春風和煦，萬物復蘇。眼下，多地迎來踏青好時節(jié)，人們出游需求旺盛，賞花游、露營游等熱度攀升，“夜場賞花”“露營+”等創(chuàng)新供給不斷增加。與此同時，不少地方密集開啟春季文旅消費季，加快推動產(chǎn)業(yè)融合，進一步提振文旅市場。
春季出游熱度大增
“我每年春季都會來這里。櫻花、桃花陸陸續(xù)續(xù)都開了，在長椅上坐著就能聞到花香。”在北京玉淵潭公園拍照的張奶奶對《經(jīng)濟參考報》記者說。
近段時間，玉淵潭公園游人如織，園內(nèi)八重紅彼岸、白妙、松前紅緋衣等中花期品種已漸次綻放進入觀賞期。
美團數(shù)據(jù)顯示，3月以來，踏青賞花類景點門票訂單量同比增長129%。驢媽媽旅游網(wǎng)報告顯示，3月開始，本地及周邊賞花踏青類產(chǎn)品預訂持續(xù)攀升，預訂人次已超過2019年同期。除了本地踏青郊游外，還有不少游客選擇飛赴春季熱門旅游目的地，西藏林芝的桃花、河南洛陽的牡丹花、新疆伊犁的杏花、貴州畢節(jié)的百里杜鵑等都吸引了眾多游客。
“賞花游是春季出游的熱門主題。”奇創(chuàng)旅游集團助理總裁劉宇楠認為，區(qū)別于游覽文化類景區(qū)需要一定相關知識、游覽山岳型景區(qū)對年齡有所要求，賞花主題景區(qū)則適宜更多游客。近年來，得益于各地對文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的重視，賞花類景區(qū)增加、主題活動增多、體驗內(nèi)容更豐富更新潮，游客可選擇范圍也更大了。
露營游、主題公園游的熱度也在攀升。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，3月“露營”搜索量同比上升320%，每逢周末都會迎來搜索高峰。親子家庭出游熱則帶動主題公園預訂大增。成都極地海洋公園客源覆蓋成都及周邊城市，并輻射至重慶、陜西、甘肅等地。“周末上午10點前停車場就全滿了。”該園運營管理人員陳先生說。
在景區(qū)帶動下，不少酒店生意快速回暖。位于江蘇揚州瘦西湖旁的合怡酒店，中式庭院客房近幾個周末基本都是滿房狀態(tài)。該酒店市場負責人徐靖說，今年3月酒店營收相較去年同期有望實現(xiàn)翻倍。
“今年春季旅游市場，人們的出游需求強勢回暖。”途牛相關負責人對記者表示，春季賞花踏青、主題樂園等周邊自駕游滿足了人們周末踏青賞花、親子休閑的需求，同時也帶動了景區(qū)及周邊住宿、餐飲、露營、農(nóng)耕體驗、旅拍等消費。
創(chuàng)新供給持續(xù)增加
“隨著生活水平和旅游消費意識的提高，人們更加注重感知自然、體驗生活的新型旅游方式。同時，隨著短視頻等社交媒體的普及和熱度傳播，賞花、露營等特定主題旅游成了熱門。”Co-Found智庫秘書長張新原對《經(jīng)濟參考報》記者表示。
值得關注的是，個性化需求的快速增長，推動著行業(yè)供給創(chuàng)新。
露營游方面，“露營+”的商業(yè)模式為住宿、餐飲等線下業(yè)態(tài)賦予了更強的服務延展和體驗升級，給市場創(chuàng)造了更多新商機。美團數(shù)據(jù)顯示，3月該平臺收錄的露營相關商戶同比增長超7成，其中融合業(yè)態(tài)商戶居多。
賞花游方面，區(qū)別于以往的日場賞花，不少景區(qū)推出“夜場賞花”，并結合光影秀、夜游船等項目，打造沉浸式賞花體驗。
江蘇無錫黿頭渚景區(qū)相關負責人介紹，3月18日至28日，景區(qū)開啟夜賞櫻花活動，新增音樂節(jié)、烏龍劇團高蹺巡游等豐富的晚間節(jié)目。
美團門票整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪表示，“夜場賞花”是在消費需求帶動下，景區(qū)不斷創(chuàng)新供給、增加收益增長點的一個縮影。
推動市場加快復蘇
近來，多地出臺各種措施，推動文旅市場加快復蘇。
重慶市文旅部門發(fā)布了賞花踏青游、露營音樂節(jié)、民俗文化節(jié)、體育賽事等200余項形式多樣的文旅活動，豐富市民的春游樂趣。各地也依托當?shù)刭Y源，探索“露營+”、打造“花經(jīng)濟”等。
重慶市璧山區(qū)舉辦第四屆梨花春茶文化藝術月活動，除了有文藝表演、書法藝術展外，還設置采茶體驗區(qū)。在秀湖汽車露營基地，帳篷露營區(qū)、房車露營區(qū)、兒童游樂區(qū)、燒烤區(qū)一應俱全，周末每天能吸引近2萬游客。
2023浙江文化和旅游春季消費季日前啟動。從3月至6月，浙江將開展文旅促消費活動600余場，推出助企惠民舉措200余項。
在為期兩個月的湖南文化旅游消費季中，部分市州、國家文化和旅游消費示范城市及試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)將陸續(xù)推出文化旅游消費季（月）活動260余場，省市縣三級聯(lián)動將發(fā)放文旅消費券超8000萬元。
“各地紛紛創(chuàng)新春季旅游系列產(chǎn)品，通過整合文化創(chuàng)意，探索產(chǎn)業(yè)融合，既增加了春季出游樂趣，也為文旅市場回暖帶來生機。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示。
圍繞推動文旅市場高質量發(fā)展，受訪專家表示，應加強景區(qū)綜合管理，提升游客旅游體驗；加快推動行業(yè)數(shù)字化轉型，提高旅游企業(yè)運營效率；加大旅游產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，增加旅游目的地吸引力；發(fā)展綠色、健康、文化等主題旅游，滿足不斷升級的旅游需求。（記者 班娟娟 實習生 史俊怡）
