11月12日，隨著收官巔峰夜的結(jié)束，為期36天的北京歡樂谷潮玩神話節(jié)正式落下帷幕。兩大沉浸主題街區(qū)、五大主題區(qū)全新包裝、數(shù)百名NPC……北京歡樂谷以全園沉浸的全新游玩體驗(yàn)為核心，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，與廣大游客共同創(chuàng)造“閃光時(shí)刻”，交出亮眼的“歡樂谷答卷”。
聚焦全域沉浸，打卡新場(chǎng)景消費(fèi)潮流
聚焦文化“芯”，引領(lǐng)消費(fèi)“潮”。北京歡樂谷立足56萬平方米的“門面優(yōu)勢(shì)”，融合古今中外等多元文化要素，營(yíng)造沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)游客“沉浸感、體驗(yàn)感、交互感”升級(jí)，開啟沉浸式探秘之旅。同時(shí)，在原有主題區(qū)域的基礎(chǔ)上，全新包裝五大神話潮玩仙域，融匯《山海經(jīng)》奇幻傳說、賽博未來、童話幻想等風(fēng)格元素，為廣大游客帶來全方位的主題游玩新感受。
著力青年游客“體驗(yàn)式、參與式、社群式、沉浸式”的文化體驗(yàn)和“個(gè)性化、儀式感、品質(zhì)型”的深層需要，北京歡樂谷推出數(shù)百位NPC，散落全園與游客沉浸“飆戲”，開啟“開盲盒”式驚喜互動(dòng)。與此同時(shí)，北京歡樂谷洞悉市場(chǎng)動(dòng)向，緊抓關(guān)鍵活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，推出限時(shí)玩法，并于收官巔峰夜舉辦搖滾樂隊(duì)live等活動(dòng)呈現(xiàn)音樂盛宴，玩法升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。
跨維度營(yíng)銷，高效傳播撬動(dòng)消費(fèi)新增量
依托有力的營(yíng)銷措施和高效的傳播節(jié)奏，北京歡樂谷精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，面向廣大游客推出299雙人早鳥票、188夜場(chǎng)特惠票、年卡+腕帶套餐等活動(dòng)營(yíng)銷政策，以贈(zèng)送神話節(jié)專屬腕帶的方式進(jìn)行組合營(yíng)銷，通過線上OTA平臺(tái)銷售，多次打卡抖音主題樂園熱銷榜、北京游玩團(tuán)購帶貨榜榜首。品牌聲量多重爆發(fā)，微信、抖音、小紅書等融媒體平臺(tái)頻繁發(fā)力，將活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行廣泛露出，深度觸達(dá)目標(biāo)客群，撬動(dòng)消費(fèi)新增量。
與此同時(shí)，二消產(chǎn)品融合場(chǎng)景化消費(fèi)，將周邊商品在衍生打卡點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意銷售，限定上線的美食也備受游客青睞。
北京歡樂谷潮玩神話節(jié)已經(jīng)圓滿收官。據(jù)介紹，在文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，北京歡樂谷將持續(xù)深耕文旅精品項(xiàng)目，守正創(chuàng)新，以沉浸體驗(yàn)滿足求新求異消費(fèi)需求，以多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新助力公園營(yíng)收升級(jí)，擦亮主題公園文旅“京”字招牌，以高質(zhì)量文化產(chǎn)品推動(dòng)公園與游客的“雙向奔赴”。
編輯：郭成
