截至2022年，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.84億
在“云”上感受音樂魅力
在北京舉行的中國國際服務貿(mào)易交易會首鋼園展區(qū)文旅服務展館內(nèi)，觀眾體驗K歌一體機。新華社記者 任超 攝
繁忙的地鐵上，打開手機里的聽歌APP，用歌曲開啟活力充沛的一天;夜深人靜時在沙發(fā)里，用智能音響播放一首古典樂，在舒適的環(huán)境中放松身心;空閑時用K歌軟件一展歌喉“飆”高音，跟來自五湖四海的網(wǎng)友“PK”唱功。
網(wǎng)絡音樂與人們的生活聯(lián)系得越來越緊密，不少人通過方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)感受音樂的魅力。音樂平臺通過多樣技術手段的融合，為用戶帶來更新奇更豐富的體驗。
海量用戶打開市場
小文是軟件“網(wǎng)易云音樂”的老用戶。“從學生時代起，我就用這款軟件了。從流行音樂到經(jīng)典老歌，各種歌單為我打開了音樂的世界。這款軟件不僅記錄著我對音樂的喜好，更留下了很多難忘的回憶。”他說。
在歌曲下方的評論區(qū)留下自己對曲子的感想，和同樣的愛好者們交流對音樂的理解，默默閱讀其他人寫下的音樂故事……對小文來說，通過網(wǎng)絡音樂平臺與其他網(wǎng)友進行交流，讓她感到放松。如今，越來越多人和小文一樣，在數(shù)字世界中享受音樂帶來的愉悅。
中國網(wǎng)絡音樂市場規(guī)模持續(xù)擴大，離不開用戶的支持。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心日前公布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。
短視頻平臺關注到用戶的需求，不斷加碼布局音樂板塊。如抖音搭建一站式音樂合作解決方案平臺“炙熱星河”，上線“汽水音樂”APP，實現(xiàn)短視頻與音樂的深度結(jié)合。
對短視頻平臺來說，布局音樂市場不僅能拓展平臺的業(yè)務鏈條，使短視頻平臺由拍攝工具向新式娛樂公司轉(zhuǎn)變，同時也意味著在激烈而多變的市場競爭中增加優(yōu)勢。
網(wǎng)絡平臺對音樂行業(yè)發(fā)展的作用不可忽視。越來越多的音樂人選擇借助互聯(lián)網(wǎng)打造個人品牌，采取多元化、多形態(tài)的發(fā)展路徑。一些歌曲作為背景音樂在短視頻領域爆火，能夠帶動歌手在傳統(tǒng)音樂市場的影響力。這些從互聯(lián)網(wǎng)“走出”的音樂及音樂人，為樂壇注入了新活力。
豐富內(nèi)容，提升品質(zhì)
從古典到流行、從國風到歐美風、從純音樂到說唱，在網(wǎng)絡音樂平臺上，各種類型的音樂應有盡有，不同用戶都能找到自己所偏愛的內(nèi)容。網(wǎng)絡音樂平臺大大減少了用戶檢索的時間成本，人們只需在搜索框鍵入關鍵詞，即可獲取相關音樂資源。同時，網(wǎng)絡音樂APP還為一些相對較冷門的音樂類型愛好者提供了交流平臺，讓他們得以通過網(wǎng)絡跨越空間的距離，交流自己所熱愛的音樂。
豐富的內(nèi)容為網(wǎng)絡音樂行業(yè)帶來了更廣闊的前景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶樂于付費的前提。騰訊音樂娛樂集團商業(yè)產(chǎn)品中心總經(jīng)理林海強說，用戶對音樂價值的認同和付費意愿是對音樂行業(yè)頂尖創(chuàng)作者的有力支持，而培育音樂付費意識需要多方協(xié)作。
據(jù)騰訊音樂娛樂集團發(fā)布的財報顯示，2022年總收入為人民幣283.4億元，在線音樂付費用戶創(chuàng)新高，同比增長16.1%，達到8850萬。亮眼成績離不開平臺豐富的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的獨立音樂人儲備基礎。
為了進一步滿足用戶日趨多元化的需求，騰訊音樂娛樂集團近年來關注優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的提供。加強與時代峰峻、大象音樂等國內(nèi)外、業(yè)內(nèi)知名公司的合作;根據(jù)不同受眾的欣賞喜好深耕市場，與國家大劇院建立合作;推出“金曲發(fā)展計劃”“伯樂計劃金曲創(chuàng)作營”等項目……通過引入與深耕并舉，騰訊音樂娛樂集團用內(nèi)容吸引了大量用戶群體。
曾經(jīng)，為了聽不同歌手的音樂而不得不下載無數(shù)個APP是一些網(wǎng)絡音樂用戶的苦惱，各種獨家版權(quán)協(xié)議讓不少用戶頗為反感。在提供豐富內(nèi)容的同時，規(guī)范版權(quán)秩序、保障用戶體驗是網(wǎng)絡音樂行業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題。
國家版權(quán)局曾約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺等，要求除特殊情況外不得簽署獨家版權(quán)協(xié)議，推動網(wǎng)絡音樂版權(quán)秩序進一步規(guī)范。如今，音樂版權(quán)開放，不僅有利于形成公平的市場競爭秩序，推動版權(quán)費用合理化，搭建網(wǎng)絡音樂版權(quán)良好生態(tài)，而且可以促進網(wǎng)絡音樂平臺持續(xù)創(chuàng)新，在內(nèi)容、技術、服務等方面超前布局，推動市場繁榮健康發(fā)展。
多元技術帶來沉浸式體驗
梳著一頭清爽短發(fā)的女孩身著潮酷衛(wèi)衣和運動鞋，渾身洋溢著青春的氣息，她擅長流行、國風等多個流派的音樂，音域極廣，嗓音清亮;同時她還很擅長舞蹈，可以根據(jù)一段旋律任意生成舞蹈，流行、芭蕾、爵士等各種音樂都難不倒她——這就是騰訊音樂旗下天琴實驗室發(fā)布的首位虛擬人“小琴”。
利用AI技術賦能，“小琴”具備中、英、粵3種語言能力，輸入歌詞后即可自動識別、歌唱;此外，她還可以根據(jù)音頻生成仿真口型，并根據(jù)歌聲自動生成唱歌動作和表情，呈現(xiàn)出自然生動的效果。
如今各種技術創(chuàng)新為網(wǎng)絡音樂行業(yè)帶來新增量，人工智能技術應用越來越多。依托人工智能技術提高音樂創(chuàng)作效率，讓虛擬人與真人歌手互動、共同演唱作品，使用電子合成音的AI歌手……對于網(wǎng)絡音樂行業(yè)而言，技術創(chuàng)新能夠助力內(nèi)容創(chuàng)作、宣推等環(huán)節(jié)提升效率，為行業(yè)發(fā)展帶來強勁動力，數(shù)字科技與音樂產(chǎn)業(yè)正不斷交互、融合。
在數(shù)字技術迅猛發(fā)展的當下，網(wǎng)絡音樂平臺同樣關注技術應用水平的提升，通過技術創(chuàng)新優(yōu)化用戶網(wǎng)絡音樂體驗，推動音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。在華美奇幻的虛擬場景中，歌手扮演自己的虛擬人物，觀眾可以根據(jù)場景與歌手互動，甚至還能設計自己的虛擬形象、加入舞臺……各種各樣的虛擬音樂會日漸為大眾熟知。人們不再局限于時間和空間，通過網(wǎng)絡也能享受一場獨特的數(shù)字演唱會。
現(xiàn)場演繹結(jié)合VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)、數(shù)字虛擬主持人等前沿科技，為觀眾帶來沉浸式的視聽盛宴。網(wǎng)絡音樂平臺積極探索“音樂+元宇宙”等節(jié)目形式，通過技術創(chuàng)新提升用戶體驗，推動音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。這些技術所帶來的沉浸式體驗受到年輕用戶的青睞，也給網(wǎng)絡音樂行業(yè)帶來了嶄新面貌。(記者 黃敬惟)
《人民日報海外版》(2023年04月12日第08版)
