“暑期文旅消費熱”系列網(wǎng)評之三：
新華網(wǎng)記者 黃浩
進入九月，“暑期游”收官，作為綜合性產業(yè)的旅游業(yè)，給相關領域帶來了一系列強勁的消費增長信號。
——出行人次和旅游收入多了。18.39億人次、1.21萬億元，這是中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)對今年暑期國內旅游人數(shù)和國內旅游收入最新的統(tǒng)計。
——可玩的“花式”多了。堪稱“暑期頂流”的親子游、研學游，“共赴山海”的畢業(yè)游、避暑游、海島游、康養(yǎng)游等，相關話題頻頻登上熱搜。甚至，尾波沖浪、山地自行車、橄欖球這些小眾的文旅項目都開始火熱“出圈”。
如何看兩組消費增長信號釋放的信息?
這是國內文旅市場“新需求”的加速釋放。
如果把18.39億人次的出游人群的大數(shù)據(jù)畫像再拆細一點看，學生客群和親子客群全面回歸。
面對人們積蓄已久的出游熱情和出行人群的新變化，今年文旅產業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，紛紛放出“大招”、亮出“絕活”搶抓機遇。
這是文旅產品“新供給”的不斷優(yōu)化。
文化味濃、玩法新穎，這樣一批有針對性且差異化明顯的旅游產品快速出現(xiàn)在今年“暑期游”的市場上，讓許多消費者流連忘返。
在山西，運城市推出“大學生暑期免費游”活動;大同市推出“古城也很潮”“盛世夢平城”等活動;在四川，九寨溝、三星堆等知名旅游目的地重點推出蜀地尋源探秘之旅、博物館漫步之旅等多條旅游精品線路;在山東，山東博物館延長開放時間，推出“博物館奇妙夜”活動……
這是“新需求”和“新供給”之間的動態(tài)匹配，迸發(fā)出了消費增長新潛力。
火熱的文旅市場，一頭連著“詩和遠方”，一頭連著消費、就業(yè)和民生。
今年政府工作報告提出，“著力擴大國內需求”“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”“推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務消費恢復”。
旅游本身是個值得深挖的富礦，消費增長空間廣闊，在創(chuàng)造新的消費需求上大有文章可做。旅游+“夜經濟”，喚醒了中國夜間消費市場新活力;旅游+研學，讓游學消費嶄露頭角;剛剛舉辦的成都大運會、即將舉辦的杭州亞運會等，讓人們看到了旅游+體育的市場潛力……
從“新需求”和“新供給”的角度看，面對18億出游人次，甚至未來更多的出游人群，可供選擇的游玩“花式”不妨再多些。
多一些創(chuàng)新旅游產品的供給種類和數(shù)量。各地的旅游資源不盡相同、背后的文化沉淀也各有特色。誰能結合本地的區(qū)位優(yōu)勢，講好自己獨特的IP故事，推出差異化的旅游產品，將在未來的國內旅游市場上搶得先機——讓消費者有更多的出游選擇，也能通過差異化產品“破圈”，拓展新的消費群體，讓更多潛在的消費者愿意出游。
多一些服務水平的品質提升。比如，面對熱門景區(qū)“一票難求”，可讓放票時間、預約方式更科學、更人性化;面對博物館熱背后的“講解員荒”，可探索運用數(shù)字講解等智慧化手段，充實講解資源，創(chuàng)新講解形式……在旅游產品差異化創(chuàng)新的背后，仍需要高品質精細化服務的配套，讓消費者乘興而來，盡興而歸。
今年的暑期旅游檔已經完美收官，接下來“中秋國慶1+7”小長假將至，屆時能否有更多可玩的“花式”旅游產品出現(xiàn)?我們拭目以待!
編輯：譚鵬
