示“中國(guó)實(shí)在是太好了，我都不想回日本了”。
幾乎所有運(yùn)動(dòng)員都對(duì)中國(guó)志愿者的熱情服務(wù)贊不絕口。“通過志愿者的親切和熱情，我們感受到東道主發(fā)自內(nèi)心的歡迎。”第一次來(lái)中國(guó)的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員尼古拉斯·戈珀說。
北京體育大學(xué)教授、體育社會(huì)學(xué)專家鮑明曉認(rèn)為，體育超越國(guó)界、種族和文化，最易為世人所接受;體育融入西方人的生活方式，對(duì)西方社會(huì)有巨大影響力，容易打動(dòng)心靈，從情感上獲得認(rèn)同感。北京冬奧會(huì)利用國(guó)際大賽進(jìn)行主場(chǎng)外交和文化軟實(shí)力傳播取得了積極效果。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院教授戴俊騁說，以蘇翊鳴為代表的中國(guó)新生代運(yùn)動(dòng)員以及冬奧會(huì)上備受好評(píng)的志愿者，向全世界展現(xiàn)了中國(guó)“00后”的風(fēng)采，增強(qiáng)了外部世界對(duì)中國(guó)年輕一代的好感，而這種好感將進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。
堅(jiān)定文化自信 打造靚麗中國(guó)名片
習(xí)近平總書記曾說：“文化就像一個(gè)綿延不斷的河流，源頭來(lái)自遠(yuǎn)古，又由許多支流、干流匯合而成。文化交流是民心工程、未來(lái)工程，潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲。”
“冬奧核心元素設(shè)計(jì)和場(chǎng)館建設(shè)等都融入極具特色的中國(guó)文化元素。”陳寧表示，冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是展示中國(guó)文化獨(dú)特魅力的重要窗口，將真實(shí)生動(dòng)、富有文化底蘊(yùn)與人文關(guān)懷的中國(guó)呈現(xiàn)給世界，促進(jìn)世界文化交流互鑒，彰顯了中國(guó)的文化自信。
多個(gè)場(chǎng)館景觀設(shè)計(jì)以“中國(guó)風(fēng)”托起的“奧運(yùn)范”驚艷外國(guó)受眾。走南闖北的德國(guó)老牌雪車教練利奧波德看到延慶國(guó)家雪車雪橇中心賽道“雪游龍”時(shí)，贊嘆說這是“超凡之作”“雪車運(yùn)動(dòng)中的終極水平”。
“北京冬奧會(huì)首創(chuàng)將中國(guó)山水長(zhǎng)卷意境融入場(chǎng)館景觀設(shè)計(jì)，創(chuàng)造性地打造人與自然相統(tǒng)一的畫面。”國(guó)際奧委會(huì)顧問、全球體育品牌專家西奧多拉說，“這個(gè)設(shè)計(jì)效果讓我感動(dòng)到落淚。”國(guó)際奧委會(huì)評(píng)價(jià)北京冬奧會(huì)的形象景觀時(shí)稱：“將中國(guó)文化及美學(xué)融入場(chǎng)館賽事，開啟奧林匹克設(shè)計(jì)新階段。將成為今后奧運(yùn)形象景觀的典范。”
北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真表示，吉祥物、會(huì)徽、獎(jiǎng)牌、火炬等北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的核心元素，蘊(yùn)藏著中國(guó)傳統(tǒng)文化的哲學(xué)理念和優(yōu)雅博大的文明氣韻。
冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”將中國(guó)書法與冰雪運(yùn)動(dòng)巧妙結(jié)合;奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的構(gòu)思來(lái)自中國(guó)古代的同心圓玉璧;火炬“飛揚(yáng)”取自“道法自然，天人合一”的哲學(xué)理念;而國(guó)寶大熊貓與傳統(tǒng)紅燈籠，變身為吉祥物“冰墩墩”“雪容融”……林存真表示，中國(guó)文化與奧林匹克理念的天作之合，為冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)打上了北京2022的獨(dú)特烙印。“這些文化元素會(huì)告訴你，這是北京2022，不是其他。”
文化如水，浸潤(rùn)無(wú)聲。源于篆刻藝術(shù)巔峰“漢印”的體育圖標(biāo)、融入傳統(tǒng)書法設(shè)計(jì)的冬奧口號(hào)……中國(guó)漢字作為北京冬奧、冬殘奧文化符號(hào)吸引了不少外國(guó)運(yùn)動(dòng)員。
中國(guó)色彩的應(yīng)用也獨(dú)具匠心。北京冬奧組委景觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大膽運(yùn)用了中國(guó)礦彩的紅色和青綠色，冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”和“冰立方”的觀眾臺(tái)上的紅燈籠主打中國(guó)紅，場(chǎng)館景觀的山水圍欄則以青綠為主。“這是中國(guó)色彩體系第一次在國(guó)際大型活動(dòng)中系統(tǒng)地向世界呈現(xiàn)，”陳寧透露，“這兩種色彩原本在西方并不討喜，出于文化自信，鑒于時(shí)值中國(guó)新年，在冬奧組委的努力協(xié)商與堅(jiān)持下，色彩搭配呈現(xiàn)效果獲得一致好評(píng)，中國(guó)色彩體系第一次在國(guó)際大型活動(dòng)中系統(tǒng)地向世界呈現(xiàn)。”
中國(guó)文化系統(tǒng)性的亮相，讓冬奧、冬殘奧成為文明互鑒的新窗口。火炬、獎(jiǎng)牌以及運(yùn)動(dòng)員的證書上都使用了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的“冰雪紋”和“祥云紋”，獎(jiǎng)牌上的綬帶充分汲取宋錦的特殊制造工藝，傳統(tǒng)文化在細(xì)節(jié)中見真章，被運(yùn)動(dòng)員們帶往世界各地。北京冬奧會(huì)主媒體中心的文化展示成外國(guó)友人的打卡地，其中中醫(yī)藥文化展示空間的“打太極拳”活動(dòng)備受青睞，從中醫(yī)到皮影，從剪紙到景泰藍(lán)……一張張文化“名片”在冬奧閃耀，與世界文化交流融通。
博大精深的中國(guó)美食文化，迅速俘獲了冬奧、冬殘奧村各地運(yùn)動(dòng)員的心。許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員紛紛轉(zhuǎn)行“吃播”，讓餃子、韭菜盒子、麻婆豆腐等美食迅速在全球圈粉。美國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員特莎·莫德在冬奧會(huì)期間至少制作了8條“吃播”視頻，她在鏡頭里滿臉笑意地展示宮保雞丁、蔥花餅、麻婆豆腐等中國(guó)美食。
國(guó)際傳播廣泛 中國(guó)優(yōu)越性被“看見”
國(guó)際奧委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在北京冬奧賽場(chǎng)上，全世界最出色的運(yùn)動(dòng)員奉獻(xiàn)了精彩的賽事。賽場(chǎng)外也創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄：數(shù)字化互動(dòng)最廣泛的冬奧會(huì)、轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的冬奧會(huì)以及開幕式收視率最高的冬奧會(huì)，賽事獲得了數(shù)十億次平臺(tái)互動(dòng)數(shù)，在中國(guó)僅電視收視人數(shù)就超6億。
91個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000名運(yùn)動(dòng)員參加了北京冬奧會(huì)。除了參加比賽，更多的時(shí)間里，許多外國(guó)選手愿意記錄賽場(chǎng)外的點(diǎn)滴并分享至社交平臺(tái)。
返回美國(guó)不久的特莎·莫德已開始想念北京：“迫不及待想再回去，走走看看。”“我非常喜歡中國(guó)人和中國(guó)的美食及文化。”除莫德外，在社交媒體上為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)“代言”的運(yùn)動(dòng)員不勝枚舉，通過他們的朋友圈，全球更多人看到了真實(shí)的中國(guó)。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際奧委會(huì)的社交媒體賬號(hào)在北京2022年冬奧會(huì)期間的瀏覽量達(dá)到27億人次，很多明星運(yùn)動(dòng)員的社交媒體賬號(hào)評(píng)論量也達(dá)到10億條。其中，視頻網(wǎng)站YouTube奧林匹克頻道的觀看人數(shù)比平昌冬奧會(huì)增長(zhǎng)58%，抖音海外版(TikTok)上“奧運(yùn)精神”主題標(biāo)簽的視頻瀏覽量超過21億次。粉絲在奧林匹克網(wǎng)站上給他們支持的奧運(yùn)選手發(fā)出4700萬(wàn)條虛擬助威。
冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)開閉幕式成為傳播亮點(diǎn)之一。比利時(shí)財(cái)經(jīng)雜志《走進(jìn)比利時(shí)》總編輯弗朗索瓦·曼森說，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的開閉幕式富有人文關(guān)懷。而張藝謀總導(dǎo)演在知乎平臺(tái)親自解答的冬奧會(huì)閉幕式“折柳寄情”內(nèi)容，被媒體翻譯為英、日、韓等語(yǔ)言，中國(guó)駐開普敦總領(lǐng)事林靜在推特轉(zhuǎn)發(fā)了人民日?qǐng)?bào)英文版報(bào)道，受到國(guó)外網(wǎng)友關(guān)注和好評(píng)。相關(guān)話題在微博上總曝光達(dá)8908萬(wàn)次，討論次數(shù)2.5萬(wàn)，登上熱榜累計(jì)時(shí)長(zhǎng)近4小時(shí)。
常宇認(rèn)為，“簡(jiǎn)約、安全、精彩”貫穿冬奧、冬殘奧始終，恰恰是以簡(jiǎn)約又符合國(guó)際慣例和審美的方式，讓冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)向世界表達(dá)的主題更集中清晰，中國(guó)向世界傳遞的形象更深入人心。
全球疫情依然嚴(yán)峻，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)如期舉辦，兌現(xiàn)了中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾。國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫表示，北京冬奧會(huì)的閉環(huán)管理很成功，“所有人在閉環(huán)內(nèi)都生活得非常安全舒適”。比利時(shí)殘奧運(yùn)動(dòng)員琳達(dá)·勒邦說：“如果疫情應(yīng)對(duì)也有金牌，中國(guó)應(yīng)該得到一枚。”
北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東表示，按照“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦賽要求，中國(guó)兌現(xiàn)了“兩個(gè)奧運(yùn)、同樣精彩”的莊嚴(yán)承諾，“一起向未來(lái)”是中國(guó)向全世界發(fā)出的攜手共創(chuàng)未來(lái)的時(shí)代之音，更是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的生動(dòng)實(shí)踐。
中國(guó)人民大學(xué)黨委副書記、副校長(zhǎng)胡百精表示，在百年未有之大變局和全球疫情背景下，中國(guó)以令人印象深刻的安全和標(biāo)準(zhǔn)圓滿舉辦了北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，體現(xiàn)了中國(guó)的組織管理水平和制度優(yōu)越性，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的一個(gè)可借鑒、具有深遠(yuǎn)影響的國(guó)際性案例。
記者：許基仁、周寧、李麗、李會(huì)平
編輯：樹文、吳博文、周欣、張雨萌(實(shí)習(xí))
