新華社北京１１月１０日電 題：家電銷售領(lǐng)跑“雙十一” 以舊換新撬動(dòng)力凸顯
新華社記者鄒多為、胡旭、丁樂
隨著“雙十一”大幕開啟，線上線下共掀消費(fèi)熱潮。今年的“購物車”里，家用電器成為“顯眼包”，高居各大平臺(tái)銷售額排名榜首。
優(yōu)惠疊加，市場(chǎng)熱度攀升
這兩天，廣州市民鄧女士帶著父親到京東線下店湊了個(gè)“熱鬧”：“家里的電視機(jī)用了很久，其實(shí)將就對(duì)付一下也能繼續(xù)用，但看到國家以舊換新的補(bǔ)貼疊加‘雙十一’補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠，一共可以省下差不多２０００元，立馬‘下單’，老人開心得不行。”
和鄧女士有著同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。廣州京東ＭＡＬＬ副店長蔡先生告訴記者：“自新一輪以舊換新啟動(dòng)以來，線下門店客流逐步提升，以舊換新訂單增長明顯。尤其是進(jìn)入１１月，客流量是前幾個(gè)月的兩倍左右。”
目前，超２０個(gè)省份家電換新活動(dòng)陸續(xù)在京東上線，覆蓋８５００多款家電產(chǎn)品；天貓與上千家品牌聯(lián)合投入６０億元，通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價(jià)格降至５。５折；快手啟動(dòng)以舊換新專項(xiàng)，聯(lián)合上百個(gè)商家對(duì)家電類投入１０億元換新補(bǔ)貼……
2024年10月31日，顧客在杭州富陽晉安家電商場(chǎng)內(nèi)選購電器。新華社記者 徐昱 攝
真金白銀的誠意，有效提升家電市場(chǎng)的熱度。多方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至１１月８日，共有２０２５。７萬名消費(fèi)者購買８大類家電產(chǎn)品３０４５。８萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售１３７７。９億元；截至１０月３０日，在２０２４年“雙十一”全網(wǎng)累計(jì)銷售額中，家用電器以１３２４億元高居榜首，占據(jù)１５。７％的市場(chǎng)份額。
對(duì)于以舊換新政策效果，有外國媒體用“大獲成功”予以評(píng)價(jià)。彭博社日前在報(bào)道中表示，中國政府旨在刺激消費(fèi)的以舊換新政策，不僅帶動(dòng)家用電器銷量飆升，還促使投資者紛紛買入家電生產(chǎn)商的股票，包括美的和海爾在內(nèi)的中國家電制造商的股票表現(xiàn)優(yōu)于全球同行。
落地顯效，消費(fèi)潛能激發(fā)
消費(fèi)的“熱”，背后是政策的“進(jìn)”。
今年３月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，對(duì)“兩新”工作作出全面部署；７月，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部明確要統(tǒng)籌安排３０００億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新；８月，商務(wù)部等四部門明確各地自主確定補(bǔ)貼“８＋Ｎ”類家電品種，每件最高補(bǔ)貼２０００元……
在中央政策引導(dǎo)與支持的基礎(chǔ)上，各地不斷創(chuàng)新舉措——四川、上海、湖北等地對(duì)補(bǔ)貼品類進(jìn)行擴(kuò)容，新增洗碗機(jī)、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛(wèi)和居家適老化改造產(chǎn)品納入補(bǔ)貼政策范圍……目前，３１個(gè)?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)均已啟動(dòng)家電以舊換新加力支持政策，持續(xù)釋放內(nèi)需市場(chǎng)潛力。
2024年10月17日，消費(fèi)者在位于重慶市江北區(qū)的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店選購電器。新華社記者 王全超 攝
一線城市用好房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控自主權(quán)，因城施策調(diào)整住房限購政策；組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯(lián)動(dòng)舉辦中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月，持續(xù)組織開展以舊換新供需對(duì)接……最近一段時(shí)間，以舊換新再迎政策“紅包”。
存量＋增量政策“雙輪驅(qū)動(dòng)”，特別是下調(diào)首付，取消商品住房限購、限價(jià)，加大購房補(bǔ)貼等措施釋放樓市利好，將對(duì)第四季度的家電消費(fèi)產(chǎn)生積極影響。
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華表示，一方面，房貸壓力的減輕使得消費(fèi)者在購置家電等大額消費(fèi)時(shí)有了更加充裕的資金支持，原本打算償還高額房貸利息的部分資金如今可以投入到家電消費(fèi)中，提高家電消費(fèi)的預(yù)算；另一方面，以舊換新政策的補(bǔ)貼優(yōu)惠又進(jìn)一步降低了購買家電的成本，從而提高消費(fèi)者的購買意愿和消費(fèi)能力。
乘勢(shì)而上，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型向“新”
走進(jìn)位于四川綿陽的長虹智慧顯示工廠，１８條“５Ｇ＋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”超高清電視生產(chǎn)線全部滿負(fù)荷生產(chǎn)，每條生產(chǎn)線同時(shí)生產(chǎn)６種不同產(chǎn)品，一天可實(shí)現(xiàn)１１００個(gè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)，交付周期僅１０。８６天。
“本輪換新，消費(fèi)者更看重節(jié)能、智能、健康、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，也顯示出對(duì)美好生活品質(zhì)的追求。”四川長虹企業(yè)策劃部部長徐明發(fā)說，公司在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上加碼了企業(yè)補(bǔ)貼，同時(shí)還從研發(fā)、生產(chǎn)及服務(wù)、回收等全流程進(jìn)行支撐，用豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多樣化需求。
連接供需兩端，既惠企又利民、既利當(dāng)前又利長遠(yuǎn)，大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新意義重大。
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥認(rèn)為，家電以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，不僅可以直接繁榮終端市場(chǎng)銷售、提高千家萬戶的生活品質(zhì)，還可通過經(jīng)濟(jì)大循環(huán)帶動(dòng)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于整個(gè)行業(yè)攀升更高價(jià)值鏈。
針對(duì)食材保鮮期短的痛點(diǎn)，海爾冰箱開發(fā)了全空間保鮮技術(shù)；針對(duì)內(nèi)筒藏污、衣物清洗不干凈等問題，美的洗衣機(jī)創(chuàng)新采用無孔除菌洗２。０技術(shù)……
海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，瞄準(zhǔn)置換需求，推動(dòng)以舊換新向好向快落地，有助于企業(yè)持續(xù)深耕原創(chuàng)科技、綠色科技及智慧科技，以優(yōu)質(zhì)供給激活存量市場(chǎng)，形成更新?lián)Q代規(guī)模效應(yīng)。
編輯：郭成
