川觀新聞記者 陳碧紅
熱熱鬧鬧的“五一”假期已經(jīng)收官，但節(jié)日期間人山人海的消費場景，依舊是大家節(jié)后上班第一天聊得興致最高的話題。“感覺來了一億人”“成都是不是捅了‘人窩’”……這個假期，以成都為代表的四川熱門消費目的地城市，多項指標(biāo)再度“熱”上全國第一，個性化、松弛感等標(biāo)簽，給市民和游客留下了深刻印象，也帶來了許多新鮮感。
透過“五一”假期看消費，四川到底有哪些新變化？
更年輕
潮流＋智慧 老街老廠展現(xiàn)消費“新個性”
成都東郊記憶藝術(shù)街區(qū)內(nèi)，平均一天一場的國內(nèi)外知名藝人演唱會，吸引無數(shù)年輕人扎堆狂歡；三體沉浸式藝術(shù)展、蘇東坡沉浸式宋韻藝術(shù)展等場景，帶來全新感官體驗；１６位獨立藝術(shù)家共同打造高達(dá)６米的“春日生機”藝術(shù)裝置，利用藝術(shù)化的視覺表達(dá)，掀起了一場城市公共藝術(shù)的新浪潮……這個假期，成都東郊記憶成為許多市民和入川游客朋友圈里的“爆款”，短短５天時間，超過６０余場活動吸引超過５５萬人次入園，客流同比增長１４０％，曝光量超過２億次，同比增長１５０％。
“這個‘趕潮’主題，非常契合年輕人的生活方式和假日游客出行需求，給大家?guī)頋M滿的松弛感和有趣體驗，完全顛覆了傳統(tǒng)老廠改造后的主題園區(qū)印象。”特意從上海趕來過節(jié)的游客李松感嘆。
“五一”假期成都東郊記憶吸引游客超過５５萬人次入園。（受訪者供圖）
成都東郊記憶，是四川推出的首批４０個消費新場景之一。活化利用工業(yè)遺存資源，通過數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費場所，讓工業(yè)遺址“留下來、潮起來”，成為東郊記憶“出圈”的關(guān)鍵。
“園區(qū)內(nèi)打造的賽博朋克光影街區(qū)沉浸體驗場景、數(shù)字藝術(shù)展館沉浸體驗場景、工業(yè)街光影街區(qū)等智慧旅游沉浸式體驗新空間，給游客帶來了個性化的消費體驗，近年來客流、商流持續(xù)攀升。”成都東郊記憶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。就在今年初，東郊記憶成功入選首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目。
成都東郊記憶推出“趕潮”主題活動，吸引游客駐足。（受訪者供圖）
老廠煥發(fā)新活力，老商業(yè)街同樣魅力大增。位于成都市中心的春熙路，今年正值“開街”１００周年。在這個假期，“百年春熙”為市民和游客帶來不少驚喜：正在經(jīng)歷傳統(tǒng)業(yè)態(tài)調(diào)整的老商業(yè)街，百貨商家門店里直播帶貨的場景格外熱鬧，新業(yè)態(tài)帶來源源不斷新訂單；廣場中央，各類時尚首發(fā)首秀首展線下活動排滿檔期，人氣持續(xù)躥升；依托線上平臺，商圈智慧大腦、典型應(yīng)用場景、商業(yè)歷史煥新等展示功能，讓消費者在數(shù)字化空間里暢游春熙路商圈千年商業(yè)文明和百年發(fā)展歷程，商圈從“有界”向“無界”跨越；帶有外幣兌換標(biāo)識的服務(wù)網(wǎng)點處處皆有，國際消費中心城市的氛圍更加濃厚。
“隨著消費觀念的變化，消費者不再滿足于一般的吃喝游購娛，而是更加注重個性化、高品質(zhì)的體驗感，春熙路商圈也正在朝著這個方向轉(zhuǎn)變。”成都市錦江區(qū)商務(wù)局商業(yè)管理科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“百年春熙”正加速推動商圈場景、業(yè)態(tài)、模式等不斷創(chuàng)新升級，通過構(gòu)建完善的智慧消費生態(tài)體系，從消費供給側(cè)激發(fā)新消費。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這個假期，春熙路商圈客流量累計３９２。８萬人次，日均客流量較平時增加２１。６％，日均營業(yè)額較平時大幅增長３４。７％。僅商圈內(nèi)的時代百盛商場，“五一”假期前四天的客流就創(chuàng)下近十年新高，日均客流達(dá)到３萬人次。
個性化風(fēng)格鮮明、松弛體驗感滿滿的消費新場景，讓這條老街釋放新活力。
春熙路商圈，商家推出超級時空魔方沉浸式潮玩體驗館，吸引眾多消費者前來。（受訪者供圖）
更有性價比
以舊換新 綠色消費新風(fēng)“吹滿懷”
“這個假期，一小半的人在逛世園會、看湯尤杯，一小半人在逛街購物好吃好喝，還有一小半人在換車換家電，各種買買買。”假期最后一天，市民吳國中發(fā)了這樣一條朋友圈。
換車換家電，成為今年“五一”假期不少四川消費者的共同選擇。位于雙流空港商務(wù)區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)，今年３月剛開業(yè)的澳康達(dá)（成都）名車廣場在假日期間迎來了一波客流高峰。
“假日期間，店內(nèi)不僅來了很多本地消費者，更來了很多外地客，每天接待客戶批數(shù)較平時平均增長３０％以上。”澳康達(dá)（成都）名車廣場銷售經(jīng)理潘鴻凱說。作為一家以二手車交易為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，節(jié)前最后一天，澳康達(dá)（成都）名車廣場抓住四川在全省范圍啟動的消費品以舊換新“天府行”契機，推出超值名車置換計劃，消費者不僅可以一站式置換中意的二手車，還能享受到價值超３０００元的購車禮包。
節(jié)日期間，汽車消費增長明顯。（受訪者供圖）
在潘鴻凱看來，假期迎來銷售小高峰，這只是剛剛開始而已。作為四川在消費品領(lǐng)域開展規(guī)模空前的以舊換新活動，其涉及范圍之廣、活動力度之大，在全國各地都不多見。“這也是吸引不少外地游客趁節(jié)日的契機，到四川來消費的重要因素。”
以“活動＋政策”拉動汽車消費，只是其中一個環(huán)節(jié)。同樣作為四川重點打造的消費新場景，“五一”期間雙流區(qū)還依托汽車產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的平臺優(yōu)勢，辦起了一場熱鬧的空港露營嘉年華，露營、趣味運動、美食集市、企業(yè)展、音樂節(jié)、群眾Ｋ歌等等，既提升了人氣，又?jǐn)U大了客流和商流。
“以汽車為主題，打造集購車、娛樂體驗等于一體的多元消費場景，節(jié)日期間，域內(nèi)重點監(jiān)測的２３家限上車企和澳康達(dá)（名車）廣場，共實現(xiàn)銷售９８８１萬元，也進(jìn)一步帶動附近的奧特萊斯商業(yè)街區(qū)人氣提升，實現(xiàn)客流量２５萬人次。”成都市雙流區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
以“創(chuàng)新”推動“更新”，借助“空港花田”消費場景“吸粉”無數(shù)的雙流，眼下又借助“以舊換新”消費活動的東風(fēng)，打造又一個新消費場景，成為拉動消費的新增長點。
這個假期，以舊換新的綠色消費新風(fēng)“吹滿懷”。來自四川省商務(wù)廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在汽車以舊換新活動疊加企業(yè)大力度讓利的雙重帶動下，節(jié)日期間全省汽車類銷售額同比增長８。３％；全省家電類商品銷售額同比增長１２％，部分重點家電企業(yè)二級能耗以上產(chǎn)品銷量同比增長超過４０％。
編輯：郭成
