2021年下半年，中宣部印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，針對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域突出問(wèn)題部署綜合治理工作?！锻ㄖ酚“l(fā)以來(lái)，包括電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)的綜藝領(lǐng)域，面貌和生態(tài)呈現(xiàn)出一些新的變化：創(chuàng)作者創(chuàng)新多元的節(jié)目類型和形態(tài)，重視對(duì)社會(huì)、文化和主題性內(nèi)容的呈現(xiàn)，重視向觀眾提供更為向上向善的文化和審美示范，重視包括形塑青年價(jià)值在內(nèi)的正向社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)。
引人思考的節(jié)目越來(lái)越多
縱觀近來(lái)的綜藝界生態(tài)，我們看到節(jié)目類型更為多元?jiǎng)?chuàng)新了，主題定位更為正向積極了。從節(jié)目類型來(lái)看，前段時(shí)間主打流量、消費(fèi)，過(guò)度娛樂(lè)化的養(yǎng)成、選秀類“霸屏”的現(xiàn)象，得到有效矯正。創(chuàng)作者打開(kāi)思路，使節(jié)目創(chuàng)意得到有效拓展，重大主題類、社會(huì)類、文化類、紀(jì)實(shí)類節(jié)目“井噴”。
在重大主題類作品中，《故事里的中國(guó)》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》等節(jié)目在建黨百年之際播出，用綜藝的形式展示中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的發(fā)展歷程。《冰雪夢(mèng)想團(tuán)》《冰雪正當(dāng)燃》等節(jié)目有效地配合了冬奧主題宣傳，還有《大灣仔的夜》等節(jié)目與粵港澳大灣區(qū)建設(shè)相得益彰。
雖然文化類作品已火爆數(shù)年時(shí)間，但令人樂(lè)見(jiàn)的是，此類節(jié)目的發(fā)展沒(méi)有陷入同質(zhì)化的瓶頸，而是持續(xù)彰顯著創(chuàng)新理念。近來(lái)如中央廣播電視總臺(tái)的《典籍里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏·展演季》《古韻新春》《中國(guó)考古大會(huì)》《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》《2022中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》(第五季)，河南衛(wèi)視的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的《登場(chǎng)了!洛陽(yáng)》《花好月圓會(huì)》等作品，不斷探索傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)觀念的當(dāng)代化、融媒化、青春化、網(wǎng)感化轉(zhuǎn)換，與當(dāng)代受眾和用戶的行為習(xí)慣、審美喜好不斷適配，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性的價(jià)值引領(lǐng)效果。
帶有紀(jì)實(shí)色彩的社會(huì)類作品異軍突起，是近來(lái)尤為值得關(guān)注的新現(xiàn)象。其中既有關(guān)注日常社會(huì)生活和普通人生態(tài)的《新游記》《你好生活》(第三季)，更有關(guān)注特定群體的“垂直化”社會(huì)類綜藝，如《勇往直前的我們》和《一往無(wú)前的藍(lán)》均關(guān)注消防員群體，《屋檐之夏》關(guān)注獨(dú)居老人群體，《忘不了農(nóng)場(chǎng)》關(guān)注認(rèn)知障礙群體，《初入職場(chǎng)的我們》《令人心動(dòng)的offer》(第三季)關(guān)注初入職場(chǎng)的年輕人的生活、工作狀況。節(jié)目中所展現(xiàn)出來(lái)的群體有的有特殊而重要的社會(huì)貢獻(xiàn)，有的有不同的特殊困難并易被其他社會(huì)成員忽略，還有的面臨特殊的人生階段。健康的綜藝生態(tài)下，綜藝節(jié)目不應(yīng)只有“讓人笑”這一種類型，還應(yīng)該有更多“讓人思考”的類型，后者正體現(xiàn)于社會(huì)類、紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目帶給觀眾的廣博認(rèn)知、現(xiàn)實(shí)觀照、沉靜深思之中。
進(jìn)一步說(shuō)，在綜藝節(jié)目類型多元現(xiàn)象的背后，是近來(lái)綜藝節(jié)目的主題呈現(xiàn)出更為積極、健康、向上、向善的局面：節(jié)目或關(guān)注青年群體的社會(huì)化成長(zhǎng)，或關(guān)注社會(huì)基層現(xiàn)實(shí)與普通人的奮斗生活，或關(guān)注傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承，不僅在本領(lǐng)域展現(xiàn)了創(chuàng)新創(chuàng)意水準(zhǔn)，更逐漸在廣闊的社會(huì)、文化、觀念層面釋放文藝作品激發(fā)情感、凝聚力量、匡正價(jià)值的獨(dú)特功能。
健康審美導(dǎo)向引領(lǐng)觀眾
開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作以來(lái)，綜藝領(lǐng)域不僅在內(nèi)容和形式上有所精進(jìn)，更在對(duì)觀眾的文化審美經(jīng)驗(yàn)的引領(lǐng)方面有長(zhǎng)足進(jìn)步。比如，一段時(shí)間里盛行的“飯圈文化”得到了有效遏制。偶像養(yǎng)成類節(jié)目等一些網(wǎng)絡(luò)綜藝一度引發(fā)了粉絲盲目打投、金主過(guò)度營(yíng)銷，以及青年群體過(guò)度消費(fèi)、拜金、侵犯他人的隱私、顏值崇拜等畸形追星風(fēng)潮。隨著監(jiān)管措施到位、從業(yè)人員加強(qiáng)自律，以及社會(huì)輿論所向，“飯圈”亂象得以有效矯正，粉絲追星行為日趨理性，因瘋狂追星行為而引發(fā)的重大輿情事件基本銷聲匿跡。
還有一些綜藝節(jié)目中曾出現(xiàn)的爭(zhēng)議性審美取向得到了有效遏制。如過(guò)度展示“中性化娘炮風(fēng)”、過(guò)于放大男性陰柔舉止、過(guò)于凸顯選手“艷麗”顏值等綜藝創(chuàng)作手段難覓蹤影。還有為博出位而過(guò)度整容、過(guò)度使用濾鏡、過(guò)度穿著奇裝異服、過(guò)度審丑的現(xiàn)象，也逐漸被強(qiáng)健審美、昂揚(yáng)審美、情感審美、雅致審美所替代。不少代表性節(jié)目貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)、貼近文化，讓觀眾在日常生活中、文化流淌中發(fā)現(xiàn)美好，感悟真善美的真諦。
另外，不少作品中一味呈現(xiàn)的淺表娛樂(lè)化內(nèi)容，也明顯收斂。特別是在一些格調(diào)不高、立意淺薄的節(jié)目中，一味通過(guò)嘉賓選手互相取笑、挖苦、矮化、侮辱，通過(guò)夸張化、庸俗化、戲謔化、戲劇化扮演，表達(dá)有攻擊性與極端化的觀點(diǎn)等方式博得流量的現(xiàn)象明顯減少。應(yīng)當(dāng)看到，歪門(mén)邪道、殺雞取卵式的短視做法，與綜藝節(jié)目深挖思想內(nèi)涵的創(chuàng)作導(dǎo)向背道而馳，使節(jié)目無(wú)法在觀眾認(rèn)知中留痕，也終將被行業(yè)、市場(chǎng)和受眾遺棄。
綜藝節(jié)目中或明或暗地傳達(dá)消極價(jià)值觀念的現(xiàn)象，也引起了監(jiān)管者、從業(yè)者、學(xué)者和觀眾的警惕。這些消極價(jià)值觀念既涉及物質(zhì)主義、享樂(lè)主義、拜金主義、非理性消費(fèi)、唯視覺(jué)主義等普遍性問(wèn)題，又涉及直接影響到青年觀眾群體的躺平、佛系等宣揚(yáng)“被動(dòng)人生”的觀念。
需要注意的是，綜藝領(lǐng)域中有爭(zhēng)議甚至畸形的文化和審美現(xiàn)象的出現(xiàn)，大多離不開(kāi)不良資本的介入。因此，對(duì)資本進(jìn)行約束引導(dǎo)是文娛領(lǐng)域、綜藝領(lǐng)域治理的根本所在。如果資本能自覺(jué)將提供正向的文化與審美經(jīng)驗(yàn)作為自己的責(zé)任，那么綜藝節(jié)目對(duì)營(yíng)造良好社會(huì)風(fēng)氣，特別是使青年群體積極面對(duì)社會(huì)化過(guò)程，將產(chǎn)生更加積極的作用。
對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)有更多觀照
隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷介入生活，其海量信息呈現(xiàn)與存儲(chǔ)的特征，讓受眾置身于信息過(guò)度顯現(xiàn)與供給中，人的注意力資源越來(lái)越稀缺。同時(shí)，面對(duì)當(dāng)下這個(gè)快速發(fā)展轉(zhuǎn)型的社會(huì)，民眾的注意力資源又十分重要。如果能將民眾稀缺的注意力引向正面、積極、有價(jià)值的議題方向，將極大地有助于社會(huì)發(fā)展、國(guó)家建設(shè)和民族復(fù)興。
在這一背景之下，作為文化產(chǎn)品、文藝作品產(chǎn)出的密集地帶，綜藝領(lǐng)域應(yīng)該肩負(fù)起更大的社會(huì)責(zé)任，從業(yè)者也應(yīng)該更具使命感、責(zé)任感。可喜的是，近來(lái)重大主題類節(jié)目所呈現(xiàn)的激揚(yáng)歲月讓觀眾看見(jiàn)時(shí)代風(fēng)貌，社會(huì)類節(jié)目所呈現(xiàn)的多元生活讓觀眾看見(jiàn)社會(huì)生態(tài)，文化類節(jié)目所呈現(xiàn)的文化內(nèi)涵讓觀眾看見(jiàn)傳承精神。這些節(jié)目通過(guò)精品內(nèi)容和滲透?jìng)鞑ギa(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)影響。這個(gè)從“唯流量”邁向“正能量”的轉(zhuǎn)變過(guò)程，正是綜藝領(lǐng)域?qū)⒚癖娤∪弊⒁饬σ蚋袃r(jià)值之所在的具體體現(xiàn)。
同樣讓人樂(lè)見(jiàn)的是，不少綜藝節(jié)目開(kāi)始關(guān)注青年，培育具有正能量的青年文化。了解青年，方能把握文藝領(lǐng)域發(fā)展的未來(lái)。而激發(fā)青年秉持更加積極的價(jià)值理念，更是保障國(guó)家和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。綜藝節(jié)目作為青年群體接觸頻度高、收看欲望強(qiáng)烈的文藝形態(tài)，更應(yīng)肩負(fù)起“每一步都面對(duì)青年”的職責(zé)。
下一步，在正向引領(lǐng)社會(huì)文化價(jià)值觀的過(guò)程中，平臺(tái)應(yīng)不斷壓實(shí)主體責(zé)任，創(chuàng)作者也應(yīng)不斷夯實(shí)價(jià)值情懷，綜藝節(jié)目應(yīng)將時(shí)代精神、文化價(jià)值、社會(huì)風(fēng)貌、個(gè)人奮斗等元素充分融入創(chuàng)作中，為用戶和觀眾呈現(xiàn)一個(gè)立體、豐富、真切、積極、可愛(ài)的中國(guó)形象、中國(guó)人形象。
最后需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，除了內(nèi)容生產(chǎn)的新變化以及其所帶來(lái)的審美、文化、價(jià)值能量之外，近來(lái)不少綜藝節(jié)目在傳播上的做法也值得稱道。“重視傳播”逐漸從口號(hào)落實(shí)到綜藝業(yè)界的觀念和行動(dòng)中。近來(lái)，無(wú)論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，都在不斷強(qiáng)化對(duì)傳播的提前策劃，重視節(jié)目播出之后的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)二次傳播。在這個(gè)媒介融合時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)傳播深刻改變著人類傳媒格局、人們認(rèn)知方式的狀態(tài)之下，融媒傳播已從輔助性角色，轉(zhuǎn)變成決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。節(jié)目制作方需意識(shí)到，僅僅將內(nèi)容物料提供給各類平臺(tái)了事已不合時(shí)宜，全程深度參與各平臺(tái)的傳播鏈條，根據(jù)傳播成效動(dòng)態(tài)調(diào)整傳播內(nèi)容和策略，并有效借助大數(shù)據(jù)算法和人工智能等前沿傳播科技的助力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容力、傳播力、影響力的多線收獲，才是正途。
(本文系文化和旅游部部級(jí)社科項(xiàng)目“短視頻文化熱點(diǎn)和現(xiàn)象研究”的階段性成果，作者：劉俊，系中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)《現(xiàn)代傳播》編輯部主任 劉俊)
