□新聲
大戲還未上演，前奏已經(jīng)打響——
“兩彈一星”“兒童劇《哪吒》”“野生大熊貓第一市”……這幾天，在“鷺島”廈門的街頭、廣場、劇院、地鐵，到處彌漫著濃濃的綿陽味道，幾場獨具特色的文化預熱活動下來，吊足人們的胃口，網(wǎng)友直呼“愛了!”
氣氛烘托到這個份上，是時候出場了!
3月29日至31日，以“城市品牌推廣、文化藝術推介、文旅產(chǎn)品推銷”為主題的“文化三推”系列活動，首站在廈門啟動。眾多“寶藏級”綿陽文創(chuàng)產(chǎn)品將悉數(shù)亮相，一展綿陽推動文旅融合發(fā)展的萬千氣象。
文化是一座城市的最好名片。這一次，我們選擇以“文化”的方式打開綿陽。
從文旅局長競相出鏡代言，到網(wǎng)絡平臺各種“花式營銷”，從“淄淄”有味到“濱濱”有禮，近年各地對文旅IP的打造可謂不遺余力。作為2024年新年文旅“新晉頂流”——哈爾濱，以及緊隨其后的天水，更是用一連串“寵客式”操作頻上熱搜。
以哈爾濱的走紅為例，雖說其根子在坐擁“冰雪資源”這一傳統(tǒng)文旅優(yōu)勢，但“爾濱”的成功，顯然又絕不止于“命好”，特別是當?shù)卣疄榇怂龅囊荒甓喑渥銣蕚?，精心設計的100多項活動，是“爾濱”接住“潑天富貴”的關鍵因素。
這也充分說明，在這個內(nèi)容為王、流量至上的時代，一座城市要成為魅力打卡地，引發(fā)現(xiàn)象級傳播，并做到持續(xù)引流，并非只需“天生麗質(zhì)”就行，更多的還是要依賴厚積薄發(fā)，尤其是政府部門的統(tǒng)籌規(guī)劃、整體推介、相互聯(lián)動。
說到綿陽，人們第一印象是什么?——中國科技城。不僅如此，綿陽還具有得天獨厚的自然資源、璀璨奪目的文化瑰寶、獨具韻味的民俗生活。走近“兩彈一星”、邂逅詩仙李白、尋夢熊貓家園等等獨特資源，具有鮮明的特色和辨識度，是打造綿陽文旅IP的先天基礎。
近年來，為傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造城市文旅IP，綿陽一方面在挖掘、彰顯自身優(yōu)勢和特色方面狠下功夫，一方面積極主動“走出去”：僅市級層面，就先后走進廈門、東莞、蘇州、佛山、無錫、寧波等地，開展了6場“城市形象推廣、產(chǎn)業(yè)項目推介、特色產(chǎn)品推銷”的“三推”活動。“三推”活動，在讓外界更多了解綿陽獨特的城市魅力、良好的營商環(huán)境、堅實的產(chǎn)業(yè)基礎、優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品的同時，也讓“白紅綠”“科技之城”“產(chǎn)業(yè)之城”“開放之城”“人才之城”“生態(tài)之城”等綿陽名片頻頻出圈，一個充滿熱度、銳度、深度的城市，漸為外界所“看見”和“記住”。
文化出圈，城市出彩。此次“文化三推”系列活動，是對綿陽“三推”活動的延續(xù)和聚焦，是對綿陽文旅資源的一次整體推介，也是綿陽賡續(xù)歷史文脈、推動文化走出去的重要平臺和擴大文化對外開放的一個重要窗口，以及推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的一次具體行動。
由市委宣傳部統(tǒng)籌指導，市文廣旅局、市新聞傳媒中心具體負責，梓潼縣、長虹公司、綿陽市中醫(yī)醫(yī)院等協(xié)同聯(lián)動，共同搭建推介平臺，以市場需求為導向，結合地域特色和資源優(yōu)勢，創(chuàng)意營造文旅新場景新消費，通過開展一會、一展、兩劇等主題活動，借助新媒體多維度進行宣傳，將讓人們沉浸式體驗進擊的綿陽文化、進擊的綿陽激情。
了解一個城市的方式有多種，文化無疑是最直接的方式。期待“文化三推”，為綿陽文旅“走出去”積累更多經(jīng)驗，為打造綿陽文旅IP收獲更大流量，為推動綿陽文旅融合發(fā)展賦予更強能量!
編輯：譚鵬
