剛剛過去的“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游出游2.74億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1480.56億元。
旅游市場(chǎng)火熱復(fù)蘇背后，也凸顯新的趨勢(shì)：文化、體育、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合，從而創(chuàng)造出新場(chǎng)景、新體驗(yàn)和新價(jià)值，有望開辟一片新的產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”。
從“平面”到“立體”
多元跨界營(yíng)造新場(chǎng)景
廣東佛山南海，西樵山下，黃飛鴻故里。
8只“雄獅”威風(fēng)凜凜，在12米高竹塔上穿梭跳躍，一決高下。“五一”假日期間，“樵山獅王寶塔爭(zhēng)霸”西樵山五一醒獅文化節(jié)火熱上演。
160多年前，洪拳一代宗師黃飛鴻在這里出生。100多年以后，武術(shù)和醒獅文化在這里迎來“跨界”新生。
西樵山上，天湖公園藝術(shù)廣場(chǎng)內(nèi)，游客可沉浸式體驗(yàn)“吃喝玩樂”一站式醒獅市集，感受時(shí)尚與傳統(tǒng)文化的交融碰撞。此外，2023藝術(shù)廣東·國(guó)際藝術(shù)交流展、“漁耕粵韻”超級(jí)漁人節(jié)也給游客帶來豐富的體驗(yàn)。
在西安，大唐不夜城游人如織。街區(qū)中，“唐三彩駱駝?shì)d樂俑”在樂曲聲中“復(fù)活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……
如今的旅游，正在告別單一景點(diǎn)和景區(qū)的觀景模式，而是通過歷史、文化、美食、體育等跨界活動(dòng)創(chuàng)造新的場(chǎng)景，從“平面”變得“立體”。
從“加法”到“乘法”
深度融合激發(fā)新體驗(yàn)
“五一”假日期間，珠海太空中心幾乎天天爆滿。在“天宮”空間站T型1:1展示艙里，可以沉浸式體驗(yàn)航天員的工作、生活場(chǎng)景；在航空航天展區(qū)，不少游客通過VR、3D、4D等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，了解中國(guó)探月工程成就和火星探測(cè)設(shè)想，感受科技的魅力。
在貴州平塘的中國(guó)天眼科普基地，大家在目睹“中國(guó)天眼”雄姿后，還能參與拼裝“中國(guó)天眼”模型活動(dòng)，進(jìn)入天文體驗(yàn)館聆聽脈沖星的聲音。
走進(jìn)山東省濟(jì)南市章丘區(qū)沉浸式數(shù)字文物體驗(yàn)館，巨型銀幕上的星星點(diǎn)點(diǎn)繪成一幅《千里江山圖》。流動(dòng)的色彩和光影交織，游客目不暇接地“游歷”著壯闊山河。
科技與文化的融合，“沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達(dá)，讓更多年輕受眾更好地感受“中國(guó)故事”。
中山大學(xué)教授王海忠認(rèn)為，從不少“五一”旅游產(chǎn)品來看，科技、文化等元素的融合，不再是簡(jiǎn)單做加法的串聯(lián)，更多的是做乘法，更為有機(jī)地增強(qiáng)了體驗(yàn)感。
從“游客”到“用戶”
價(jià)值發(fā)現(xiàn)開辟新藍(lán)海
事實(shí)上，隨著“90后”和“00后”逐漸登上文化消費(fèi)主舞臺(tái)，他們對(duì)獲得沉浸式體驗(yàn)有越來越強(qiáng)烈的需求，面向文化和生活消費(fèi)的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，在“十四五”時(shí)期，旅游目的地的科技創(chuàng)新和數(shù)字化水平，對(duì)游客參與感、獲得感和滿意度的影響更加明顯。引入科技有助于提升游客的沉浸式體驗(yàn)感和獲得旅游服務(wù)的便利程度。
王海忠認(rèn)為，成功的文旅品牌，是把游客作為“用戶”，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，從而激活用戶消費(fèi)。
“旅游可以為用戶創(chuàng)造情緒價(jià)值、健康價(jià)值和知識(shí)價(jià)值。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的‘紅海’，但如果能把握住用戶體驗(yàn)的脈動(dòng)，將會(huì)開辟一片新‘藍(lán)海’。”王海忠說。
