武 楠
網(wǎng)絡視聽作品,通過跨屏聯(lián)動展現(xiàn)社會生活的方方面面,牢牢抓住海量互聯(lián)網(wǎng)用戶,展現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力,影響了當代中國的社會文化
近年來,網(wǎng)絡視聽堅持以社會主義核心價值觀為引領,秉持以人民為中心的創(chuàng)作導向,深刻把握多屏傳播生態(tài),涌現(xiàn)出了一大批接地氣、有特色、高水準的精品力作。大量主題豐富、形式新穎、垂直細分的網(wǎng)絡視聽作品,通過跨屏聯(lián)動展現(xiàn)社會生活的方方面面,牢牢抓住海量互聯(lián)網(wǎng)用戶,展現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力,影響了當代中國的社會文化,滿足了人民群眾日益增長的文化需求,成為促進精神生活共同富裕的重要途徑。
這十年,網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作通過價值引領、培根鑄魂,在更好服務黨和國家大局、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展方面展現(xiàn)積極作為。比如,圍繞改革開放40周年、建黨百年、抗擊疫情等大事要事,創(chuàng)作了《溫暖的牽掛》《中國醫(yī)生·戰(zhàn)疫版》等一批緊扣重大主題主線的優(yōu)秀作品,并借助社交網(wǎng)絡成功開展立體交互式傳播,獲得了廣泛認可和歡迎?!督忧榫墶返纫慌叱鰢T、“火遍外網(wǎng)”的網(wǎng)絡視聽作品,以多姿多彩的影像和生動豐富的畫面語言講述中國故事,不僅弘揚了中國精神,還向國際社會傳遞了中國的文化理念和價值觀念。
這十年,網(wǎng)絡視聽傳播形態(tài)日益數(shù)字智能化,通過技術賦能、創(chuàng)新驅動,以數(shù)字化為底層邏輯的眾多技術深刻影響了內(nèi)容的制作、傳播、呈現(xiàn)等各個領域。人工智能、虛擬現(xiàn)實、參與式創(chuàng)作、游戲式體驗等新的生產(chǎn)傳播方式不斷進入創(chuàng)作視野,網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品的在場感、互動化、沉浸式等特征更加凸顯,視覺呈現(xiàn)效果更加逼真自然,產(chǎn)品黏性更加持久。此外,主流媒體聚焦青年群體對新技術的使用規(guī)律和習慣,積極開展互動式內(nèi)容創(chuàng)作與社交傳播,引發(fā)情感共鳴,實現(xiàn)價值共享,一批充滿正能量的“網(wǎng)絡爆款”產(chǎn)品讓主流價值得到了高效傳播。
這十年,網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作生產(chǎn)機制更加完善,通過流程優(yōu)化、平臺再造,專業(yè)媒體、行業(yè)機構、商業(yè)平臺和個體用戶等生產(chǎn)主體廣泛融合、持續(xù)發(fā)力。主流媒體主動適應新的技術潮流與傳播語境,完成了數(shù)字化轉型,相繼推出各類微視頻工作室和融合創(chuàng)新機構,凸顯比較優(yōu)勢。在政策激勵與市場配置的雙輪驅動下,主流影視劇和時代報告劇取得了新的突破與成功,主流媒體和商業(yè)平臺積極聯(lián)動,推動了傳統(tǒng)文化題材綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與流行?!队X醒年代》《國家寶藏》等一批現(xiàn)象級作品成為內(nèi)容生產(chǎn)供給側改革的創(chuàng)新成果。
當前,文化數(shù)字化的加快發(fā)展為網(wǎng)絡視聽發(fā)展創(chuàng)造了難得的機遇。順應高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢,滿足人民日益多元、多層次的精神文化需求,網(wǎng)絡視聽行業(yè)必須始終以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障,完善內(nèi)容產(chǎn)出機制,聚焦主題主線、抓好源頭原創(chuàng),為不斷壯大網(wǎng)上主流思想輿論陣地、發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡文化、構建網(wǎng)絡空間命運共同體貢獻力量。
?。ㄗ髡邽橹袊鴤髅酱髮W政府與公共事務學院副研究員)
編輯:李志 校對:郭成 審核:劉益