在經(jīng)歷了清明檔、五一檔等重要檔期的撤片潮后，端午假期的票房表現(xiàn)給市場(chǎng)注入了希望，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，端午假期三天票房達(dá)到了1.78億，全國電影院的營業(yè)率也明顯提高，相比于五一檔的冰點(diǎn)狀態(tài)，可以看到影市正在迅速回暖。
票房
新片老片聯(lián)手上映
票房成績不錯(cuò)
今年3月以來，受疫情反復(fù)影響，電影市場(chǎng)的幾個(gè)重要檔期表現(xiàn)不盡如人意，觀影氛圍冷清，人們走進(jìn)影院的動(dòng)力不足，這也致使很多影片無奈選擇避開險(xiǎn)境，電影市場(chǎng)陷入不良循環(huán)。今年端午假期依然缺乏影片的支持，僅有《暗戀·橘生淮南》、《遇見你之后》、《奪寶聯(lián)盟》和點(diǎn)映的動(dòng)畫片《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》等幾部新片。幸好有之前及時(shí)延長密鑰的“老片”還在填充市場(chǎng)，使得端午節(jié)假期的影市還是能夠給觀眾提供多一些的選擇。
新片老片聯(lián)手上映的效果還是不錯(cuò)的，以6月3日為例，這是端午節(jié)假期的第一天，貓眼數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日大盤票房發(fā)力明顯，達(dá)到7299.6萬，雖然比起去年端午小長假首日的1.53億票房，今年端午假期首日票房將近腰斬，但是，這已經(jīng)算是值得鼓勵(lì)的成績，畢竟在一個(gè)月前的五一檔，全國首日票房只有5978萬元。
此前的五一檔，由于北京、上海兩大票倉的停擺，給電影市場(chǎng)帶來巨大創(chuàng)痛，而隨著北京、上海影院的逐步復(fù)工，提振效果也非常明顯。以北京為例，燈塔數(shù)據(jù)顯示，北京的影院5月29日復(fù)工，只有5家影院恢復(fù)營業(yè)，票房報(bào)收4.24萬元;而到了6月1日，北京營業(yè)的影院達(dá)到了68家，整體營業(yè)率27.6%;端午假期第一天，北京營業(yè)影院已經(jīng)達(dá)到90多家，而全國營業(yè)影院則達(dá)到了9666家，較上日增加396家，全國營業(yè)率79.90%。
影片
動(dòng)畫片明顯受歡迎
青春愛情片頻頻“救市”
由于端午假期在時(shí)間上與兒童節(jié)臨近，因此，動(dòng)畫片在端午假期明顯受到歡迎，票房前三位的電影中，兩部都是動(dòng)畫片，其中，《壞蛋聯(lián)盟》4156.0萬元、《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》2452.2萬元?！秹牡奥?lián)盟》已經(jīng)上映了將近40天，魅力不減，而《哆啦A夢(mèng)：大熊的宇宙小戰(zhàn)爭》則上映了9天。
青春愛情片在近期頻頻“救市”。五一檔時(shí)，豆瓣評(píng)分只有5.5分的《我是真的討厭異地戀》獨(dú)具風(fēng)頭，成為檔期票房冠軍;之后，“5·20”檔期重映的《我要我們?cè)谝黄稹范拱暝u(píng)分6分，出人意料地3天收獲了3906萬元票房;端午假期，愛情片依然頗有人緣，《暗戀·橘生淮南》以4816.7萬元的成績坐穩(wěn)了票房第一的位置。
愛情片顯然對(duì)于年輕群體有很強(qiáng)的吸引力，尤其是面對(duì)當(dāng)下巨大的生活壓力，年輕群體觀看電影時(shí)更喜歡“直給”、簡單。進(jìn)入影院就是為了卸下一些重負(fù)，甚至放棄思考，這樣的影片反而能讓他們徹底放松。
業(yè)內(nèi)
端午檔期回暖
對(duì)暑期檔有一定信心
端午檔電影市場(chǎng)還有一個(gè)特殊的戰(zhàn)略地位——它也是暑期檔的開端，如今，端午檔期回暖讓業(yè)內(nèi)對(duì)于暑期檔有了一定的信心，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止到6月4日，2022年暑期檔總票房(含預(yù)售)已經(jīng)突破2億元。
暑期檔一般從6月延續(xù)到8月底，主要目標(biāo)群體是學(xué)生。燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有27部電影定檔6月份、7月份，其中包括備受關(guān)注的好萊塢大片《侏羅紀(jì)世界3》(6月10日)，張家輝、阮經(jīng)天、王大陸主演的電影《新秩序》(7月8日)，以及陳思誠擔(dān)任編劇并執(zhí)導(dǎo)，黃渤、榮梓杉主演的奇幻、喜劇片《外太空的莫扎特》(7月15日)等。
而隨著疫情得到有效控制，越來越多的電影院也將回歸市場(chǎng)，自6月6日起，北京符合要求的電影院已經(jīng)可以按照75%限流開放，這無疑會(huì)令電影市場(chǎng)進(jìn)一步“回血”。業(yè)內(nèi)人士表示，北京電影市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)影響非常大，因?yàn)殡娪暗闹谱?、營銷、宣發(fā)公司都在北京，可謂是重要的產(chǎn)業(yè)聚集地，北京的開放步伐將帶來電影市場(chǎng)的快速修復(fù)，相信電影院會(huì)在不久后煥發(fā)出久違的溫暖和活力。
編輯：譚鵬
