刻滿滄桑的廠房與現(xiàn)代建筑交融碰撞，美輪美奐的酒店打造出“可以住的藝術館”，將歷史玩出花的“記憶景區(qū)”進入人們視野……近年來，工業(yè)、農業(yè)等領域紛紛將目光投向文化空間建設，加速與文化旅游業(yè)融合創(chuàng)新，引領了一波新風潮。
在各個領域的產(chǎn)業(yè)競技場和各項服務的事業(yè)發(fā)展地，或是建立跨界思維，或是進行跨界運營，或是推出跨界產(chǎn)品，鮮活實例不斷涌現(xiàn)，力圖以“+文化空間”后的反差感觸發(fā)更多文旅消費可能性。
“合柴1972”：喚醒歷史文化資源
近年來，將工業(yè)舊址與現(xiàn)代藝術設計相結合，改造成文化創(chuàng)意街區(qū)或文化場館，已成熱門“打法”。手握“融合牌”，讓大批工業(yè)遺產(chǎn)通過保護和再利用“活”起來，具備了觀光旅游乃至文化教育等復合功能，大受市民和游客青睞。
“工廠存而不廢，還有了這么多新標簽，我感到特別自豪。”在安徽合肥“合柴1972”工業(yè)記憶小鎮(zhèn)，原合肥柴油機廠的退休職工馬嶼經(jīng)常以“導游”的身份，向人們介紹著小鎮(zhèn)歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計，每天約有3000人到小鎮(zhèn)參觀游覽，尋找和感悟城市記憶。
2019年10月，原合肥柴油機廠經(jīng)過一番改造，成為“合柴1972”藝術文創(chuàng)園區(qū)(即“合柴1972”工業(yè)記憶小鎮(zhèn)，簡稱“合柴1972”)，開啟了它屬于新時代的生命周期。
“‘合柴1972’是按照工業(yè)遺產(chǎn)沉淀保護與文化創(chuàng)意相結合的思路打造的，在保留原有建筑肌理和結構特征的基礎上，融入現(xiàn)代元素，讓工業(yè)遺產(chǎn)與城市人文記憶從沉寂中躍動鮮活起來。”據(jù)該園區(qū)相關負責人介紹，項目建設中保留了崗樓、穹頂、車間、煙囪等工業(yè)遺址，并進行二次設計和改造，讓人們仿佛置身于往昔的工廠中，又能從咖啡廳、文創(chuàng)店中品味潮流氣息和時空交疊的特殊美感。
除了“顏值”，融合創(chuàng)新的關鍵還在于內涵。進入“合柴1972”，步行沒多遠，就會看到一幢標有“合肥家電故事館”字樣的舊式建筑，由老家電故事館、智能家電展示館、合肥情景街、手工藝品區(qū)以及鑿壁偷光圖書城等主題板塊組成。“看著這些舊式小賣鋪，老式冰箱、收音機，電子維修店、無線電廠流水線，就能想象當年憑票排隊購買家電的場景。”游客趙哲在一件件展出的原件前，特意發(fā)微信朋友圈稱“這次打卡，令人感慨萬千”。
據(jù)了解，“合柴1972”正升級打造一個集博覽展示、科創(chuàng)辦公、都市休閑、時尚生活、配套商業(yè)等于一體的科技文化創(chuàng)意區(qū)，滿足游客多元需求。
上海萬和昊美藝術酒店：融合空間成文化地標
不同事物碰撞交互總能帶來新奇感受。近年來，文化和旅游的開放程度越來越高，不僅頻頻與“科技”“社交”聯(lián)動，也主動參與跨界融合，多行業(yè)共同完善文化產(chǎn)品及服務，開辟出一條條新賽道。
“步入酒店大堂，我被眼前的藝術景象驚艷到了。”專注于藝術酒店體驗的自媒體人“達子”這樣描述自己與上海萬和昊美藝術酒店的初次相遇。該酒店歷時5年、斥資10億元精心打造，融合了120位藝術家和頂級設計師的500多件藝術品。占地6萬平方米的“昊·藝術社區(qū)”融入藝術展覽、藝術家駐留項目、藝術酒店、藝術公寓、藝術商店和藝術餐廳等15個核心項目。
其中，昊美術館(上海)早在2017年就瞄準夜間文旅生活，突破住宿單一功能，將綜合服務能力遷移至文化供給，通過舉辦國際性當代藝術展和藝術活動，突破休閑娛樂為主的酒店模式，拓展為藝術交流展示平臺。這種形式也讓酒店與美術館形成雙向導流。
無獨有偶。被譽為“國內首家藝術收藏酒店”“家居藝術品收藏博物館”的物與嵐·設計收藏酒店，集合歐洲各設計大師的經(jīng)典單品，有超過60件堪稱孤品的藝術佳作。據(jù)酒店負責人介紹，多數(shù)住客是為欣賞這些中古好物而來。值得一提的是，該酒店與其他藝術酒店展示作品的思路不同，絕大多數(shù)中古家具是可售的，因而形成了四時不同的流動風景，持續(xù)吸引文化愛好者前來住宿觀賞。
業(yè)界專家認為，景區(qū)或旅游企業(yè)打造文化空間的做法由來已久，未來發(fā)展重在運營，要通過文化創(chuàng)意植入、高新技術專業(yè)應用、節(jié)事活動策劃等方式，讓文化空間真正釋放疊加效應，持續(xù)帶來別具特色的文化體驗。
螺螄粉文創(chuàng)作品大賽：打造文旅消費新增長點
對于文旅融合創(chuàng)新，如果僅做氛圍營造，都只算“淺嘗”。要想“長紅”，還需跨界。而邁出這一步之前，更重要的是做強主業(yè)，鍛造核心競爭力。
從去年開始，廣西柳州面向全國舉辦螺螄粉文創(chuàng)作品大賽。據(jù)主辦方統(tǒng)計，開賽3個月，來自外地的參賽作品占比55%，涵蓋生活用品、裝飾、動漫、游戲等類別，足見“網(wǎng)紅”美食螺螄粉的影響力。
該大賽以“藝術生活場景類”“卡通動漫IP形象類”“內外包裝設計實物類”三大類主題作為評選標準，一方面給予參賽者充足的創(chuàng)作空間，另一方面也便于吸納優(yōu)秀作品助力產(chǎn)業(yè)。如，獲得“內外包裝設計實物類”優(yōu)秀獎的作品“小螺螄的冒險系列包裝盒”，根據(jù)螺螄粉的主食和配料螺螄、酸豆角、酸筍等的外形特點，用擬人化的手法創(chuàng)作出“小螺螄的大冒險”IP形象，已被主辦方列入動漫開發(fā)計劃，通過劇本和主題音樂進一步講好柳州螺螄粉故事。
再如，獲得“藝術生活場景類”銀獎的“柳小州愛嗍粉”卡通搖頭擺件，以柳州“老市長”柳宗元為原型，歷經(jīng)近一個月的建模、3D打印、精磨、上色、安裝搖頭彈簧等流程，成品獲得一致好評。其作者是52歲的鐵路職工潘浩潔。“我的業(yè)余愛好就是繪畫和設計，這次有幸獲獎后，希望自己的這套作品能夠投入批量生產(chǎn)，成為柳州螺螄粉的一款代言產(chǎn)品。” 潘浩潔說。
由此可見，融合創(chuàng)新不一定是實體文化空間的再造，也可體現(xiàn)為數(shù)字文化產(chǎn)品的衍生。無論哪種形式，均以服務用戶為目標，將精神價值作為品質提升的一把標尺，將文化輸出作為拓展市場、增加曝光、穩(wěn)固粘性的法寶。
值得深思的是，無論是文旅行業(yè)的成熟經(jīng)驗轉化，還是文旅業(yè)與其他行業(yè)的通用能力轉化，以“跨界”為標配的融合創(chuàng)新都是建立在主業(yè)過硬基礎上的。可謂先做積淀才有輸出，先有文化格調才有文化價值，先重質量才能引來持久流量，先顧大局才能真正入局。擺明文化賬的同時做贏經(jīng)濟賬，才能真正經(jīng)得住時間考驗。(本報記者 王彬)
編輯：譚鵬
