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2024四川財經(jīng)咨文·“進(jìn)”與“立”③丨消費(fèi)促進(jìn),還需跨過哪些坎?
发稿时间:2024-01-12 10:34   来源: 川觀新聞
  摘要:四川是全國消費(fèi)大省。2023年,全省各地堅持把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,打出“政策+活動+場景”組合拳,聚人氣、匯商氣、旺煙火氣。消費(fèi)走出了從年初復(fù)元活血、二季度震蕩回升、三季度逆勢反轉(zhuǎn)、四季度走熱健行的發(fā)展曲線。



  關(guān)鍵詞:新潛能

  【前情提要】

  四川是全國消費(fèi)大省。2023年,全省各地堅持把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,打出“政策+活動+場景”組合拳,聚人氣、匯商氣、旺煙火氣。消費(fèi)走出了從年初復(fù)元活血、二季度震蕩回升、三季度逆勢反轉(zhuǎn)、四季度走熱健行的發(fā)展曲線。

  內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力,擴(kuò)大消費(fèi)也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“要激發(fā)有潛能的消費(fèi)”“推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大”,省委經(jīng)濟(jì)工作會議提出“要有效擴(kuò)大消費(fèi)和投資,充分釋放內(nèi)需潛力”“推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”“增強(qiáng)居民消費(fèi)能力”,將2024年確定為四川的“消費(fèi)促進(jìn)年”,積極培育新的消費(fèi)增長點。

  【圓桌論壇】

  消費(fèi)促進(jìn),還需跨過哪些坎?

  嘉賓:

  中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長 朱克力

  四川省商務(wù)廳副廳長 陳友清

  成都紅旗連鎖股份有限公司董事長、總經(jīng)理 曹世如

  

 

  川觀新聞記者 陳碧紅 攝影 吳楓

  2023年12月28日,尚未跨年,四川2024“蜀里安逸”迎春購物月就搶先啟動,開啟“消費(fèi)促進(jìn)年”。兩個多月時間內(nèi),全省將累計開展超300場活動,打造“處處有場景、時時有消費(fèi)”的濃厚消費(fèi)氛圍,激發(fā)全民消費(fèi)熱情。

  消費(fèi)數(shù)據(jù)的回升與大眾消費(fèi)體感為何存在“溫差”,當(dāng)前消費(fèi)的痛點、難點是什么?從消費(fèi)提振到消費(fèi)促進(jìn),四川的消費(fèi)潛能還有什么?激發(fā)消費(fèi)的工具箱里有哪些安排?推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,該提什么?擴(kuò)什么?對此記者邀請政府、企業(yè)、專家學(xué)者等各方共同探討。

  消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)增加,消費(fèi)意愿卻持續(xù)下降,為何會有“體感溫差”?

  記者:從全國看,去年前三季度我國最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到83.2%,比上半年提高6個百分點。從四川看,去年1—11月,全省累計實現(xiàn)社消零總額23736.0億元,同比增長9.4%,高于全國2.2個百分點,實現(xiàn)較快增長。兩個不同維度都表明消費(fèi)在持續(xù)擴(kuò)大,但大眾的消費(fèi)體感卻有差異,這是為什么?

  朱克力:最終消費(fèi)支出對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率持續(xù)上升,足見消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長“第一引擎”的地位日益牢固。與此同時,大眾消費(fèi)體感和消費(fèi)意愿的下降,也是必須正視的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)與現(xiàn)實的“溫差”,是因為統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映的是整體、非即時的消費(fèi)情況,而大眾體感則受多種即時、動態(tài)、個體化因素以及不同地區(qū)和不同群體的影響。

  制約當(dāng)前居民消費(fèi)的主要因素有三:一是收入分配的非均衡性,使部分群體消費(fèi)能力未獲相應(yīng)提升;二是社會保障體系的不完善,使居民在面臨養(yǎng)老、醫(yī)療等壓力時更傾向于儲蓄而非消費(fèi);三是消費(fèi)環(huán)境的制約,如市場秩序不規(guī)范、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)不到位等問題,影響消費(fèi)者信心與滿意度。

  陳友清:經(jīng)測算,預(yù)計2023年我省全年社會消費(fèi)品零售總額有望超過2.6萬億元、增長9%以上,在全國十個經(jīng)濟(jì)大省中增速有望保持首位,規(guī)模在全國的排位有望再進(jìn)。同時,我們也要保持頭腦清醒。去年消費(fèi)的較快增長,很大程度上是疫情后的恢復(fù)性增長,只是各地恢復(fù)的快與慢、時與效問題。當(dāng)前,我省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體仍處于恢復(fù)期,持續(xù)向好的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固,面臨有效需求不足、社會預(yù)期偏弱等突出困難。特別是消費(fèi)領(lǐng)域疫情期間已是傷痕累累,疫情后“疤痕效應(yīng)”又持續(xù)顯現(xiàn),甚至有長期化的風(fēng)險。

  從供需兩側(cè)看,當(dāng)前四川消費(fèi)有兩大挑戰(zhàn):一是居民收入放緩制約消費(fèi)能力。其中,消費(fèi)傾向較高的低收入、中低收入群體增速放緩尤為明顯。居民對收入預(yù)期普遍轉(zhuǎn)弱,消費(fèi)傾向持續(xù)走低。二是供給結(jié)構(gòu)不優(yōu)抑制消費(fèi)意愿。生存性消費(fèi)占比較高,品質(zhì)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)拓展不足。2021年四川居民消費(fèi)中食品煙酒、衣著、居住等生存性消費(fèi)占比60%,比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體高10個百分點以上。

  此外,四川作為農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)村人口占總?cè)丝诘慕?0%,但社消零總額卻不到城鎮(zhèn)的1/4;2022年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出17199元,僅為城鎮(zhèn)居民的六成左右,反映出縣域商業(yè)體系供給能力存在很多短板。

  曹世如:紅旗連鎖作為四川門店數(shù)量最多的本土連鎖便利店品牌,接觸到大量的消費(fèi)者。總體來看,大眾日常消費(fèi)確實有些疲軟。比如舉辦促銷活動,拉動能力比過去弱一些,一次性買很多商品的囤貨行為更少了,買東西的時候也更加精打細(xì)算,紅旗連鎖是市場反應(yīng)的一個縮影。

  

 

  華西壩大學(xué)路,老街巷引入新業(yè)態(tài)成網(wǎng)紅打卡地。

  四川最終消費(fèi)率低于全國水平,消費(fèi)大省為何實力不夠強(qiáng)?

  記者:近年來四川的最終消費(fèi)率一直低于全國平均水平1個百分點,低于發(fā)展中國家70%的平均水平。但同時,四川又是全國的消費(fèi)大省,數(shù)據(jù)與消費(fèi)大省地位似乎不太匹配?

  陳友清:四川最終消費(fèi)率一直低于全國水平,說明四川長期以來形成的投資拉動型經(jīng)濟(jì)增長特征還比較明顯。同時,四川最終消費(fèi)率與全國的差距,已從2016年高峰時期低3.6個百分點,縮小到近年的不足1個百分點,這又說明四川消費(fèi)動能正在加快蓄積,朝著主拉動力的大方向穩(wěn)步前行。最終消費(fèi)率是由居民消費(fèi)和政府公共消費(fèi)構(gòu)成,我們初步測算,2022年四川居民消費(fèi)率明顯高于全國平均水平,說明四川居民消費(fèi)相對強(qiáng)勁,而公共消費(fèi)還有很大提升空間??傮w看,宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與四川消費(fèi)大省的地位基本匹配。

  

 

  成都寵博會上正在直播售賣商品的人。

  需要強(qiáng)調(diào)的是,四川是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)大省,但還不是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。我們?nèi)司M(fèi)水平只有全國的90%左右,還沒有達(dá)到平均水平,消費(fèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)還有較長的路要走。

  朱克力:作為天府之國和消費(fèi)大省,之所以產(chǎn)生這一落差有多重原因。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方面,重工業(yè)比重較大、服務(wù)業(yè)相對滯后,未能有效激發(fā)消費(fèi)潛力;收入水平方面,與東部沿海地區(qū)相比仍有差距,制約其消費(fèi)能力提升;區(qū)域協(xié)調(diào)方面,發(fā)展不平衡是突出矛盾,地區(qū)間與城鄉(xiāng)間差異也影響整體消費(fèi)水平。

  促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi),當(dāng)前的痛點是什么?消費(fèi)潛力在哪里?

  記者:從消費(fèi)提振年到消費(fèi)促進(jìn)年,兩字之差的背后,四川有哪些考量?放眼全國,四川加快促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)的潛力在哪里?

  朱克力:當(dāng)前促進(jìn)消費(fèi)的痛點難點,主要體現(xiàn)在居民收入增長放緩、消費(fèi)環(huán)境有待改善以及消費(fèi)升級面臨制約等方面。同時,消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在加速變化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平提高,傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域已逐漸趨于飽和,新興消費(fèi)領(lǐng)域正在崛起。然而,供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整往往滯后于需求結(jié)構(gòu)的變化,導(dǎo)致市場上的產(chǎn)品和服務(wù)不能完全滿足消費(fèi)者的新需求,也制約了消費(fèi)潛力的釋放。

  陳友清:三年疫情對消費(fèi)市場造成了前所未有的沖擊。2023年首要的是提振信心,國家層面開展了“消費(fèi)提振年”活動,省委省政府大力促進(jìn)消費(fèi)復(fù)元活血。2024年,省委準(zhǔn)確把握消費(fèi)“時”與“勢”,鮮明提出開展“消費(fèi)促進(jìn)年”系列活動,我們理解就是堅持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破,在提信心、強(qiáng)決心、促恢復(fù)的基礎(chǔ)上,大力推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,大力激發(fā)有潛能的消費(fèi),在全國消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的大格局中繼續(xù)發(fā)揮好經(jīng)濟(jì)大省挑大梁作用。

  從全國視野、全球視野看,四川消費(fèi)促進(jìn)有三大潛力可挖。一是最終消費(fèi)率相對較低,與世界平均水平有20多個百分點差距,這意味著將有1萬多億元的消費(fèi)市場空間。二是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化。四川城鎮(zhèn)化率每年提升1個百分點,可新增消費(fèi)600億元。三是四川有龐大的市場規(guī)模優(yōu)勢,輻射帶動西部4億人口大市場,更有豐厚的文旅、美食資源,“蜀里安逸”消費(fèi)品牌持續(xù)擦亮,促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容我們有信心有底氣,“消費(fèi)光明論”在四川會越唱越響。

  

 

  成都錦江夜游音樂碼頭,夜間經(jīng)濟(jì)活躍。

  下一步,促消費(fèi)應(yīng)該抓住哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)?

  記者:要讓消費(fèi)者從“想消費(fèi)”到“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”“敢消費(fèi)”,今年將從哪些方面入手?達(dá)到怎樣的效果?

  朱克力:今年的消費(fèi)形勢將呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢,但增長動力可能仍顯不足。一方面,隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇和消費(fèi)環(huán)境改善,消費(fèi)者信心有望逐步提升;另一方面,政策層面也有望在拓展消費(fèi)方面發(fā)揮更大作用,通過持續(xù)減稅降費(fèi)、提高社會保障水平等措施刺激消費(fèi)需求。面向未來,消費(fèi)者對高品質(zhì)、個性化、綠色健康等商品和服務(wù)的需求將持續(xù)增加,消費(fèi)升級仍是消費(fèi)增長的重要動力。由此,推動供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化、滿足消費(fèi)者新需求將是促進(jìn)消費(fèi)的重要任務(wù)之一。

  值得一提的是,中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出,要激發(fā)有潛能的消費(fèi),擴(kuò)大有效益的投資,形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。消費(fèi)和投資良性循環(huán)的重中之重,在于消費(fèi)增長形成需求牽引力,引導(dǎo)資金流向那些有市場前景、能滿足消費(fèi)升級需求的投資領(lǐng)域;而有效的投資又進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量,創(chuàng)造更多更高質(zhì)量的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),推動消費(fèi)需求的增長。這種良性互動關(guān)系,是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長的關(guān)鍵。在此過程中,應(yīng)精準(zhǔn)把握消費(fèi)和投資之間的內(nèi)在聯(lián)系,通過結(jié)構(gòu)性改革與政策引導(dǎo),打通制約消費(fèi)潛能釋放的堵點,優(yōu)化投資結(jié)構(gòu),提高投資效益。惟其如此,方可實現(xiàn)消費(fèi)與投資相互促進(jìn)的良性循環(huán),推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

  陳友清:消費(fèi)促進(jìn)是篇大文章,不僅牽動“三駕馬車”,還覆蓋三次產(chǎn)業(yè),事關(guān)國際國內(nèi)雙循環(huán)。在四川,我們總體考慮是,以“消費(fèi)促進(jìn)年”為統(tǒng)領(lǐng),以培育“蜀里安逸”消費(fèi)品牌為主線,把全面促進(jìn)消費(fèi)與高水平開放、服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展結(jié)合起來,實施“政策+活動+場景”三輪驅(qū)動,強(qiáng)化“開放+服務(wù)業(yè)”兩翼協(xié)同,持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。重點下好“五子棋”,在政策引領(lǐng)、活動促進(jìn)、場景支撐、開放聯(lián)動、推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等五方面同時發(fā)力。

  曹世如:紅旗連鎖發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有3600多家門店,這么多年一直保持穩(wěn)增長,我認(rèn)為最主要原因就在于經(jīng)營管理的不斷優(yōu)化提升,能夠及時順應(yīng)市場需求。作為企業(yè),可以在這方面多著力,比如,持續(xù)創(chuàng)造更好的購物環(huán)境,不斷增加更多受年輕消費(fèi)者喜愛的時尚類商品,讓商品結(jié)構(gòu)始終處于最優(yōu)化。同時,大眾消費(fèi)習(xí)慣不斷變化,小小的便利店也必須緊跟步伐,我們通過大數(shù)據(jù)、云平臺,讓數(shù)據(jù)做決策,實現(xiàn)科學(xué)管理。



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