川觀新聞?dòng)浾?鄭志浩
近日，內(nèi)江資中迎來新風(fēng)潮：音樂愛好者紛紛涌入，沿著草坪小徑前行，穿過一座外形獨(dú)特的門字形建筑，最后在寫著“我在南順城街２２號(hào)等你”的路牌下合影留念。這里，是音樂人刀郎的故鄉(xiāng)，最近一個(gè)月左右已吸引約１０萬人次游客前來打卡。
川籍音樂人刀郎復(fù)出后，演唱會(huì)為家鄉(xiāng)小城帶來人氣。四川力爭更多川籍知名藝人團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目落地生根，未來將推出更多正能量、大流量的好作品，延長“跟著演藝去旅行”鏈條，給觀眾和游客帶來演藝與文旅深度聯(lián)動(dòng)的豐富體驗(yàn)。
強(qiáng)調(diào)“扎根大眾”導(dǎo)向
刀郎本名羅林，１９７１年出生于資中。８月３０日，刀郎在家鄉(xiāng)資中舉辦線上演唱會(huì)直播，觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)５３００萬人次，點(diǎn)贊數(shù)超６億次。線下演唱會(huì)也馬不停蹄地舉辦，據(jù)文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，９月２１日至２２日，刀郎在成都鳳凰山體育公園體育館舉辦兩場個(gè)人演唱會(huì)，現(xiàn)場觀眾累計(jì)２.８萬人次，估算拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)１.６億元。
刀郎在家鄉(xiāng)資中舉辦線上演唱會(huì)直播截圖。
走出四川，刀郎演唱會(huì)南京場門票“秒光”；廣州場進(jìn)行過程中，《川江號(hào)子》引發(fā)萬人大合唱。
多名業(yè)界人士認(rèn)為，刀郎的草根和大眾屬性是其音樂的核心吸引力所在。省音樂家協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從四川到新疆再到蘇州，刀郎既有在西部采風(fēng)創(chuàng)作的經(jīng)歷，也有在江南水鄉(xiāng)的生活體驗(yàn)，在創(chuàng)作中融入各地音樂元素，如二胡、馬頭琴、蘇州評(píng)彈等。“他對(duì)傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和對(duì)大眾情感的把握，是再次走紅的重要因素。”
在原創(chuàng)音樂人才的挖掘和原創(chuàng)歌曲的扶持過程中，四川強(qiáng)調(diào)“扎根大眾”這一導(dǎo)向。在近日舉辦的四川省首屆原創(chuàng)歌曲大賽頒獎(jiǎng)盛典上，音樂新人新秀登臺(tái)展示，１７個(gè)綜合類獎(jiǎng)項(xiàng)和６８個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)逐一揭曉。
四川省首屆原創(chuàng)歌曲大賽頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場。向宇 攝
一方水土孕育一方音樂，獲獎(jiǎng)歌曲“川味”十足。從參賽歌曲創(chuàng)作靈感來源來看，歷史名人蘇軾、金沙遺址標(biāo)志性符號(hào)“太陽神鳥”、世界自然遺產(chǎn)九寨溝、涼山州特產(chǎn)苦蕎麥等四川文化元素，激發(fā)了創(chuàng)作者的靈感，也讓天府音樂沃土結(jié)出又一批碩果。主辦方表示，計(jì)劃推薦優(yōu)秀作品參與全國重要獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，持續(xù)擴(kuò)大賽事影響力，并推動(dòng)原創(chuàng)音樂人與唱片公司、平臺(tái)公司簽約，加速優(yōu)秀作品落地轉(zhuǎn)化。
強(qiáng)化“音樂＋目的地”營銷
刀郎演唱會(huì)的音樂舞臺(tái)，同時(shí)也是文旅融合發(fā)展的舞臺(tái)。在刀郎線上演唱會(huì)錄制地原址，資中新建“山歌響起的地方”音樂廣場。國慶假期，資中縣共接待游客５６。６５萬人次。其中，３個(gè)Ａ級(jí)景區(qū)共接待游客１２。３２萬人次，與去年國慶、中秋假期接待人數(shù)相比，接近翻倍。
資中“山歌響起的地方”音樂廣場。資中縣融媒體中心供圖
資中縣文化廣播電視和旅游局掛職副局長曹永勝介紹，接下來的工作重點(diǎn)之一是延續(xù)演唱會(huì)帶來的熱度，培育本地音樂文化氛圍，持續(xù)吸引歌迷和游客，將演唱會(huì)的流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的增量，“我們將舉辦面向全國的‘萇弘杯刀郎歌曲歌唱大賽’，希望進(jìn)一步打響資中音樂名片的知名度。”
從全省來看，強(qiáng)化“音樂＋目的地”營銷，依托眾多川籍知名音樂人資源，四川文旅系統(tǒng)正在梳理刀郎、李宇春等“音樂＋目的地”資源，未來將進(jìn)一步加強(qiáng)與音樂領(lǐng)軍人物多層面合作，在文旅推介活動(dòng)中發(fā)揮“頂流效應(yīng)”，提振文旅消費(fèi)。
成都錦城學(xué)院文旅管理系副教授、蓉歐智庫專家成員鄧靜介紹，當(dāng)下，多個(gè)城市提出“跟著演出去旅行”的類似舉措，在演唱會(huì)“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上，向文旅產(chǎn)業(yè)的長鏈條轉(zhuǎn)化。而要將粉絲對(duì)歌手的熱情轉(zhuǎn)化為對(duì)演唱會(huì)舉辦地文旅資源的熱情，關(guān)鍵是要做好演唱會(huì)場內(nèi)場外情緒價(jià)值滿足感的無縫銜接。
“無論是面向歌迷的優(yōu)惠折扣，還是提供便利的直通車服務(wù)，目的都是在滿足觀演需求的同時(shí)，與歌迷進(jìn)行深層聯(lián)動(dòng)，使得城市本身的存在感更強(qiáng)。”鄧靜說。
文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在演唱會(huì)和文旅經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)上，四川將著力打造一批消費(fèi)特色鮮明的音樂園區(qū)（基地）、休閑音樂街區(qū)、音樂培訓(xùn)等新場景，推出１０條“跟著音樂去旅行”精品線路，積極發(fā)展音樂體驗(yàn)消費(fèi)和音樂教育消費(fèi)，并鼓勵(lì)各地舉辦音樂會(huì)、演奏會(huì)、音樂快閃、音樂光影秀等活動(dòng)，推動(dòng)活動(dòng)舉辦地成為旅游目的地。
編輯：郭成
