在10月16日召開(kāi)的中國(guó)報(bào)業(yè)主流媒體系統(tǒng)性變革學(xué)習(xí)研討會(huì)暨第七屆甘肅媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展論壇上，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主流媒體系統(tǒng)性變革學(xué)習(xí)研討會(huì)優(yōu)秀案例發(fā)布。
綿陽(yáng)市新聞傳媒中心報(bào)送的《以“三新”策略走好客戶(hù)端品牌突圍之路——以四川省綿陽(yáng)市新聞傳媒中心涪江觀(guān)察新聞客戶(hù)端為例》入選優(yōu)秀案例集。
涪江觀(guān)察客戶(hù)端上線(xiàn)以來(lái)，圍繞“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”，全力建設(shè)功能完備、體驗(yàn)友好、使用便捷的市級(jí)媒體移動(dòng)客戶(hù)端。
特別是今年1月1日新版客戶(hù)端上線(xiàn)后，突出內(nèi)容立端、服務(wù)活端、技術(shù)強(qiáng)端，從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、技術(shù)等方面全面創(chuàng)新，以新語(yǔ)態(tài)、新生態(tài)、新表達(dá)的“三新”策略，闖出一條具有地市級(jí)媒體特色的客戶(hù)端品牌突圍之路↓
新語(yǔ)態(tài)：創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)，放大傳播效能，不斷提升內(nèi)容傳播力、影響力——
●九地聯(lián)動(dòng)，打造跨區(qū)域合作“多贏樣板”。涪江觀(guān)察踐行“開(kāi)門(mén)辦端”的理念，拓展“朋友圈”，提升影響力，以各地客戶(hù)端為載體，形成了九地媒體資源共享、宣傳互換、活動(dòng)聯(lián)辦的長(zhǎng)效合作機(jī)制，共同講述涪江流域的美麗生態(tài)故事、多彩人文故事、高質(zhì)量發(fā)展故事。
●建設(shè)特色I(xiàn)P欄目，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)變革。推出了“看涪江”“辣1度”和“煙火涪江”頻道和“龔旭漫畫(huà)”“尋味綿陽(yáng)”“向新而行”“國(guó)潮正當(dāng)時(shí) 綿陽(yáng)手藝人”“新聞?dòng)^察”等特色I(xiàn)P欄目，新增“拍拍”等互動(dòng)頻道，豐富平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備、引導(dǎo)用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn)。
新生態(tài)：拓展平臺(tái)功能，做優(yōu)“新聞+N”，建好特色板塊，形成牽引效應(yīng)——
●開(kāi)展多形態(tài)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，豐富互動(dòng)場(chǎng)景。推出線(xiàn)上知識(shí)競(jìng)賽、慢直播、派門(mén)票、相親交友、集體婚禮、積分用戶(hù)福利回饋、商城換購(gòu)等各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)參與互動(dòng)和傳播的積極性和主動(dòng)性;推出“愛(ài)心冰柜”公益活動(dòng)，搭建愛(ài)心接力的平臺(tái)，持續(xù)免費(fèi)為戶(hù)外工作者送清涼，刻畫(huà)出文明城市中最鮮亮的底色。
●鏈接社會(huì)功能，拓展媒體價(jià)值。推出“服務(wù)”頻道，接入高頻政務(wù)服務(wù)28項(xiàng)、便民服務(wù)36項(xiàng);今年5月，與綿陽(yáng)市公安局負(fù)責(zé)打拐尋親工作的胡祥雨工作室共同開(kāi)發(fā)面向全國(guó)的24小時(shí)線(xiàn)上尋親信息平臺(tái)——“助你團(tuán)圓”，助力更多離散家庭找回親人，上線(xiàn)以來(lái)受到各地網(wǎng)友和尋親人士的關(guān)注。
新表達(dá)：探索前沿技術(shù)應(yīng)用，夯實(shí)技術(shù)底座加快迭代，實(shí)現(xiàn)更智慧的多元表達(dá)——
●AIGC打造差異化內(nèi)容，推出沉浸式融媒作品。積極運(yùn)用5G、AI、AIGC、區(qū)塊鏈等新技術(shù)包裝內(nèi)容、驅(qū)動(dòng)傳播、增值服務(wù)，在日常報(bào)道和重大主題中不斷推出沉浸式融媒作品，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的場(chǎng)景感、交互感和沉浸感;在海報(bào)、精品視頻等制作中，引入AI技術(shù)作為內(nèi)容生產(chǎn)工具，推出了一批AI輔助的融媒體產(chǎn)品。
●重構(gòu)融合技術(shù)底座，貫通省市縣媒體資源。借助天府融媒聯(lián)合體的公益技術(shù)產(chǎn)品，與全省200余家傳媒單位實(shí)現(xiàn)資源貫通、上送供稿、協(xié)同采訪(fǎng)、立體高效傳播，擴(kuò)大傳播半徑，構(gòu)建綿陽(yáng)宣傳大格局。
目前，涪江觀(guān)察用戶(hù)數(shù)突破278萬(wàn)。在經(jīng)歷多次技術(shù)更新和產(chǎn)品迭代后，涪江觀(guān)察已成為綿陽(yáng)最權(quán)威最全面的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)。
涪江觀(guān)察新版升級(jí)迭代工作也在進(jìn)行，將以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更多元的服務(wù)、更豐富的體驗(yàn)，賦能媒體融合發(fā)展，切實(shí)講好綿陽(yáng)故事、傳播好綿陽(yáng)聲音，為譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化綿陽(yáng)新篇章提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和輿論支持。
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