古時，人們會在重陽節(jié)帶上茱萸和菊花酒，與家人或好友一起登高游山。不少文人墨客用登高望遠(yuǎn)來抒發(fā)懷鄉(xiāng)之情，留下了“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親”“莫道不銷魂，簾卷西風(fēng)，人比黃花瘦”等千古絕唱。
如今，重陽節(jié)登高不僅傳承了這些美好的寓意，還被賦予了崇尚運(yùn)動、追求健康等新的內(nèi)涵。從專業(yè)的登山運(yùn)動員勇攀高峰，到普通群眾的旅游度假，登高已經(jīng)成為大眾親近自然、修養(yǎng)身心、鍛煉身體的一種常見的休閑運(yùn)動方式。
值此重陽節(jié)之際，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023登山游消費(fèi)報告》(以下簡稱“報告”)，對今年途牛用戶登山旅游消費(fèi)情況進(jìn)行分析。
中青年是主力 企業(yè)團(tuán)建首選登山游
途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，選擇登山游相關(guān)旅游產(chǎn)品的用戶出游人次占比達(dá)29%，是途牛用戶最熱衷的出游主題之一。其中，上海、北京、南京、廣州、杭州、天津、深圳、武漢、西安、成都等地用戶對登山游擁有更高的熱情。
用戶年齡方面，26-35歲以及36-45歲的中青年用戶是登山游的消費(fèi)主力，出游人次占比分別為29%和26%。中青年用戶擁有較高的身體素質(zhì)，其中不乏一些專業(yè)的登山愛好者，他們樂于挑戰(zhàn)攀登難度較大的高海拔山峰，也愿意在登山裝備上有所投入。
除中青年用戶外，18-25歲的年輕用戶也對登山游展現(xiàn)出了十足的后勁，尤其是“特種兵式旅游”“夜爬”等出游方式的興起，進(jìn)一步點燃了年輕用戶打卡名山的熱情。
相比其他旅游項目，登山游對用戶的體力和意志力都是較大的挑戰(zhàn)，因此，大多數(shù)登山游用戶會選擇多人結(jié)伴同行，以便于登山途中互相鼓勵、互相協(xié)助?！秷蟾妗凤@示，2-3人或4-5人同行是更多登山游用戶的選擇，出游人次占比分別為45%和32%。
此外，企業(yè)團(tuán)建也是登山游的主力消費(fèi)客群之一。團(tuán)建登山不僅可以鍛煉員工體魄，舒緩工作壓力，更能提升團(tuán)隊凝聚力和協(xié)作能力，磨礪團(tuán)隊意志，因此受到越來越多企業(yè)客戶的青睞。數(shù)據(jù)顯示，僅統(tǒng)計登山游相關(guān)的打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂，團(tuán)隊定制游出游人次占比為23%，其中，“黃山汽車2日游”“溧陽天目湖-南山竹海徒步2日游”“張家界森林公園-天門山-鳳凰古城5日游”“云臺山2日游”“濟(jì)南-泰山-曲阜3日游”等預(yù)訂熱度排名靠前。
中青年更愛挑戰(zhàn)高峰 親子家庭熱衷“康養(yǎng)式”登高
熱門目的地方面，云南、浙江、江蘇、山東、湖南、四川、貴州、安徽、山西、湖北等目的地更受途牛登山游用戶的喜愛。具體來看，選擇云南、山東、四川等目的地的用戶大多為中青年用戶或進(jìn)階登山客群，尤其是玉龍雪山、梅里雪山、泰山、峨眉山等具有一定挑戰(zhàn)性的高海拔山峰，吸引了更多中青年用戶前去挑戰(zhàn)。相比之下，浙江、江蘇等目的地的山峰平均海拔及攀登難度都相對較低，如同屬于天目山脈的溧陽南山竹海、宜興竹海、湖州莫干山、安吉靈峰山等，成為更多親子、家庭客群休閑、度假、康養(yǎng)的熱門選擇。
我國的名山高峰不勝枚舉，雄、險、奇、靈、秀各具特色。數(shù)據(jù)顯示，在眾多登山游景區(qū)中，湖南天門山、安徽黃山、山西五臺山、山東泰山、陜西華山、河南老君山、貴州梵凈山、江西武功山、四川峨眉山、吉林長白山等是途牛用戶更為熱門的選擇。
編輯：郭成
