品牌影響力決定著一個(gè)國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位，一個(gè)國(guó)家擁有的品牌越多，對(duì)價(jià)值鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。作為中央企業(yè)，中國(guó)聯(lián)通不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)和戰(zhàn)略引領(lǐng)，全力打造管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、價(jià)值領(lǐng)先的卓著品牌，堅(jiān)持把品牌建設(shè)擺在事關(guān)大國(guó)聲譽(yù)、民生福祉和企業(yè)命運(yùn)的戰(zhàn)略高度，堅(jiān)定不移做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有資本，奮力建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。
“青年強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)”，黨的二十大報(bào)告對(duì)新時(shí)代新青年寄予厚望，提出要“做有理想、敢擔(dān)當(dāng)、能吃苦、肯奮斗的新時(shí)代好青年”，要求廣大青年要肩負(fù)歷史使命，堅(jiān)定前進(jìn)信心。5月10日-14日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海舉辦，中國(guó)聯(lián)通青少年品牌“聯(lián)通沃派”亮相中國(guó)品牌博覽會(huì)上海世博館。在新發(fā)展格局中高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，“聯(lián)通沃派”的品牌煥新亮相，將讓更多人看到中國(guó)聯(lián)通兼顧融合多元文化，傳遞積極正能量，喚起新青年精神共鳴的品牌建設(shè)成效。
升維品牌定位，與消費(fèi)者進(jìn)行雙向賦能
互聯(lián)網(wǎng)賦予當(dāng)代青少年廣泛的興趣愛(ài)好和多元的圈層文化，積極的價(jià)值指向正深刻影響著青少年的生活方式與價(jià)值觀。全面優(yōu)化中國(guó)聯(lián)通品牌架構(gòu)體系，聯(lián)通沃派將品牌名稱從“沃派”煥新為“聯(lián)通沃派”，以形成母品牌與子品牌良性互動(dòng)的生態(tài)發(fā)展模式。
全面煥新品牌視覺(jué)形象，通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向賦能，與用戶共創(chuàng)品牌標(biāo)識(shí)也是此次品牌煥新的一大亮點(diǎn)。通過(guò)廣泛征集青年群體意見而出爐的“聯(lián)通沃派”新標(biāo)識(shí)，整體構(gòu)成為青少年振臂高呼、擁抱的形狀，讓人更全面地感受青少年肩負(fù)時(shí)代重任，綻放青春活力的時(shí)代使命。
在品牌標(biāo)語(yǔ)煥新上，中國(guó)聯(lián)通將青少年品牌聯(lián)通沃派定位從“支持你充分彰顯自我，探享多彩人生的5G時(shí)代潮牌”煥新為“助力你積極向上，樂(lè)觀自信，探享多彩人生的5G時(shí)代潮牌”，持續(xù)鞏固多元活力品牌特質(zhì)，豐富積極向上、樂(lè)觀自信元素，凸顯品牌正能量定位。
在品牌內(nèi)涵煥新上，通過(guò)緊扣時(shí)代主題，深度融合正能量?jī)r(jià)值觀，聯(lián)通沃派將品牌本質(zhì)豐富為“多元活力，創(chuàng)新進(jìn)取”，將品牌標(biāo)語(yǔ)煥新為“有夢(mèng)·有方向”，將品牌價(jià)值觀升級(jí)為“愛(ài)信正創(chuàng)”，將品牌個(gè)性煥新為“有活力的、有創(chuàng)造力的、積極向上的、充滿正能量的”，將品牌信仰升級(jí)為“支持青年群體，釋放自信與多元活力，彰顯積極向上的精神面貌”，進(jìn)一步明確品牌給予用戶的意義，與用戶產(chǎn)生共鳴。
豐富傳播路徑，引領(lǐng)青少年砥礪奮進(jìn)
通過(guò)豐富傳播路徑，塑造聯(lián)通沃派長(zhǎng)期價(jià)值，多維傳達(dá)全新品牌理念，釋放品牌正能量。
聯(lián)通沃派一方面通過(guò)聚焦共青團(tuán)中央、央視五四晚會(huì)等積極價(jià)值指向的媒體資源，為品牌煥新傳播進(jìn)行有力探索;另一方面與知名音樂(lè)人合作打造品牌推廣曲《有夢(mèng)有方向》，以打造品牌主題曲為契機(jī)，深化“有夢(mèng)·有方向”內(nèi)涵創(chuàng)造真正的大眾溝通。同時(shí)在青少年聚集平臺(tái)推出“給青春加個(gè)BGM”互動(dòng)活動(dòng)，帶領(lǐng)大家記錄青春時(shí)刻，亦受到青少年群體的熱烈歡迎與關(guān)注。在社交平臺(tái)上，#有夢(mèng)有方向#話題更是一度成為微博熱門話題之一。
基于數(shù)字算力技術(shù)，積極布局元宇宙賽道，打造了中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)首位數(shù)字人“彤彤同學(xué)”。進(jìn)一步提升與用戶的智能化、數(shù)字化交互體驗(yàn)，契合青少年追求文化傳承與科技創(chuàng)新的心理需求。通過(guò)推進(jìn)元宇宙技術(shù)應(yīng)用和商業(yè)化落地，為聯(lián)通沃派品牌注入了創(chuàng)新內(nèi)涵。
錨定遠(yuǎn)期目標(biāo)，推動(dòng)品牌價(jià)值提升
自品牌煥新啟動(dòng)以來(lái)，有調(diào)研顯示，2022年，青少年品牌煥新帶動(dòng)校園用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，品牌認(rèn)知度全年整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，品牌印象突圍同質(zhì)化，形成超強(qiáng)記憶點(diǎn)，品牌資產(chǎn)形成有效積累，并得到了新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等權(quán)威媒體的正面報(bào)道和解讀。
在加快全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新躍升、構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵之年。有觀點(diǎn)認(rèn)為，通過(guò)青少年品牌煥新持續(xù)深化品牌內(nèi)涵融合，聯(lián)通沃派強(qiáng)化豐富了品牌體系，讓品牌引領(lǐng)和支撐作用得到充分發(fā)揮，有效提升了產(chǎn)品和服務(wù)附加值。落實(shí)新定位、新戰(zhàn)略，突出網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，聯(lián)通沃派正賦予品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)與內(nèi)核，用實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)青少年向上發(fā)展。
當(dāng)品牌時(shí)代的號(hào)角已吹響，我們期待，中國(guó)聯(lián)通書寫更炫目、精彩的“中國(guó)品牌故事”，打造具有廣泛影響力的一流品牌，凝心聚力成為世界一流企業(yè)，未來(lái)可期。
(來(lái)源：蜀秀聯(lián)通)
