原標(biāo)題:一場盛會無限可能
綿陽文旅邁進(jìn)深度融合“春天里”
熊貓家園展區(qū) (綿報(bào)融媒記者 陳冬冬 攝)
一場詩與遠(yuǎn)方的盛會點(diǎn)亮綿陽科技城:“少年李白”虛擬亮相推介綿陽;涪江流域非遺主題展“各美其美、美美與共”;14個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目現(xiàn)場簽約,綿陽文旅“熱力十足”……
3月23至24日,綿陽市文化和旅游發(fā)展大會暨李白故里文化旅游節(jié)在江油如約而至。
圍繞此次大會,包括綿陽市文旅資源展、涪江流域精品非遺主題展、中國文旅數(shù)字IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、李白重要游蹤地文化旅游聯(lián)盟簽約儀式等在內(nèi)的一系列活動(dòng)同期舉行。
黨的二十大報(bào)告提出,堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。市委八屆五次全會明確提出要打造成渝教育文化醫(yī)療副中心。
綿陽文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何,機(jī)遇與方向何在?大會期間,記者探訪一個(gè)個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場,與不同領(lǐng)域嘉賓展開交流,傾聽意見建議,探尋綿陽“文旅融合”發(fā)展新攻略。
樹品牌
以“白紅綠”為代表,提升綿陽文旅美譽(yù)度影響力
在光與影的夢幻里,在聲與電的交織下,23日晚,在江油藝術(shù)中心,大型幻景人文詩舞劇《李白歸來》精彩上演,“李十二”“謫仙人”“李翰林”“青蓮”……不同時(shí)期的李白紛至沓來,引領(lǐng)觀眾進(jìn)行一場詩意的行走。
“令人震撼,把李白詩歌的思想性、藝術(shù)性高度融合到了一臺節(jié)目當(dāng)中。”浙江省臺州市天臺山文化研究會執(zhí)行會長陳政明觀后有感而發(fā):“整個(gè)劇目充分表達(dá)了李白的家國情懷,李白是江油的、是四川的、是中國的,他又是世界的!”
《李白歸來》的成功,實(shí)際上是守正創(chuàng)新的結(jié)果。西安市臨潼區(qū)委宣傳部副部長何君曼說:經(jīng)典的“IP”需要直面科技發(fā)展和時(shí)代審美,尋找與廣大群眾尤其是年輕人新的“接入點(diǎn)”,進(jìn)一步擦亮品牌。
如何讓文旅品牌深入人心?以“白紅綠”為代表,李白故里、“兩彈一星”研發(fā)地、野生大熊貓第一市——綿陽文旅“三張名片”,正齊齊發(fā)力,通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,開展諸多嘗試。
“我們?nèi)ν苿?dòng)‘紅色資源+文旅’融合發(fā)展,兩彈城景區(qū)被評為全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū),入選建黨百年紅色旅游精品線路。”梓潼縣委常委、副縣長胡鵬告訴記者,2022年,兩彈城景區(qū)接待游客30萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游培訓(xùn)收入4900余萬元。梓潼將積極申建中國兩彈城博物館,提升和打造紅色宣講隊(duì)伍和劇目,繼續(xù)開發(fā)精品課程,按照“紅色旅游+”的思路,與演藝、餐飲、文創(chuàng)等有機(jī)融合,形成悟紅色資源、品紅色味道、行紅色線路的特色文旅體驗(yàn)。
不少與會嘉賓表示,品牌的辨識度和美譽(yù)度是一種“核心競爭力”,要把各地各景區(qū)的旅游特色、文化氣質(zhì)、生活方式挖掘出來、表達(dá)到位、傳播出去,持續(xù)加強(qiáng)品牌營銷。
提品質(zhì)
精準(zhǔn)提煉文化氣質(zhì),讓文旅產(chǎn)業(yè)“活”起來“熱”起來
“這個(gè)用竹子編的鞋有意思,真的能穿嗎?”24日上午,涪江流域精品非遺主題展區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng),來自無錫的游客侯天慶站在重慶市潼南區(qū)臥佛竹麻編展位前,連連稱贊:“我被折服了,這是我第二次來四川,卻是第一次如此近距離接觸非遺文化,在這個(gè)展區(qū)我感受到了綿陽對傳承非遺文化的滿滿誠意。”記者了解到,臥佛竹麻編是潼南區(qū)臥佛鎮(zhèn)一項(xiàng)以竹麻鞋為主要代表產(chǎn)品的傳統(tǒng)手工技藝,制作過程繁雜,是巴渝民俗文化的代表之一。
另一邊,江油霧山石刻與重慶合川峽硯的展位并排而列,兩地手藝人們聚精會神地打磨自己手中的石材,一種厚重且細(xì)膩的藝術(shù)沖擊力迎面襲來。環(huán)視整個(gè)展區(qū),以“非遺文化”為媒,將綿延600多公里的涪江流域9地串聯(lián)起來,一個(gè)個(gè)展位別出心裁,科技與文化相映成趣。西安游客姚潤雨感慨頗深:“我的家鄉(xiāng)也有深厚的傳統(tǒng)文化,看了展出的羌族文化產(chǎn)品,我大開眼界,如果能讓羌族傳統(tǒng)文化與西安來場跨界展出,一定很精彩。”
這正是綿陽踐行“各美其美、美美與共”,讓文旅產(chǎn)業(yè)“活”起來、“熱”起來的一個(gè)縮影。
不久前,“名家開講涪江講壇”公益講座首場在綿陽市委黨校舉行,中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔應(yīng)邀作《文化的力量——讓文化遺產(chǎn)資源“活起來”》主題講座。單霽翔以生動(dòng)的事例、樸實(shí)的語言、真實(shí)的案例打動(dòng)了聽眾,現(xiàn)場多次響起熱烈的掌聲。作為新推出的公益性文化活動(dòng)項(xiàng)目,“涪江講壇”將邀請國內(nèi)、省內(nèi)的文化名家,通過講座方式推介綿陽特色文旅資源,打造文旅融合特色品牌,助力打造成渝教育文化醫(yī)療副中心和涪江流域文化中心。
越王樓“瓊樓雅樂”民樂會讓聽眾一邊感受國風(fēng)味十足的文藝演出,一邊俯瞰綿陽城市風(fēng)光;科創(chuàng)基金小鎮(zhèn)打造的“綿樂薈”,在夜色與燈光的營造中點(diǎn)燃城市音樂激情;天青苑川劇團(tuán)改造提升后,特邀川劇名家助陣,吸引了各地戲迷前來捧場……一場場文化惠民與市場運(yùn)作相結(jié)合的文藝演出,精煉文化氣質(zhì),形成了獨(dú)具綿陽特色的文化品牌效應(yīng),一縷文化“春風(fēng)”滋潤著群眾的心田。
擴(kuò)總量
培育多元業(yè)態(tài)產(chǎn)品,擴(kuò)大深度融合發(fā)展“朋友圈”
“北川苔子茶好喝嗎?”每年3月,北川羌族自治縣曲山鎮(zhèn)石椅村都會舉辦賞花采茶節(jié),近段時(shí)間,面對游客的疑問,村民們總會請出其他游客的“現(xiàn)身說法”。
其中經(jīng)常被提起的,正是1月18日,成都游客魏卓在與總書記連線時(shí)講述的在石椅村的旅游體驗(yàn):羌族文化特別濃厚,羌繡特別好看,臘肉特別好吃,苔子茶特別好喝,非常開心。
現(xiàn)代文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)由“拼資源”轉(zhuǎn)入“比內(nèi)容”時(shí)代,誰能夠以好內(nèi)容牽引資源大整合,誰就能夠搶占未來消費(fèi)大市場。記者了解到,綿陽將以農(nóng)文旅融合為發(fā)展方向,大力開發(fā)田園觀光、鄉(xiāng)村度假、農(nóng)事體驗(yàn)等新產(chǎn)品,豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和場景,加快形成“一村示范、百村借鑒、千村競進(jìn)”的農(nóng)文旅發(fā)展新局面。
要推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游“百尺竿頭更進(jìn)一步”,北川羌族自治縣縣委書記李昊天經(jīng)驗(yàn)豐富:“我們成立了非遺、民宿等行業(yè)協(xié)會,編制《特色地方菜系標(biāo)準(zhǔn)》《民宿標(biāo)準(zhǔn)》,打造智慧旅游綜合應(yīng)急指揮平臺,培育具有農(nóng)家味道、城市品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游‘爆點(diǎn)’,下一步將繼續(xù)在品牌創(chuàng)建、文創(chuàng)研發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)和宣傳營銷上下大力氣,讓鄉(xiāng)村各美其美、全域美美與共。”
多元發(fā)展,也呼喚著更大的“朋友圈”。綿陽主城區(qū)涪城,也在大會上開辟著新的賽道,四川成都世紀(jì)優(yōu)冠影視傳媒有限公司計(jì)劃在涪城區(qū)石塘鎮(zhèn)投資5億元,新建中國科技城新媒體產(chǎn)業(yè)園,計(jì)劃打造一個(gè)集“直播總部、新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺、新媒體產(chǎn)業(yè)賦能平臺”為一體的新媒體產(chǎn)業(yè)園。涪城區(qū)委書記鄧輝表示,“涪城有城市游、科技游、近郊游,三大旅游路線,如今我們在新媒體領(lǐng)域再發(fā)力,努力走出一條具有時(shí)代特征、體現(xiàn)綿陽特色的文旅融合發(fā)展新路子。”(綿報(bào)融媒記者 趙燁 曾晨)
編輯:郭成