記者 王樂文 畢京津
浩浩黃河，出河南鄭州桃花峪后奔向千里沃野；安陽殷墟，將中國信史上溯約千年光景……多姿多彩的自然景觀和豐滿厚重的人文遺產(chǎn)，猶如一顆顆璀璨的明珠散落在中原大地。
讓文化“聽得見、看得著、可觸摸”，河南省委提出文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，堅(jiān)持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)，讓創(chuàng)意、科技、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等元素充分融入文化旅游發(fā)展全鏈條，打造更多高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，努力建成中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。
每一天，都有海內(nèi)外游客開啟“行走河南·讀懂中國”之旅。
從賣門票轉(zhuǎn)向“賣場(chǎng)景”
今年五一假期，“歌闕于民——五一勞動(dòng)節(jié)專題賞聽會(huì)”在河南博物院上演，演出加開多場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。從史前骨笛到先秦遺音，從漢唐歌舞到宋韻詞樂，一場(chǎng)場(chǎng)由古代音樂文物復(fù)原呈現(xiàn)的視聽盛宴，給人帶來穿越時(shí)空的震撼感受。
如何讓文物活起來、文化遺產(chǎn)動(dòng)起來？在河南博物院院長馬蕭林看來，文化傳承和發(fā)展離不開創(chuàng)新思維，“通過保護(hù)并深入挖掘文化內(nèi)涵，讓文物的價(jià)值和意義得到更全面的展示，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)文化更加相融相通”。
近年來，河南大力推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，涌現(xiàn)出一批富有歷史文化氣息、為人們所追捧喜愛的“爆款”產(chǎn)品。河南電視臺(tái)“中國節(jié)日”持續(xù)出圈、河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品空前火爆，河南正在探索走出一條全國文旅文創(chuàng)的“河南路子”。
置身古都洛陽，仿佛游走在古裝劇片場(chǎng)。身穿華麗的漢服，化上精美的妝容，三五好友，漫步古巷古街，自成一道風(fēng)景。今年的牡丹文化節(jié)，洛邑古城景區(qū)隨處可見如此場(chǎng)景。
換上漢服，游走于古墓間，接力闖關(guān)游戲，解鎖博物館新玩法……洛陽古墓博物館推出劇本殺《多少樓臺(tái)煙雨中》，路線貫穿博物館所有展區(qū)，融參觀、游戲等環(huán)節(jié)于一體，游客大呼刺激、過癮。
洛河沿岸綿延分布著夏都二里頭、偃師商城、東周王城、漢魏洛陽城和隋唐洛陽城五大都城遺址，上百家博物館散落全城。“可以說，洛陽就像一座大型沉浸式的劇本殺場(chǎng)館。”洛陽市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，洛陽正在打造全國“劇本娛樂之都”，預(yù)計(jì)到2025年底基本建成全國沉浸式文旅目的地。
隨著文旅市場(chǎng)的發(fā)展，游客已不滿足于“看景”，躬身“入景”成為新的時(shí)尚潮流，沉浸式文旅新體驗(yàn)成為年輕受眾的新寵。河南多地找準(zhǔn)風(fēng)口，提前布局，創(chuàng)新沉浸式、互動(dòng)式文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，推出新內(nèi)容、新玩法、新體驗(yàn)，漢服文化節(jié)、沉浸式劇本殺等活動(dòng)成為傳統(tǒng)景區(qū)公園、仿古街巷新的“流量密碼”。
河南省文化和旅游廳廳長黃東升表示，河南各地積極探索“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品供給，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，讓游客在歷史文化中徜徉，滿足對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的美好向往，推動(dòng)景區(qū)從賣門票向“賣場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文化傳播和提振消費(fèi)的同頻共振。
讓文旅插上科技的翅膀
北宋景德鎮(zhèn)窯青白瓷香爐、明代景德鎮(zhèn)窯青花水草浮蟹杯、明代綠釉龍紋琉璃滴水、明代景德鎮(zhèn)窯青花狀元及第杯、明代龍泉窯青釉人物故事紋碗……《假如文物會(huì)說話》系列創(chuàng)意微視頻，聚焦開封州橋遺址出土的6件文物，節(jié)目一經(jīng)播出，迅速走紅。
該系列微視頻創(chuàng)新表達(dá)方式，突出科技元素，立足中國古代熏香、茶酒、科舉、王府、民間教育及飲食等多個(gè)角度，展現(xiàn)古城開封歷史發(fā)展脈絡(luò)，引發(fā)人們對(duì)州橋遺址的關(guān)注。
如何讓科技為文旅賦能？河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位介紹，圍繞“創(chuàng)意引領(lǐng)、數(shù)字先行”總方針，河南重點(diǎn)在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域展開布局，面向文旅機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、非遺“匠人”等，搭建能夠復(fù)用共享、實(shí)時(shí)在線的文旅文創(chuàng)云平臺(tái)，推動(dòng)文旅資源數(shù)字化和數(shù)字文旅資產(chǎn)化，讓文旅插上科技的翅膀。
外地人游開封，幾乎必看大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》。演出運(yùn)用大量科技含量高的舞美、聲光設(shè)計(jì)，時(shí)而呈現(xiàn)五彩斑斕，時(shí)而呈現(xiàn)星點(diǎn)斑駁，時(shí)而呈現(xiàn)光芒萬丈的視覺效果，制造出夢(mèng)幻般的意境，展現(xiàn)出極高的藝術(shù)水準(zhǔn)，完美再現(xiàn)了《清明上河圖》和《東京夢(mèng)華錄》中所描繪的盛大場(chǎng)面和繁華景象。
五一假期，清明上河園接待游客人數(shù)同比2019年翻倍，《大宋·東京夢(mèng)華》演出收入較2019年同比增長300%，“原定每天演出3場(chǎng)，后期根據(jù)游客預(yù)定情況增加到4場(chǎng)，演出結(jié)束已凌晨一點(diǎn)多，這基本到了加場(chǎng)的上限。”清明上河園營銷負(fù)責(zé)人石占良表示，由于科技精品項(xiàng)目的加持，今年文旅市場(chǎng)的火爆超出了景區(qū)的預(yù)期。
“新晉頂流”河南博物院通過整合數(shù)字資源，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)和新媒體手段，推出博物館云展覽、虛擬博物館、云探國寶、博物館在移動(dòng)、古樂云賞等線上活動(dòng)，觀看人數(shù)屢創(chuàng)新高，“5G+博物館智慧展示”項(xiàng)目被確定為河南省首批5G應(yīng)用場(chǎng)景示范項(xiàng)目。鄭州、洛陽、開封、安陽、周口、平頂山等地博物館也紛紛推出云端展覽，云展覽通過互聯(lián)互通，將各要素進(jìn)行重組整合，最大限度發(fā)揮了館藏資源的價(jià)值。
數(shù)字賦能還不止于此。許多景區(qū)致力打造智慧景區(qū)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析為景區(qū)運(yùn)營、管理、營銷等提供支撐。“大數(shù)據(jù)游客畫像發(fā)現(xiàn)，00后群體成出游主力軍，他們的需求傾向多元化、自助化。”老君山文旅集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)罴押窠榻B，大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，夜爬金頂、觀日出看晚霞、披星光戴明月、賞冰雪看霧凇等項(xiàng)目成為新寵，景區(qū)隨即出臺(tái)安保、接待、應(yīng)急等預(yù)案和管理辦法，沿途新增服務(wù)區(qū)3處、廁所3座，新修沿山步道800米，最大程度保障了夜爬游客的安全。
交出文旅文創(chuàng)新答卷
夏日的信陽南灣湖，猶如一顆碩大的寶石鑲嵌在青山翠嶺之間。睡仙橋村茶文化街、樓畈村田園芳華、何家寨露營基地、嘉木飲茶莊園……一條環(huán)湖路猶如彩帶將沿線三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)結(jié)起來，串起了8大驛站，16個(gè)“一橋一景”，17個(gè)“一村一品”，共同繪就了一幅“美好生活看信陽”的新畫卷。
“沿途可以品毛尖茶，吃信陽菜，住茶山民宿，體驗(yàn)親子游樂。”信陽市浉河區(qū)文廣旅局工作人員李倩倩介紹，“我們通過構(gòu)建‘快進(jìn)’‘慢游’交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)旅游公路聯(lián)網(wǎng)成片、旅游景區(qū)串珠成鏈，讓游客走進(jìn)來、慢下來、留下來。”
當(dāng)前，河南正謀劃以山川地理為骨架，以歷史文化為脈絡(luò)，統(tǒng)籌重大國家戰(zhàn)略和文化工程，構(gòu)筑以國家文化公園為軸帶、以文化創(chuàng)意城市為節(jié)點(diǎn)、以人文旅居鄉(xiāng)村為腹地、以世界級(jí)文化旅游目的地為支撐、以線上空間為延展的文化旅游融合發(fā)展新格局，努力交出高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品新答卷。
河南以歷史斷代、歷史事件、歷史人物等為主題主線，系統(tǒng)梳理在中華文明演進(jìn)歷程中具有重大價(jià)值、突出影響、關(guān)鍵意義的歷史文化資源，策劃推出文明起源、國家起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、治黃史詩、中國功夫、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路，涵蓋578處文物和文化資源，讓游客切身感受到“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的獨(dú)特魅力。
河南還圍繞豐富的人文、自然、紅色資源，打造一批主題鮮明的研學(xué)旅行營地、研學(xué)課程、研學(xué)線路。寶豐馬街書會(huì)民俗園設(shè)置多個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓孩子們動(dòng)手操作拉坯工藝、學(xué)習(xí)非遺曲藝；信陽雞公山景區(qū)利用地處南北氣候分界線、動(dòng)植物資源豐富的優(yōu)勢(shì)，每年吸引近百萬游客科普觀光、旅游養(yǎng)生；林州紅旗渠景區(qū)打造元宇宙劇場(chǎng)，通過數(shù)字孿生等技術(shù)還原修渠場(chǎng)景，讓游客沉浸式感受紅旗渠的今昔之變……
黃東升表示，隨著河南文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的深入實(shí)施，高能級(jí)文旅正在成為新的增長極，文旅文創(chuàng)將成為推動(dòng)河南發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)各行各業(yè)在文旅文創(chuàng)融合領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)意創(chuàng)新、破題破冰、出圈出彩。
