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“夜經(jīng)濟(jì)”催生中國消費新“夜”態(tài)
发稿时间:2023-06-02 09:29   来源: 新華網(wǎng)
  摘要:下班后,不少職場年輕人在咖啡攤、茶點鋪、“辦公零食區(qū)”解鎖美味,再領(lǐng)取一份“職場解壓指南”,參與互動游戲放松身心……夜幕下,天津市社會山的城南往市國民主題街區(qū)“第五屆國民夜市”再次上新,進(jìn)入“夜嗨”模式。 定期輪換夜市主題的街區(qū),近期與“職場消費”相關(guān)業(yè)態(tài)聚集,打造一場“職場辦公市”,再疊加文化展覽、藝術(shù)表演、休閑娛樂等多重業(yè)態(tài),吸引不少游客前來。

  5月20日拍攝的天津市社會山的城南往市國民主題街區(qū)“第五屆國民夜市”一景(資料照片)。新華社發(fā)

  新華社天津6月1日電 題:“夜經(jīng)濟(jì)”催生中國消費新“夜”態(tài)

  新華社記者宋瑞

  下班后,不少職場年輕人在咖啡攤、茶點鋪、“辦公零食區(qū)”解鎖美味,再領(lǐng)取一份“職場解壓指南”,參與互動游戲放松身心……夜幕下,天津市社會山的城南往市國民主題街區(qū)“第五屆國民夜市”再次上新,進(jìn)入“夜嗨”模式。

  定期輪換夜市主題的街區(qū),近期與“職場消費”相關(guān)業(yè)態(tài)聚集,打造一場“職場辦公市”,再疊加文化展覽、藝術(shù)表演、休閑娛樂等多重業(yè)態(tài),吸引不少游客前來。

  圍繞“食、游、購、娛、體、展、演”,今年的夏日新“夜”態(tài)不斷推陳出新,喚醒了中國文旅消費市場新活力。

  “夜市攤位、舞臺演繹、游戲互動等會隨著夜市主題的變化而變化,游客在不同時期前來總能找到新意。”社會山文旅港市場總監(jiān)韓旭說,“自今年‘五一’期間夜市開啟以來,游客超過20萬人次,街區(qū)整體銷售額超過400萬元。”

  渝湘江南社會山店一年半前入駐該街區(qū),店主陳雪清明顯感覺到,每逢夜市開啟,餐廳就會迎來大批新的客戶群。“一到傍晚,餐廳就熱鬧起來,翻臺率不斷提升。”陳雪清說。

  “夜經(jīng)濟(jì)”不僅延長了消費時間、拓展了消費空間,更創(chuàng)造出豐富的消費場景。中國商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示,60%的居民消費發(fā)生在夜間。如今,越來越多中國消費者追求有品質(zhì)的“八小時以外”生活。

  夜幕降臨,天津印象城老碼頭餐廳,一出好戲《老碼頭·戲里戲外》正在上演。餐廳的布景、道具和演員服飾無不重現(xiàn)了舊時天津衛(wèi)碼頭的市井氣息。每位食客入場前在“角色盲盒”中隨機(jī)抽取角色身份,在正式表演中化身“戲中人”,一邊和專業(yè)演員互動演戲,一邊跟隨劇情品嘗地道的天津美食。

  

  3月18日,觀眾欣賞沉浸式美食互動戲劇《老碼頭·戲里戲外》。新華社發(fā)

  “融合是關(guān)鍵。”天津北方演藝集團(tuán)事業(yè)(文旅)拓展中心項目部經(jīng)理王晶說,“我們以戲劇形式講述天津飲食文化,很多觀眾對在觀劇中吃到什么樣的美食非常期待。同時,通過與演員現(xiàn)場‘飆戲’,食客可以身臨其境享受一場視、聽、味覺的融合盛宴。”

  “這不僅僅是一次用餐,而是一次新潮的消費體驗。”“90后”體驗者小尤在劇中扮演了一個小配角,“演戲過程全程有攝像機(jī)記錄,如同真實的拍戲場景一般”。用餐結(jié)束后,小尤帶走了自己參演的“微電影”,留下一份專屬回憶。

  南開大學(xué)商學(xué)院副教授梁峰認(rèn)為,從單純的“味覺經(jīng)濟(jì)”到“視聽經(jīng)濟(jì)”再到“體驗經(jīng)濟(jì)”,沉浸式、互動式、藝術(shù)式的夜間經(jīng)濟(jì)模式不斷涌現(xiàn),成為中國多地促進(jìn)消費、提振經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”。

  夏日來臨,合肥啟動的夜間經(jīng)濟(jì)消費季將推出“夜賞廬州月”等超百場特色活動;井岡山打造的天街夜游將數(shù)字化與紅色文化交融;北京消費季夜京城活動將聯(lián)動全市40余個商圈、200余個品牌、萬家門店開展百余項促進(jìn)夜間消費主題活動;天津則推出了相聲、歌舞、話劇等“夜場演出單”……

  更大范圍內(nèi),今年4月,中國文化和旅游部主辦的2023年文化和旅游消費促進(jìn)活動開啟?;顒訉⒁允钇跒橹攸c,舉辦“中國之夜”文化和旅游消費嘉年華暨“夜精彩,越美好”暑期文化和旅游消費季,活躍夜間經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)消費增長。

  零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年5月以來,中國夜間(18時-次日6時)商超的外賣訂單量同比增長71%,水果外賣訂單量同比增長62%,服飾鞋帽外賣訂單量同比增長超200%。

  恢復(fù)和擴(kuò)大夜間消費離不開政策支持。在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》等政策支持下,如今,中國已經(jīng)打造兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

  今年以來,黑龍江、安徽等地積極制定促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策規(guī)定,通過鼓勵商家延時經(jīng)營、“真金白銀”支持等方式,豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給,促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

  中國旅游研究院院長戴斌說,中國夜間文化和旅游消費的概念已經(jīng)完成市場導(dǎo)入并開展了諸多商業(yè)實踐,產(chǎn)生了有目共睹的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

  同時,高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅表現(xiàn)在“亮化工程”,更應(yīng)深耕人文內(nèi)容、拓展消費場景和發(fā)展多元業(yè)態(tài)。

  “要營造消費者可觸可感的消費場景,更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品味和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力,著力提升中國城鄉(xiāng)居民的文化獲得感和游客滿意度。”戴斌說。

      編輯:郭成



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