“被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學(xué)”……最近，一款文創(chuàng)產(chǎn)品鳳冠冰箱貼爆火出圈。這款冰箱貼以國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型，短短３個(gè)半月售出１４。５萬個(gè)，成為近２０年來國博文創(chuàng)“銷冠”。
根植于中華傳統(tǒng)文化土壤、融合現(xiàn)代創(chuàng)意與科技的小文創(chuàng)，正以其獨(dú)特魅力撬動(dòng)著文旅大經(jīng)濟(jì)。“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”首批３０００件產(chǎn)品在一天半內(nèi)售空，“ＡＲ金屬鳳冠冰箱貼”開售當(dāng)天２小時(shí)內(nèi)售出２３００件。圍繞“鳳冠”這一ＩＰ，國博陸續(xù)又開發(fā)了筆記本、徽章、雪糕等１０余款系列產(chǎn)品，均受到消費(fèi)者的喜愛。那么，引發(fā)網(wǎng)友連連贊嘆的鳳冠冰箱貼為何能夠受到消費(fèi)者青睞？
精美的設(shè)計(jì)是其備受追捧的一個(gè)關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)師巧妙地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，讓日常用品兼顧古典美學(xué)。珍貴文物也得以通過更生動(dòng)、更接地氣的方式走進(jìn)大眾視野，讓傳統(tǒng)文化觸手可及。透過各類文創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者還可以更深入地了解傳統(tǒng)文化、感受文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)文化認(rèn)同感和歸屬感。
從考古盲盒、“胖寶劍”到“綠馬”表情包，這些案例向我們證明了，作為新的文化創(chuàng)意載體，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為文化自信的生動(dòng)體現(xiàn)。
另一個(gè)關(guān)鍵因素是，隨著生活水平的提高，除了物質(zhì)消費(fèi)需求外，人們越來越注重消費(fèi)過程中的審美體驗(yàn)和精神享受。不少文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”正是契合了消費(fèi)者的全新消費(fèi)需求。２０２３年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)１６３。８億美元，增速為１３。０９％。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不斷激發(fā)著消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)逐步升級。
文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，反過來也拉近了文物與大眾之間的距離，吸引了越來越多人走進(jìn)博物館，一睹文物風(fēng)采。數(shù)據(jù)顯示，僅１０月８日至２８日期間，國博參觀人數(shù)就達(dá)３４。９萬人次，比去年同期增長１０％，呈現(xiàn)“淡季不淡”的景象。不僅如此，國博工作人員透露，生產(chǎn)鳳冠文創(chuàng)產(chǎn)品的代工廠員工人數(shù)增加了約５０％。文創(chuàng)市場火熱，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，也帶動(dòng)了就業(yè)。
要更好地滿足大眾的文化消費(fèi)需求，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，各地不妨持續(xù)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，以文化創(chuàng)意活力激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?。此外，各地在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，還可以加強(qiáng)數(shù)字化、智能化技術(shù)的應(yīng)用，如借助ＡＲ、ＶＲ、裸眼３Ｄ等，將文化與科技充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意升級。
任何一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火均非偶然，而是文化自信與消費(fèi)“雙向奔赴”的必然結(jié)果。目前來看，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有持久的吸引力，進(jìn)而助推文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，是擺在從業(yè)者面前的一道新的課題。（屈曉東）
編輯：郭成
