跨省游客數(shù)量同比增長(zhǎng)近800%、酒店預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)898%、整體旅游預(yù)訂人次同比去年增長(zhǎng)613%……今年的中秋國(guó)慶“超級(jí)黃金周”，一組亮眼數(shù)據(jù)，彰顯武漢文旅市場(chǎng)的火爆程度。
今年以來(lái)，武漢緊抓旅游市場(chǎng)復(fù)蘇契機(jī)，通過發(fā)放消費(fèi)券、開展豐富多彩的文旅活動(dòng)等措施“引客來(lái)漢”，文旅市場(chǎng)“熱度”不斷提升，正向著“打造世界旅游目的地”目標(biāo)奮力邁進(jìn)。
文韻墨香滿江城
“今人不見古時(shí)月，今月曾經(jīng)照古人。”9月29日中秋節(jié)當(dāng)晚，武漢司門口黃鶴樓地鐵站C出口人頭攢動(dòng)。
從這個(gè)夜賞黃鶴樓“最佳機(jī)位”抬眼望去，灰瓦朱墻之上，寫著李白《把酒問月》千古名句的燈光裝置流光溢彩，與遠(yuǎn)處蛇山之上、燈火璀璨的黃鶴樓交相輝映?，F(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化碰撞而生的奇景引得游人紛紛駐足、留影。
“詩(shī)仙李白一句‘黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花’，賜予了武漢‘江城’美名，今天慕名而來(lái)，一種仿佛穿越千年的詩(shī)情畫意涌上心頭。”點(diǎn)亮華燈的黃鶴樓畔，來(lái)自安徽的游客吳茜對(duì)記者說(shuō)，光影秀讓古今文化巧妙融合，“天下江山第一樓”名不虛傳。
作為文化和旅游部第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目，“夜上黃鶴樓”以黃鶴樓公園為載體，選取園內(nèi)八處景點(diǎn)，通過“光影+演藝”的方式，讓游客在徐徐展開的光影畫卷中走入千年歷史。
“今年雙節(jié)假期，近四萬(wàn)游客前來(lái)體驗(yàn)了‘夜上黃鶴樓’項(xiàng)目，與去年同比接待人數(shù)增長(zhǎng)230%，收入增長(zhǎng)394%，創(chuàng)下了歷史新高。”“夜上黃鶴樓”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉茜茜介紹說(shuō)。
歷史上，水陸交通發(fā)達(dá)的武漢詩(shī)意常在，李白、崔顥、白居易、陸游等文化名人都留下了名篇佳作。今年夏天，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的熱播，一批圍繞黃鶴樓和古詩(shī)詞展開的影視作品、網(wǎng)絡(luò)視頻、文藝活動(dòng)在線上、線下成為熱門，一股更勝往日的“文化熱”在這里流行開來(lái)。
“去年下?lián)P州，相送黃鶴樓。眼看帆去遠(yuǎn)，心逐江水流……”在武漢江夏烏龍泉李家鋪，1290年前，詩(shī)仙李白寫下膾炙人口的《江夏行》。
這個(gè)假期，整個(gè)李家鋪?zhàn)兩頌楣派畔?、人聲鼎沸的?guó)風(fēng)市集。幾名“李白”扮相的演員穿行游園，不時(shí)和游客切磋詩(shī)詞;身著唐裝的模特們衣袂飄飄、云鬢輕挽，讓游客沉浸式感受大唐盛世……
步入武漢市東湖風(fēng)景區(qū)的“碧潭觀魚”景點(diǎn)，九曲回廊平臺(tái)上，長(zhǎng)6米、高3米的巨型“平湖秋月”彩燈造型映入眼簾;不遠(yuǎn)處，一鉤彎月布景即刻將人帶入嫦娥玉兔相伴的廣寒宮……游客們或穿著漢服拍照打卡，或吟詩(shī)作對(duì)感受中華傳統(tǒng)文化，歡度佳節(jié)氛圍濃郁。
復(fù)旦大學(xué)教授駱玉明說(shuō)，隨著物質(zhì)生活的豐富，人們對(duì)精神生活有了更高追求，對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛已經(jīng)形成潮流。如今，乘著這股“東風(fēng)”，武漢正將傳統(tǒng)文化和實(shí)景、舞劇表演等元素深度融合，推出品類多樣的文旅產(chǎn)品，加速旅游市場(chǎng)的提檔升級(jí)。
在江漢關(guān)博物館，國(guó)慶節(jié)當(dāng)日開幕的新展《博物館之戀——武漢市“博物館之城”數(shù)字化展》內(nèi)游人如織。通過數(shù)字大屏，游客可以一次性縱覽武漢百余座博物館，掃描二維碼就能進(jìn)入相應(yīng)場(chǎng)館的虛擬展廳內(nèi)。
“博物館是了解城市歷史的第一站，從博物館的展覽展示、建筑空間中，我們能更深刻地品味武漢這座英雄城市的文化底蘊(yùn)。”今年剛來(lái)武漢的大一新生劉宇鴻下載了主題博物館線路，計(jì)劃未來(lái)一一打卡。
夜游晴川閣看木偶劇、登黃鶴樓背古詩(shī)詞、去江漢關(guān)看全新數(shù)字化展……從湖南來(lái)武漢旅游的劉女士一家安排了一趟豐富多彩的“文化體驗(yàn)之旅”，“從‘看風(fēng)景’到‘品文化’，這個(gè)假期文藝了一把”。
“隨著人們精神文化需求的提升，旅游不再只是‘游山玩水’，以文促旅、以旅彰文變得格外重要。”武漢市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，武漢加快推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，打造特色文旅品牌，讓江城成為更多游客的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
漢味煙火溢新香
清晨，位于武昌區(qū)的糧道街在店鋪卷閘的開門聲中率先蘇醒。熱氣氤氳、煙火蒸騰中，來(lái)自各地的食客排成長(zhǎng)龍，正等待一頓地道的“過早”。熱干面、糊湯粉、三鮮豆皮、油餅包燒麥……琳瑯滿目、花式繁多的早點(diǎn)成為游客爭(zhēng)相打卡的項(xiàng)目。
因江而生、因水而興，大江大湖滋養(yǎng)著武漢，塑造了獨(dú)有的碼頭文化。而品類豐富、味道鮮美的早點(diǎn)，滿足了南來(lái)北往的商旅游客，久而久之，形成了“漢味”十足的“過早文化”。
隨著社交媒體的發(fā)展，如今“過早”在武漢也被玩出了新花樣。中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，武漢市推出“武漢尋味”文化旅游活動(dòng)，舉辦武漢“過早”生活節(jié)、生活美食節(jié)，推出武漢“過早”漫游打卡線路、“尋味大武漢”線上美食地圖，并聯(lián)合相關(guān)平臺(tái)商家發(fā)放美食優(yōu)惠券，引導(dǎo)市民、游客“尋味武漢”，品嘗傳統(tǒng)美食、美味。
“國(guó)慶期間，我們每天都會(huì)免費(fèi)送出100份武漢特色‘過早’美食，讓更多外地游客品嘗。”糧道街商戶“熊太婆原湯水餃”負(fù)責(zé)人熊麗娟告訴記者，隨著外地游客的到來(lái)和各項(xiàng)惠游政策的落地，門店人氣不斷提升，營(yíng)業(yè)額比平時(shí)翻了一番。
跨越長(zhǎng)江，從武昌來(lái)到漢口，一排排磚紅或青灰的老建筑靜靜佇立，陽(yáng)光透過梧桐樹灑下一地斑駁，各種文藝小店隱藏其中，百年洋房中開出一家摩登咖啡館，早已不是奇事。
裝載鮮花的黑色自行車、懸空月亮打卡裝置、氣球搭建的抱抱熊、紅色的小型埃菲爾鐵塔……剛剛完成修繕的保元里，一經(jīng)亮相就散發(fā)著“文藝范”。同家人一起前來(lái)的游客項(xiàng)鈺婷流連其中，不住地拍照留影。“武漢的寶藏打卡點(diǎn)越來(lái)越多了，處處彰顯著歷史的厚重與現(xiàn)代的潮流。”
里份是武漢市獨(dú)特的民居形式，恰如胡同之于北京，弄堂之于上海。作為西方低層聯(lián)排式住宅和中國(guó)傳統(tǒng)四合院式建筑的結(jié)合體，它不僅是東西方文化交流的產(chǎn)物，更是濃縮著百年歷史的城市印記。
近年來(lái)，武漢市持續(xù)推進(jìn)漢口歷史風(fēng)貌區(qū)舊城改造城市更新項(xiàng)目，風(fēng)貌區(qū)內(nèi)一座座老建筑被修繕、改造，在保留了傳統(tǒng)里份特色的同時(shí)，為藝術(shù)工作室、品牌中心、畫廊、歷史展廳等業(yè)態(tài)提供多功能空間，吸引了一批具有影響力的品牌商戶進(jìn)駐。
武漢城市風(fēng)貌集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在修繕過程中，修復(fù)團(tuán)隊(duì)不擅自改變建筑的外部造型、飾面材料和色彩，最大可能地尊重原有建筑的結(jié)構(gòu)和元素，讓游客感受到歷史與現(xiàn)代的交融，形成獨(dú)特的“城市IP”。
漫步漢口街頭，緊挨江漢關(guān)博物館的原湖北鹽業(yè)大樓，變身江漢路一號(hào)藝術(shù)中心，脫口秀等節(jié)目火熱上演;始建于1946年的永利銀行舊址，引進(jìn)國(guó)際高端藝術(shù)酒店，預(yù)訂火爆、一房難求;擁有百年歷史的俄式建筑巴公房子，成為武漢“城市漫游路線”中的新地標(biāo)……歷史建筑承載的文化內(nèi)涵正與新業(yè)態(tài)相融共生，煥發(fā)出新的時(shí)代風(fēng)采。
“國(guó)慶假期，江漢路客流量達(dá)到了295萬(wàn)，同比上升70%左右，回暖的市場(chǎng)讓商戶們對(duì)未來(lái)充滿信心。”武漢市江漢路步行街區(qū)綜合服務(wù)中心副主任葉芳介紹，通過將商業(yè)改造和歷史文脈挖掘有機(jī)結(jié)合，百年老街正重新成為“潮流”匯集地。
武漢文化旅游集團(tuán)黨委副書記、董事長(zhǎng)王廣立說(shuō)，希望以特色歷史建筑改造為示范，“點(diǎn)線面”結(jié)合，有序推進(jìn)片區(qū)發(fā)展，打造集高端酒店、文旅街區(qū)、消費(fèi)創(chuàng)意于一體的城市更新示范單元，實(shí)現(xiàn)歷史建筑功能活化，推動(dòng)風(fēng)貌區(qū)文化和旅游融合發(fā)展。
山水郊野醉游人
江湖孕育了武漢獨(dú)特的城市氣質(zhì)，也給予了其資源豐富的自然稟賦。擁有5個(gè)濕地自然保護(hù)區(qū)，10個(gè)濕地公園，165條河流，166個(gè)湖泊，鑲嵌于河湖間的“國(guó)際濕地城市”亦成為武漢的一張名片。
“有一種武漢叫東湖。”作為武漢的城市鏡像，東湖風(fēng)景區(qū)這個(gè)假期吸引了超過230萬(wàn)游客前來(lái)打卡。
10月1日，來(lái)自全國(guó)各地的近千名跑友齊聚東湖磨山腳下，開啟了2023國(guó)慶健康跑活動(dòng)。沿著東湖綠道湖中道一路向前，途經(jīng)東湖湖心島動(dòng)物博物館、華僑城國(guó)家濕地公園等東湖生態(tài)地標(biāo)，以及東湖氦氣球、沙灘浴場(chǎng)等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。一路跑來(lái)，峰巒如黛，山林蔥郁，眾多游客紛紛加入，用腳步丈量東湖湖岸，領(lǐng)略湖光山色，國(guó)慶的喜慶氣氛充盈在各個(gè)角落。
圍繞水，武漢文旅下足了功夫。知音號(hào)游輪、長(zhǎng)江燈光秀、濕地公園、渡江節(jié)……或靜或動(dòng)，或溫婉或豪爽，城與水共生共榮，將兼容并包的城市特性展現(xiàn)得淋漓盡致。
夜幕降臨，武漢兩江四岸光影流動(dòng)，以《江流入海 月滿中秋》為主題的長(zhǎng)江燈光秀將樓宇、橋梁一一點(diǎn)亮。煙雨朦朧中，一幅“花好月圓，盛世華夏”的夢(mèng)幻圖景呈現(xiàn)在游客面前，極盡楚天秀色。
“和黃浦江的秀美相比，武漢的長(zhǎng)江更加壯闊，尤其是在游船上吹著江風(fēng)，看到燈光亮起的一瞬間，大江大河與絢麗燈火相得益彰。”來(lái)自上海的游客司女士說(shuō)。
繁華都市之外，近年來(lái)郊野游、鄉(xiāng)村游等新業(yè)態(tài)也在武漢興起。黃陂區(qū)的木蘭草原、蔡甸區(qū)的花博匯、江夏區(qū)的礦山公園……周末閑暇，去郊區(qū)欣賞田園風(fēng)光、采摘新鮮果蔬、品嘗農(nóng)家風(fēng)味，頗受市民游客歡迎。
“以前村里拋荒耕地達(dá)85%以上，常年居住人口不足20%，房屋閑置率達(dá)85%，農(nóng)田、農(nóng)房和田園風(fēng)光等資源貶值，沒有產(chǎn)業(yè)，留不住人。”2018年，葛天才響應(yīng)黃陂區(qū)委區(qū)政府“三鄉(xiāng)工程”的號(hào)召，成為黃陂區(qū)杜堂村第一書記。
在鄉(xiāng)村“引路人”的帶動(dòng)作用下，通過流轉(zhuǎn)荒地、改造村灣民房、開發(fā)農(nóng)耕體驗(yàn)、濱湖親水、精品民宿等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，黃陂區(qū)共創(chuàng)農(nóng)旅融合“木蘭游”品牌，將“空心村”成功打造為4A級(jí)景區(qū)“木蘭花鄉(xiāng)”。
美景醉游人，也為周邊鄉(xiāng)村帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)周邊村民吃上了“旅游飯”。2022年，武漢市10個(gè)田園綜合體共實(shí)現(xiàn)旅游收入11.83億元，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)500余人，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均年增收3000元以上。
今年初，武漢首座不夜城——“木蘭不夜城”在黃陂區(qū)木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)正式開街，內(nèi)設(shè)15大主題舞臺(tái)以及每日30場(chǎng)的藝術(shù)演繹，夢(mèng)幻泡泡節(jié)、國(guó)風(fēng)電音節(jié)等夜游活動(dòng)滿足了游客多樣化的需求，景區(qū)完成從“花”經(jīng)濟(jì)到“夜”經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，更為農(nóng)文旅市場(chǎng)注入了新的活力。
“作為武漢首個(gè)大型沉浸式夜游街區(qū)，木蘭不夜城自今年初開園以來(lái)，人氣持續(xù)高漲，雙節(jié)期間的日均入園量更是突破2.7萬(wàn)人次。”木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)辦公室主任李鵬說(shuō)。
“作為中部地區(qū)特大中心城市、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶核心城市，現(xiàn)代城市旅游的發(fā)展所必需的幾個(gè)要素——國(guó)際知名度、交通的可進(jìn)入性、公共設(shè)施的完善性、公共服務(wù)的完善性、商業(yè)環(huán)境的現(xiàn)代化，武漢都非常完備。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，武漢文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)重要的發(fā)展機(jī)遇。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，武漢市文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，旅游產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇。1-8月，武漢市累計(jì)接待游客2.21億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2396.23億元，同比2022年分別增長(zhǎng)65.00%和94.73%。
武漢市文化和旅游局局長(zhǎng)肖敏說(shuō)，未來(lái)武漢將全力打造具有國(guó)際影響力的長(zhǎng)江文化中心城市、世界旅游目的地城市，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)武漢從文旅大市走向文旅強(qiáng)市、文旅名城，為高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。(記者 熊琦、熊翔鶴)
編輯：郭成
