新華網(wǎng)記者 閆雨昕
周五下班直奔機(jī)場(chǎng)，周末白天游玩，晚上看演唱會(huì)，周一趕凌晨5點(diǎn)高鐵，8點(diǎn)回公司打卡。
“年輕人熱衷做演唱會(huì)特種兵”等話(huà)題不斷沖上熱搜，近期，線下演出遍地開(kāi)花，越來(lái)越多年輕人利用周末或小長(zhǎng)假，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的演唱會(huì)之旅，為文旅市場(chǎng)又添一把“火”。
有人說(shuō)，演唱會(huì)是一種“情緒消費(fèi)”，消費(fèi)者買(mǎi)的是情緒價(jià)值。
“與同頻的伙伴一起跟著音樂(lè)狂歡，真的超治愈。”“光是想到要去看演唱會(huì)，每天都過(guò)得很有盼頭。”從網(wǎng)友留言看，不難理解，為什么那么多人愿意為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城。與其說(shuō)是“追星”，不如說(shuō)是去追尋一種對(duì)生活的熱愛(ài)。
近年來(lái)這類(lèi)“情緒消費(fèi)”不斷敲動(dòng)人們的心弦。從“爾濱”到天水，從演出市場(chǎng)到電影票房，從城市“陪拍”到“搭子社交”，差異化的旅程體驗(yàn)、情緒解壓與精神同頻、親切又不失邊界感的情感共鳴，都帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)爆火。
形式雖不同，但內(nèi)核一致，顯示了人們對(duì)于精神需求的消費(fèi)意愿，也激蕩著文旅市場(chǎng)的“一池春水”。
“每次來(lái)看演唱會(huì)只有兩三天時(shí)間，但并不影響我去博物館、商業(yè)街參觀游玩。”像這樣圍繞演唱會(huì)密集設(shè)計(jì)旅程的人不在少數(shù)。人們?cè)诟惺苎莩獣?huì)現(xiàn)場(chǎng)的激情和快樂(lè)之余，也有機(jī)會(huì)體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，可謂一次出行，兩份快樂(lè)。
“演唱會(huì)+旅游”，帶動(dòng)了涵蓋交通、食宿、景區(qū)等在內(nèi)的文旅鏈條，消費(fèi)潛力充分釋放。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，去年我國(guó)大型演唱會(huì)票房創(chuàng)146億元新高，萬(wàn)人以上的演唱會(huì)場(chǎng)次數(shù)較2019年增長(zhǎng)3倍，近5成觀眾跨省奔赴現(xiàn)場(chǎng)。尤其是三四線城市，以演唱會(huì)為“圓心”，以交通、食宿、景區(qū)等產(chǎn)業(yè)鏈條為“半徑”，撬動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)的方方面面。
當(dāng)然，一方面，我們要看到人們強(qiáng)烈的情緒消費(fèi)需求，另一方面，也要思考如何接住這波“情緒消費(fèi)”帶來(lái)的“流量”。
“辦好一場(chǎng)演唱會(huì)”固然重要，但通過(guò)演唱會(huì)“留住一群人”更值得追求。這就需要城市練好內(nèi)功，順應(yīng)市場(chǎng)，敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，擁抱新的商機(jī)。
比如，關(guān)注下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)的完善，挖掘更多新業(yè)態(tài)，如沉浸式的演藝、充滿(mǎn)創(chuàng)意的消費(fèi)場(chǎng)景等，為消費(fèi)者提供可持續(xù)的特色體驗(yàn)，這樣才能在喧囂熱鬧后，獲得消費(fèi)者長(zhǎng)久的青睞。
編輯：譚鵬
