央視《焦點訪談》專題聚焦長虹（視頻截圖）
“和長虹合作已經(jīng)超過十年了，這次有５００萬美元的預定計劃。”“這次大約采購３００個空調(diào)柜、１００個冰箱。”“我們是帶著訂單來的，大概２０００萬美元左右吧。”……４月１９日，央視《焦點訪談》專題聚焦長虹，來自科特迪瓦、伊拉克、委內(nèi)瑞拉等國的采購商聚集在第１３５屆廣交會長虹展區(qū)，每一個訂單都體現(xiàn)了他們對長虹企業(yè)的信賴、對中國品牌的信任。
央視鏡頭展示的僅僅是長虹“出海”的一個縮影。從１９９８年開啟海外業(yè)務至今，長虹的商業(yè)版圖已經(jīng)覆蓋１６０多個國家和地區(qū)。２０２３年，長虹家電國際業(yè)務整體營收增長２５％，其中電視業(yè)務產(chǎn)量突破１０００萬臺、冰洗業(yè)務增長６５％、空調(diào)業(yè)務增長２５％，自有品牌業(yè)務增長２０％，在歐洲、澳洲、東南亞等核心市場穩(wěn)步發(fā)展。２０２４年一季度，長虹國際家電業(yè)務穩(wěn)步增長。
不管是今年廣交會亮相的全套智能家電，還是進入央視鏡頭的各國采購商面孔，或是牽手滑雪世界杯等多個國際體育賽事，展現(xiàn)的都是長虹越走越寬廣的全球化經(jīng)營之路，也是長虹控股集團堅持科技創(chuàng)新、探索“高品質(zhì)好產(chǎn)品和可信賴大品牌征服全球市場”的創(chuàng)牌之路。特別是在智能化浪潮時代，長虹用數(shù)字化、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等為產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能，充分發(fā)揮中國（綿陽）科技城資源優(yōu)勢，強化“自主創(chuàng)新＋協(xié)同創(chuàng)新”，加快科技成果轉(zhuǎn)化，形成技術(shù)力、產(chǎn)業(yè)力與競爭力。
靠產(chǎn)品和品牌贏得全球客戶
如何征服用戶的心？產(chǎn)品永遠是第一張“名片”。這是長虹征戰(zhàn)全球市場多年以來最大的收獲。
獲“艾普蘭獎”的ＡＲＴＩＳＴ星箔壁畫＋電視，海外熱銷的ＯＬＥＤＡ９Ｋ系列電視、美菱凍鮮生冰箱、Ｄｕｓｔ－Ｆｒｅｅ（全無塵）系列空調(diào)，針對海外市場的ＣＨｉＱ品牌全系列產(chǎn)品，無一不是長虹產(chǎn)品“智能有格調(diào)”的全新詮釋，也是長虹在新時代征服用戶的產(chǎn)品語言。
星箔壁畫＋電視內(nèi)置ＡＩ和隱身麥克風設計，讓智能和藝術(shù)美感更進一步；ＯＬＥＤＡ９Ｋ系列電視，不僅升級亮度、對比度、色域范圍，還搭載ＧｏｏｇｌｅＴＶ、ＷｅｂＯＳ等海外主流應用系統(tǒng)，讓用戶更有“家的感覺”；ＳｐａｃｅＰｒｏ系列冰箱對溫度和濕度的控制更為精準，助力健康品質(zhì)生活；同系列的大筒徑設計洗衣機，能智能感應衣物重量和材質(zhì)，自動調(diào)整洗滌程序和水量，更節(jié)能環(huán)保；首創(chuàng)雙風道送風系統(tǒng)的Ｄｕｓｔ－Ｆｒｅｅ（全無塵）系列空調(diào)，全無塵冷熱更快，體驗舒適……
從決定選擇“出海”開始，長虹就選擇在企業(yè)“最拿手”的產(chǎn)品上發(fā)力，選擇用“本土化”設計創(chuàng)新的產(chǎn)品撬動市場。以印尼市場為例，受當?shù)亟?jīng)濟狀況影響，用戶對電視的需求更傾向屏幕更小、功能完善的高性價比智能電視，對空調(diào)則更傾向選擇０。５匹的低耗電產(chǎn)品，長虹精準捕捉用戶需求并推出差異化產(chǎn)品。如今，長虹在印尼每年的銷量增速都保持在２５％以上，市場占有率在當?shù)胤€(wěn)居國際家電品牌前五。
為了保證產(chǎn)品核心競爭力，長虹還積極推動設計、制造等產(chǎn)業(yè)制造體系的“本地化”。２００７年，長虹在歐洲竣工投產(chǎn)捷克工廠，也是中國家電企業(yè)在歐洲自主投資的第一個海外生產(chǎn)基地。依托于此，歐洲長虹業(yè)務覆蓋德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、英國等１１個國家，進入２０余個歐洲主流電商平臺。２０２４年一季度，歐洲長虹業(yè)績收入同比大幅增長。
有了良好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，長虹近年來在品牌層面的動作不斷，也在持續(xù)釋放中國品牌的全球勢能。長虹ＣＨｉＱ品牌官宣與國際雪聯(lián)ＦＩＳ滑雪世界杯合作、成為澳大利亞橄欖球悉尼龍隊合作伙伴……通過與國際體育賽事建立合作關(guān)系的品牌曝光，長虹不斷拉近與全球用戶的距離。
面對央視鏡頭，委內(nèi)瑞拉采購商認證了長虹品牌在當?shù)氐闹?，從另一個側(cè)面看到，品牌也是客戶選擇長虹的“加分項”。
央視報道畫面（視頻截圖）
科技創(chuàng)新暈染全球化底色
“長虹小白，用國畫風格畫一幅秋天的長城。”在長虹展廳，央視記者被一款１１５寸的巨幅電視吸引，發(fā)出語音指令后，一幅長城秋景的國畫就出現(xiàn)在電視屏幕上。
時代大潮下，長虹高端旗艦電視ＡＲＴ？ＩＳＴ星箔壁畫＋的ＡＩ繪畫功能為用戶打開全新體驗。ＡＲＴＩＳＴ星箔壁畫＋電視之所以“聰明”，是因為接入了獨創(chuàng)的“云帆”人工智能大模型，從而擁有了ＡＩ多項能力，比如更精準的搜索與推薦、大屏“文生圖”等。因此，用戶通過語音指令就可以自由創(chuàng)作４Ｋ壁畫。
科技創(chuàng)新同樣體現(xiàn)在長虹生產(chǎn)經(jīng)營的全流程中，面對５Ｇ時代帶來的制造產(chǎn)業(yè)變革，長虹也描繪了智能制造的新圖景。比如電視制造，使用了亞洲先進的５Ｇ＋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線有６個并行工位，可同時生產(chǎn)６種不同的產(chǎn)品，一天可實現(xiàn)１１００個不同產(chǎn)品的生產(chǎn)……
科技創(chuàng)新讓長虹擁有諸多技術(shù)標簽，也讓其擁有全球化進程中的最大助推力量。依托創(chuàng)新科技，長虹不斷深化全球市場布局，推動更多智能化、個性化的家電產(chǎn)品走向世界。未來，長虹將繼續(xù)主動擁抱海外市場，在“一帶一路”沿線以及ＲＣＥＰ國家，在歐美傳統(tǒng)市場以及新型市場中穩(wěn)健前行，全球化征途再創(chuàng)新高度。（記者 彭紫薇）
編輯：郭成
