湘綺為下裙，紫綺為上襦，洛陽(yáng)滿城漢服的場(chǎng)面一時(shí)刷屏。古城街巷中、牡丹花叢間，隨處可見(jiàn)身著華麗漢服的游客沉浸式打卡體驗(yàn)。而這種青年流行文化背后，是一個(gè)市值百億元并還在迅速成長(zhǎng)的大市場(chǎng)，涉及企業(yè)數(shù)千家，愛(ài)好群體上百萬(wàn)人。
“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)把重點(diǎn)放在大宗消費(fèi)等方面是必要的，但也要充分認(rèn)識(shí)到小眾消費(fèi)在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)中的重要積極作用，特別是要看到隨著人民生活水平的逐步提高，具有個(gè)性化、小眾化特征的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多，小眾消費(fèi)的作用也會(huì)越來(lái)越大。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原副局長(zhǎng)、北京大學(xué)光華管理學(xué)院杰出管理實(shí)踐教授李曉超近日在接受媒體專訪時(shí)如是說(shuō)。
小眾消費(fèi)的發(fā)展，很大程度上是伴隨著趣緣社會(huì)發(fā)生發(fā)展而來(lái)。在當(dāng)下，越來(lái)越多的來(lái)自不同階層、不同地區(qū)的社會(huì)個(gè)體以虛擬社區(qū)為平臺(tái)，以相同的興趣愛(ài)好為紐帶，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，進(jìn)行多層次、跨時(shí)空的交流互動(dòng)，構(gòu)建了穩(wěn)定而靈活的趣緣群體。這是人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新發(fā)展。無(wú)怪乎有社會(huì)學(xué)家提出，人類(lèi)社會(huì)的組織方式正由血緣、地緣、業(yè)緣，過(guò)渡到趣緣。
相比原來(lái)的血緣、地緣與業(yè)緣，趣緣的社會(huì)組織方式給人更多選擇的可能性。“趣緣”的背后是對(duì)人的興趣的發(fā)現(xiàn)，對(duì)人的主動(dòng)性的尊重。我們見(jiàn)過(guò)年輕人省吃儉用，卻為改娃、露營(yíng)、漢服一擲千金。在滿足衣食住行需求后，這些小眾的消費(fèi)已超越了馬斯洛需求梯度里的低層次需求，轉(zhuǎn)而帶給消費(fèi)者更大的精神滿足。
趣緣社會(huì)的商品生產(chǎn)與銷(xiāo)售實(shí)際上是由生產(chǎn)者與消費(fèi)者共同完成的。生產(chǎn)者更注重消費(fèi)者的需求，甚至生產(chǎn)者本身也是消費(fèi)者，因而能更好地掌握產(chǎn)品的即時(shí)變化，這也在一定程度上改變了過(guò)去生產(chǎn)組織方式、營(yíng)銷(xiāo)方式甚至產(chǎn)業(yè)模式。
以近兩年流行的露營(yíng)活動(dòng)為例，有數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)約59%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。而在招聘平臺(tái)上，從2019年至今，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)工作崗位年均同比增速超過(guò)30%，崗位規(guī)模擴(kuò)大了一倍以上，從29000多個(gè)到70000多個(gè)，營(yíng)地管家、露營(yíng)項(xiàng)目經(jīng)理、戶外項(xiàng)目經(jīng)理等新興職位成為熱門(mén)高薪職位。
頂層設(shè)計(jì)開(kāi)始注意到小眾經(jīng)濟(jì)，就是看準(zhǔn)了小眾經(jīng)濟(jì)巨大的消費(fèi)潛力。專家表示，這些名目繁多的、與日常生活密切相關(guān)的小眾消費(fèi)，一旦迸發(fā)出來(lái)，成長(zhǎng)起來(lái)，可能會(huì)匯集形成巨大的、比一些大宗消費(fèi)量還要大的消費(fèi)，要充分認(rèn)識(shí)到小眾消費(fèi)蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展成長(zhǎng)空間。
今年政府工作報(bào)告明確提出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。隨著居民生活水平的不斷提高，小眾消費(fèi)越來(lái)越廣泛普遍，對(duì)總消費(fèi)的貢獻(xiàn)也越來(lái)越大，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要力量，需要給予高度關(guān)注和政策措施的大力支持。
小眾消費(fèi)一旦被大眾熱情點(diǎn)燃，必會(huì)成長(zhǎng)為參天大樹(shù)。近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)、咖啡經(jīng)濟(jì)異軍突起并成長(zhǎng)為千億級(jí)大市場(chǎng)，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。這帶給我們很大啟示，政府、企業(yè)要更多關(guān)注主流后面的“長(zhǎng)尾”，把“小眾”這個(gè)關(guān)鍵詞琢磨明白，挖掘小眾群體的潛在需求，讓小眾經(jīng)濟(jì)煥發(fā)更大生機(jī)。 (張焱)
編輯：郭成
