魔性的毽子操動作配上《本草綱目》動感十足的音樂,這幾天,朋友圈幾乎被各種“打卡”劉畊宏健身操的視頻“攻陷”,演藝事業(yè)一度不溫不火的劉畊宏一躍成為了比肩李佳琦一樣的現(xiàn)象級直播頂流明星。
劉畊宏的健身直播有多火?截至昨天,劉畊宏的抖音號已吸粉4534.4萬,獲贊3551.1萬。這幾千萬的漲粉,就在短短10天內(nèi)完成,最近兩天更是一天漲粉1000萬。但這股熱潮能否持續(xù)并形成直播健身新商業(yè)模式還有待考驗。
劉畊宏火爆出圈兒
“多少次被安利都沒有下載抖音的我,竟然最后因為劉畊宏下載了抖音。”這是正在上海居家隔離的汪小男最近發(fā)布的一條朋友圈,同時還配上了幾張?zhí)俚恼掌?。居家隔離這段日子,汪小男感覺自己已經(jīng)“閑到長毛”,突然火爆起來的劉畊宏健身操讓她重新找回了曾經(jīng)在健身房揮汗如雨的感覺。“雖然很多人吐槽這種健身并不專業(yè),但我覺得跳完真的很爽,很解壓!”汪小男說。
不僅汪小男,全網(wǎng)都在爭當“劉畊宏女孩/男孩”!自編的燃脂健身操配上周杰倫動感魔性的音樂,劉畊宏旋風般迅速席卷抖音、小紅書、B站、微博等各大社交媒體,成為能跟李佳琦比肩的頂流主播。抖音數(shù)據(jù)顯示,4月19日劉畊宏的單場直播觀看人次達到2268萬,20日晚直播更是達到4476萬,翻了近一倍。而這幾天,劉畊宏抖音號的粉絲仍在飛速增長。
盡管并非健身直播的首創(chuàng)者,但劉畊宏卻是首個讓健身直播出圈兒的人。究其原因,可謂天時地利人和。首先,劉畊宏有些“話癆”的直播風格,加上妻子王婉霏在一旁戴著“痛苦面具”的陪練,形成了奇妙的化學反應和鮮明的特征。有網(wǎng)友笑言:“王婉霏簡直就如同健身房里的自己!”也有網(wǎng)友直言:“只有這種氛圍能拯救懶癌晚期的我!”
此外,近期疫情多地反彈,大批居家隔離人群也給劉畊宏的走紅帶來了機遇。因為居家隔離,年輕人被迫停下腳步,而通過直播間揮灑汗水成了他們解壓的最好方式。
更多吸引健身小白
但也有人對劉畊宏的直播間不太感冒。張辰是一位健身愛好者。疫情突發(fā)之后,他減少了去線下健身房的次數(shù),開始嘗試用Keep這類線上健身軟件每天居家健身。使用之后,他感覺這種新方式也不錯。“鍛煉效率更高,不需要前前后后花上好幾個小時。”張辰說。
最近,張辰也在朋友圈里看到了不少“劉畊宏打卡”視頻。不過,他并沒有湊這個熱鬧。“我老婆倒是試著跳了一次,出了不少汗,燃脂效果應該還不錯。”張辰說,“這種健身操對我來說不太適合,我還是會去做一些有針對性的力量訓練。”
同樣經(jīng)常健身的李春子則覺得居家健身固然方便,但卻無法像線下健身那樣做到很專業(yè)。“沒時間的時候我可能會居家練習一下,但有時間我還是會選擇去上私教課。”李春子說,如果動作做得不標準,可能練半天都沒用,這一點是線上健身的短板。
正因如此,前往劉畊宏直播間“打卡”的更多是健身小白、希望減肥的人群以及一些圖新鮮、趕時髦的年輕人。這也給劉畊宏直播間流量能否持續(xù)帶來隱憂。
流量奇跡或難復制
流量劇增后,劉畊宏短視頻的報價水漲船高,直播間打賞也大幅增長。不過,在直播帶貨上,劉畊宏目前仍很謹慎。此前,他在簽約知名MCN機構(gòu)無憂傳媒后,曾在年初短暫帶貨,但彼時人氣有限,銷售額不高,粉絲也僅有100余萬。
在某MCN機構(gòu)運營總監(jiān)王智明看來,劉畊宏目前的變現(xiàn)模式更多類似于抖音秀場直播,依靠直播打賞盈利。不過,坐擁如此巨大的流量,未來可能也會從健身周邊開始帶貨。不過,王智明認為,劉畊宏的流量奇跡具有偶然性,應該是難以復制的。
業(yè)內(nèi)普遍認為,劉畊宏一人走紅可能難以扛起線上健身的風口。“抖音的優(yōu)勢在于流量巨大,但直播間是免費形式面向受眾,因此難以形成知識付費,商業(yè)模式還是依靠流量進行打賞或帶貨。因此,如果從單純健身授課盈利模式來說,更具有優(yōu)勢的是像Keep這樣的專業(yè)平臺。”王智明說。
然而,Keep的生意也并不好做。今年2月,Keep遞交上市申請,2021年前三季度收入12億元,同比增長41.3%。然而,增收并未帶來盈利。2019年、2020年及2021年前三季度,Keep分別虧損3.66億元、1.09億元、6.96億元。盡管目前Keep的用戶已經(jīng)是走過健身小白階段的年輕人,但其對線上付費的意愿依舊相對較低,復購率也并不令人滿意。
“我會跟著Keep上一些免費課程練,也會用上面的工具進行記錄,但比較少付費。”張辰說。(記者 趙語涵)
編輯:譚鵬