隨著本地居民對戶外消夏納涼的訴求和游客異地避暑的夜間休閑需求不斷提高，夜間旅游已經(jīng)成為消夏休閑和避暑旅游的重要方式。
氣象氣候條件是影響旅游者決策的重要因素，相較于白天的高溫，涼爽宜人的夜晚更宜出游，夏季成為夜間旅游的高峰，避暑旅游需求為夜游市場擴(kuò)容。湖北利川、安徽黃山、貴州六盤水、黑龍江哈爾濱等地都是夏季的避暑勝地，隨著避暑需求與夜游訴求的融合，越來越多消夏夜游產(chǎn)品開始在避暑旅游目的地呈現(xiàn)，如利川龍船水鄉(xiāng)夜游、黃山“黎陽in巷”夜游、六盤水水城古鎮(zhèn)夜游、哈爾濱城市夜游等。
消夏休閑需求加速夜間消費活力釋放，夜間旅游又創(chuàng)新了更多元的場景和產(chǎn)品。以長春消夏藝術(shù)節(jié)為例，在長達(dá)100天的節(jié)事舉辦期間，聚焦消夏避暑旅游資源和城市文化底蘊(yùn)，以“樂享清爽夏日，品味都市生活”為主題，創(chuàng)新推出一系列活動，為居民和游客提供了豐富的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。
在很多地方，商圈、街區(qū)與文化場館成為消夏夜游消費的主要場景，城郊和鄉(xiāng)村夜間休閑也進(jìn)入了消費者的選擇范圍。避暑山系生活進(jìn)入城市，夜間消夏休閑“野”味十足，眾多露營地進(jìn)駐商業(yè)綜合體、休閑街區(qū)，夜間的社交場所和專業(yè)場景實現(xiàn)任意切換。景德鎮(zhèn)以“夜珠山”為品牌，構(gòu)建起包括夜珠山消夏節(jié)、陶陽里博物館夜游、陶溪川“陶然集”文創(chuàng)集市、九集夜市、三寶瓷谷特色夜宿等豐富的消夏夜游產(chǎn)品體系。
筆者認(rèn)為，避暑旅游在擴(kuò)大市場規(guī)模的同時，推進(jìn)“避暑引流”(氣候資源引來流量)與“夜游引留”(夜間旅游留住游客)，釋放“避暑旅居客”的夜間消費潛力也非常重要。大多數(shù)避暑消夏目的地通常為優(yōu)質(zhì)山水資源型地區(qū)，是典型的旅游目的地。避暑旅居客受當(dāng)?shù)貧夂蛸Y源、山水林田資源吸引，向往避暑勝地的田園生活;但同時他們長期享受著城市的便利設(shè)施和豐富的文化休閑，這種習(xí)慣一時較難改變。解決這一矛盾是實現(xiàn)夜間旅游和夜間休閑供需匹配的關(guān)鍵。
以休閑放松為代表的淺層次需求是大眾最主要的夜間旅游消費訴求，但如今人們對文化藝術(shù)、情感訴求、自我實現(xiàn)等深層次需求已經(jīng)凸顯。消夏避暑旅居客有城市夜游、夜間休閑的習(xí)慣，但避暑旅游目的地夜游通常是以知名景區(qū)景點和演藝的夜間產(chǎn)品為主，缺乏夜間休閑場景、體驗活動、消費產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施的支撐，較多區(qū)域尚不能充分滿足游客的夜間休閑訴求。避暑消夏目的地未來還需要多元的夜間文化空間和休閑場景，需要豐富且可體驗的夜游產(chǎn)品和活動，需要完備且便利的夜間公共設(shè)施與服務(wù)。
(作者系中國旅游研究院夜間旅游課題研究和項目組負(fù)責(zé)人)
編輯：郭成
