2021年10月，趙斌被作為職業(yè)經(jīng)理人被引進成都文旅集團，負(fù)責(zé)影游聯(lián)動新賽道。一年多來，通過“文旅+影視創(chuàng)作”“文旅+影視科技”“文旅+影視服務(wù)”“文旅+影視新消費”等“四輪驅(qū)動”布局，成都文旅連續(xù)推出《一路唱響》《冰球少年》《蒼穹以北》等十余部影視綜藝產(chǎn)品，使“成都智造”快速出圈，進入全國觀眾視野，受到上級主管部門和體育總局等部門的充分肯定，以及主流媒體的關(guān)注。
從供職成都日報社文化首席記者、新媒體內(nèi)容總監(jiān)，從事文化新聞采編工作15年，到擔(dān)任慈文傳媒副總經(jīng)理，30余部影視綜藝項目的總策劃、總編審、總制片人，再到履職成都文旅集團旗下成都市興文投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理，22年多來，趙斌一路見證并深度參與影視文化行業(yè)的發(fā)展建設(shè)。
而今，度過影視行業(yè)“走在懸崖邊”的艱難一年后，全行業(yè)從業(yè)者都對市場“春暖花開”翹首以盼。如何總結(jié)過去?怎樣面向未來?趙斌的答案是“已經(jīng)春暖，全力花開”。
過去一年很難熬，加速行業(yè)觸底新生
Q：過去一年有哪些您特別關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象和趨勢嗎?為什么它們值得關(guān)注?
趙斌：過去一年很難熬，這是業(yè)內(nèi)幾乎普遍的共識。從最近陸續(xù)發(fā)布的上市公司業(yè)績預(yù)報看，大多數(shù)繼續(xù)虧損，這是國內(nèi)影視行業(yè)上市公司的真實寫照。微薄盈利的公司勉強度日，虧損的公司更是“慘痛”。的確，影視行業(yè)去年面臨“大考”，裁員、減薪、瘦身……仿佛一個壞消息接著一個壞消息，所以有不少人評價，2022年是影視行業(yè)十年以來的至暗時刻。
從上市公司業(yè)績預(yù)報可以看出，以電視劇為主營業(yè)務(wù)的影視公司基本能糊口，電影公司也開始往電視劇布局，顯得業(yè)績比之前略微好看一點點。傳統(tǒng)院線食不果腹，不少傳統(tǒng)院線私下里將電影院改造為影樓，甚至改造為室內(nèi)籃球場、劇本殺店等。有些公司會根據(jù)場地使用時間、拍攝套餐進行不同價格的收費。比如某院線旗下北京的影院曾推出698元的場地租賃服務(wù)——除了可以使用場地2小時，還會為其提供2杯果茶、一大桶爆米花和2個衍生品服務(wù)。成都的影院也很慘淡，要么閉門不花錢了，要么絞盡腦汁“花式自救”，比如不少影院利用自己在寫字樓附近的優(yōu)勢，將座位改為午休場，搞2小時18元之類的促銷。影視公司在自救，明星也在找副業(yè)。影視劇開機率低，藝人拍戲機會減少，從新冠疫情開始，原本只出現(xiàn)在熒屏的一二線明星、偶像爭相進軍直播帶貨，被不少網(wǎng)友調(diào)侃為“明星的歸宿都是帶貨”。生活在底層的素人演員舉步維艱，有人轉(zhuǎn)行做劇本殺DM、短視頻演員，或是放棄了演藝事業(yè)。
因此,存活下來的玩家也不再比拼誰跑得快，而是比誰的抗風(fēng)險能力強，能活下去。這些不景氣的“表象”實際上加速了影視行業(yè)的洗牌，加快了影視行業(yè)觸底新生的速度。
“聯(lián)合出品”“現(xiàn)實主義”“新規(guī)則”
Q：概括過去一年您對國內(nèi)影視業(yè)的整體觀感，您會用哪幾個關(guān)鍵詞?
趙斌：第一個關(guān)鍵詞是“聯(lián)合出品”。
過去，即便是電影，3—5家出品方就可以搞定。可看看最近出品的電影，很少有低于10家的，20來家“拼盤”是常態(tài)，甚至近40家“組團”的項目也有。
電視劇由于是to B模式，之前基本上是“獨家”為主，尤其是頭部公司，除非項目置換或者其他方面的考慮，絕不可能“分羹”。但現(xiàn)在不少公司紛紛對項目開放合作權(quán)，一方面為了加快資金回收，一方面也加快多項目啟動。
“聯(lián)合出品”是行業(yè)內(nèi)抱團取暖、共度難關(guān)的非常明顯的現(xiàn)象。
第二個關(guān)鍵詞是“現(xiàn)實主義”。
無論是熒屏還是銀幕，現(xiàn)實題材都牢牢占據(jù)了主流地位。而且這些現(xiàn)實題材普遍市場反響不錯，甚至一些作品還有“爆款”的特征。
比如電視劇里，現(xiàn)實題材主旋律作品的關(guān)注度和口碑評分均高于非主旋律劇集，多部現(xiàn)實題材主旋律作品成為臺網(wǎng)爆款，像《人世間》《幸福到萬家》等。古裝劇里也不乏“現(xiàn)實主義”的觀照，比如《天下長河》《山河月明》，甚至《夢華錄》里的“茶百戲”“圍爐煮茶”等都成為線下消費的新熱點。
第三個關(guān)鍵詞是“新規(guī)則”。
這個“新規(guī)則”其實是“老玩法”——分賬。先說一點個人臆測，前幾年日子確實好過，所以影視公司不太樂意接受分賬，特別是頭部公司，最多從支持友好合作方的角度，勉為其難地接受“保底+分成”的過渡模式;但現(xiàn)在金主家也缺余糧，與其眼看坐吃山空，不如主動扭轉(zhuǎn)，所以“分賬”這個模式在去年幾乎新政不斷。
公開信息里可以看到：2022年1月，優(yōu)酷上線播后定級新規(guī);7月，優(yōu)酷《我叫趙甲第》分賬達(dá)7075萬元，讓男頻IP成為爆款案例，打破了分賬劇的用戶壁壘;8月，騰訊視頻《龍一，你要怎樣》成為當(dāng)時年內(nèi)分賬最快破千萬元的作品，系列三部目前累計破億;9月，愛奇藝《一閃一閃亮星星》分賬破億元，成為繼2020年優(yōu)酷《人間煙火花小廚》后第二位邁進億元俱樂部的成員;10月，愛奇藝取消作品評級，增設(shè)會員獎勵分成……
一系列“新規(guī)則”帶來的是“新變化”，分賬作品內(nèi)容愈發(fā)多樣化，口碑和熱度均有顯著提升，正在努力向定制劇的品質(zhì)靠近。
我的2022“紅紅火火”
Q：您新工作第一年體驗如何?
趙斌：2022年是我入職成都文旅集團，以職業(yè)經(jīng)理人身份擔(dān)任成都市興文投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理的第一個完整年。
2022年春節(jié)，“成都文旅出品”的綜藝節(jié)目《歡樂喜劇人老友季》和劇集《冰球少年》賀歲播出;2023年春節(jié)，“成都文旅出品”的劇集《打開生活的正確方式》臺網(wǎng)聯(lián)動，袁俊平執(zhí)導(dǎo)，胡軍、車曉、辛云來、卜冠今主演的“成都愛情故事”《您好，岳父大人》已經(jīng)在成都開拍。如果用一個詞形容我的2022，可以用“紅紅火火”!
為加快推動成都市委、市政府關(guān)于世界文化名城建設(shè)成勢見效的行動要求，在這一年里，成都文旅集團對我和我的團隊非常信任，創(chuàng)新機制，充分授權(quán)。
我們緊緊圍繞“文旅新賽道，提質(zhì)幸福城”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮成都文旅集團在文化和旅游資源發(fā)掘、資產(chǎn)運營管理方面的優(yōu)勢經(jīng)驗，通過“文旅+影視創(chuàng)作”“文旅+影視科技”“文旅+影視服務(wù)”“文旅+影視新業(yè)態(tài)”四輪驅(qū)動，實現(xiàn)“影游聯(lián)動”發(fā)展目標(biāo)。
2022年，我們出品了十余部影視作品，初步構(gòu)建了劇集、綜藝兩大產(chǎn)品矩陣，接連推出《一路唱響》《開播!情景喜劇》《冰球少年》等十余部影視綜藝作品，已出品《蒼穹以北》《冰球少年》《隅我同行》《小財迷》《人民警察》《白色橄欖樹》《您好，岳父大人》《歡迎來到長白山》《打開生活的正確方式》9 部電視劇，其中《蒼穹以北》《冰球少年》《人民警察》 3部為全國重點項目，《白色橄欖樹》《您好，岳父大人》《歡迎來到長白山》3部為在川立項項目。
2023年，我們還擬出品多部電視劇，力爭一半以上在川立項。
“文旅+影視”的新意就在“影游聯(lián)動”
Q：第一個整年，您和團隊創(chuàng)造了“開門紅”。新的一年，您們又將如何著力?
趙斌：人勤春早!我們這個春節(jié)一直在工作。
我們邀請了《人世間》執(zhí)行導(dǎo)演袁俊平和《覺醒年代》《隱秘而偉大》的編創(chuàng)團隊，為成都量身打造了一部“煙火氣”十足的都市劇《您好，岳父大人》，整個春節(jié)劇組都在成都籌備攝制。
我們將把鏡頭聚焦在成都的社區(qū)里，家庭、派出所等生活氣息十足的景象，以及兩代人的生活和情感都將展現(xiàn)在劇情里。值得一提的是，《您好，岳父大人》將全程在成都拍攝，部分演員還是成都人，一些臺詞也將用成都話說。相信劇情里流露的“成都味道”一定會感染全國觀眾，讓觀眾感受到成都不僅好吃、好玩，而且這里的人相親相愛，“幸福城市”絕非虛名。此外，今年成都文旅集團還將聯(lián)合重慶廣電集團(總臺)共同打造一部“成都媳婦重慶郎”式的都市愛情喜劇。圍繞“當(dāng)代都市”這一題材，我們力爭每年為全國觀眾奉獻(xiàn)一兩部都市生活劇。
今年將要開拍的《白色橄欖樹》是知名作家玖月晞的超級網(wǎng)絡(luò)小說，一度排名晉江文學(xué)城第一名。我們把故事和主人公從小說里拉到現(xiàn)實的成都，這讓劇與小說又多了幾分新鮮度。此外，精心籌備的《蒼穹以北》也將在下半年開機，這部講述北斗導(dǎo)航組網(wǎng)全程的現(xiàn)實主義大戲已經(jīng)被國家廣電總局列為全國重點項目。如今，北斗導(dǎo)航已在百姓生活中廣泛應(yīng)用，但鮮為人知的是，北斗26年奮斗，55顆組網(wǎng)衛(wèi)星全部是通過西昌發(fā)射的，成都為北斗做了大量工作，這是一部典型的四川故事、成都故事。
尤為值得一提的是我們正在準(zhǔn)備的《人間驚鴻客》，這部歷史傳奇大戲講述的是盛唐蜀中才女薛濤的故事，目前劇本正在打磨優(yōu)化。成都文旅集團將充分發(fā)揮在文旅資源儲備發(fā)掘和運營管理積累的經(jīng)驗，在劇攝制的同時，打造充滿唐風(fēng)宋韻的線下新文旅體驗場景和系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。“文旅+影視”的新意就在“影游聯(lián)動”，這也是國內(nèi)許多龍頭影視公司、內(nèi)容公司的向往，一些公司還做過嘗試，但大多淪為地產(chǎn)項目，或者為開發(fā)商營銷宣傳“鑲金邊”，熱鬧一過少有持續(xù)。成都文旅集團的優(yōu)勢就在文旅資源的開發(fā)和運營，比影視公司和地產(chǎn)公司更了解文旅項目的特點，在“影游聯(lián)動”上剛好彌補了影視公司、內(nèi)容公司的短板，形成優(yōu)勢互補。
事實上，文旅和影視有很多共通之處，比如都是對客戶時間的爭奪，都是流量經(jīng)濟的重要承載者、運營者。影視公司想從線上到線下做出IP的長尾效應(yīng)，文旅公司也想從線下到線上分享數(shù)字經(jīng)濟的紅利，兩者在跨界融合中彼此需要，具有很大的聯(lián)動效能。
我們今年會從大小兩個方面入手：
“小”的方面，我們將與知名網(wǎng)絡(luò)視聽平臺聯(lián)合舉辦包括《夢華錄》《玉骨遙》等大IP影視作品的全國線下巡展巡演;
“大”的方面，我們將聯(lián)合知名網(wǎng)絡(luò)視聽平臺在成都打造“中國故事村”。這是一個新型“產(chǎn)業(yè)聚合平臺”。
我們正在與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入?yún)f(xié)商，利用它們在大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用、數(shù)字經(jīng)濟方面的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合成都文旅集團在四川、成都的文旅儲備資源，聯(lián)合打造蘊含東方審美、彰顯文化自信的“中國故事村”，通過不斷出品的優(yōu)秀影視劇作品、產(chǎn)品，使之成為創(chuàng)意者云集、創(chuàng)作者向往、創(chuàng)享者匯聚，中國最具原創(chuàng)研發(fā)力、生產(chǎn)力、傳播力、創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)源頭，滿足中國精神文化產(chǎn)品需求和不斷增長的美好生活新消費的碼頭。此外，我們還將運用影視產(chǎn)品拓展線下主題街區(qū)、主題公園等。這些做法在全國都具有一定探索性、創(chuàng)新性。
回暖速度超過了我們的預(yù)期
Q：對于影視行業(yè)的未來發(fā)展，您有哪些觀察和判斷?
趙斌：我個人比較樂觀，覺得2023年一定會比2022年好。這個“好”的判斷也是有一定依據(jù)的。
從春節(jié)文旅消費和電影消費來看，數(shù)據(jù)已經(jīng)告訴我們，回暖的跡象十分明顯，而且速度超過預(yù)期。作為新消費領(lǐng)域里非常重要的兩個板塊，文旅和影視都會在2023年呈現(xiàn)新亮點?，F(xiàn)在急需要的是提振行業(yè)信心和真抓實干。從生產(chǎn)端看，國內(nèi)幾家頭部制作基地馬力全開，許多攝影棚已經(jīng)滿負(fù)荷或者接近滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)。這其中既有大項目，也有方興未艾的短劇產(chǎn)品。產(chǎn)能的提高直接關(guān)系著供給側(cè)的豐富，產(chǎn)品豐富才能談得上消費增長。這是一個非常重要的觀測窗口，分析市場、搶抓機遇應(yīng)該是影視公司的第一要務(wù)。從消費端看，衍生品呈現(xiàn)明顯的上升勢頭。比如最近播出的《浮圖緣》，觀眾討論最多的除了劇情、主演，還有肖掌印的車?yán)遄拥降资荍還是JJ。劇帶火的也是劇中的櫻桃、車?yán)遄?、辣子雞，裝櫻桃的盒子和盤子，以及樓姐的魚大仙和肖鐸的筒戒等同款和周邊。
像早些年的《花千骨》，僅“糖寶”毛毛蟲玩具估計就有上千萬元的銷售額，但那時出品方還不太重視文創(chuàng)衍生，所以被作坊拿走了大部分紅利?！毒胖?middot;海上牧云記》開發(fā)的文創(chuàng)衍生品，據(jù)說包括手機殼、工藝品、項鏈、服飾等多達(dá)170余種，價格從幾十元到數(shù)百元、數(shù)千元不等。從“盲盒”的概念興起，影視文創(chuàng)衍生品已經(jīng)成為新消費領(lǐng)域里規(guī)模和影響力雙雙巨量的熱點。關(guān)于這塊值得認(rèn)真研究，成都文旅集團打算在這個領(lǐng)域重倉布局，今年會有一系列創(chuàng)意、項目、產(chǎn)品問世。
從政策端看，相信中央有關(guān)部門一定會推出新舉措，促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一些關(guān)于“大文化”“大視聽”的新提法，算是為新政提前吹暖風(fēng)了吧。值得一提的是，從各大社交平臺上能看到，影視劇的內(nèi)容越來越影響人們的出行選擇。“打卡”電視劇、電影、綜藝節(jié)目中的取景地，品嘗故事中出現(xiàn)的當(dāng)?shù)孛朗常耙晞?、綜藝節(jié)目的鏡頭體驗一座城市的風(fēng)土人情，這些都是在時下年輕人群體熱門的旅行方式。“影視劇如何幫人們種草一座城市”成為不少地方宣傳、文旅部門關(guān)注的新熱點，因此一些城市也在加快加大影視產(chǎn)業(yè)的布局。比如春節(jié)后，廈門市率先公布了關(guān)于促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方新政策，我認(rèn)真研究了一下，對影視公司來說非常有用有效，對吸引頭部企業(yè)落戶廈門很有促進作用。
城市更新和鄉(xiāng)村振興主題值得深挖
Q：談一談您對2023年的期待。
趙斌：“文旅+影視”的組合，正在煥發(fā)出勃勃生命力。因此，它不僅僅是成都文旅集團探索的新賽道，更是兩個行業(yè)之間跨界融合，產(chǎn)生新物種、新產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟的新種子。說到底，無論文和旅的融合，還是文旅和影視的融合，跨界迸發(fā)的發(fā)展火花，歸根到底跟這個時代和這片土地的發(fā)展緊密相連。城市更新和鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前新時代的重要戰(zhàn)略主題，這兩個戰(zhàn)略在落實落地的過程中會產(chǎn)生很多精彩的故事，值得創(chuàng)作者深入發(fā)掘。在兩大戰(zhàn)略推進過程中，通過影視產(chǎn)業(yè)激活屬地值得發(fā)掘的歷史文化、傳統(tǒng)文化，會讓更新的城市和振興的鄉(xiāng)村里獨具特色的DNA獲得充分彰顯和生長，其中也包括影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性突圍的新風(fēng)口。
這是未來的產(chǎn)業(yè)活力之源，這里面蘊含了豐富的機遇，值得認(rèn)真研究、布局。(文/蘭之馨)
編輯：郭成 校對：李志 審核：劉益
