2024年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動現(xiàn)場。圖據(jù)活動主辦方
川觀新聞記者 鄭志浩
在響徹嘉陵江兩岸的擂鼓聲中，6月10日，2024年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動在廣安市武勝縣拉開龍舟競渡的帷幕，成為今年我省端午節(jié)假期的文化活動重頭戲。
江上穿梭破浪的龍舟，既載著傳統(tǒng)民俗文化的活力，也載著文體旅融合發(fā)展的希望。這個端午節(jié)假期，縱觀席卷四川多地的“龍舟熱”，創(chuàng)新熱潮進一步延伸到岸上的商圈、景區(qū)等處，在端午民俗文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上增加了許多新的“接口”，與“夜經(jīng)濟”、數(shù)字技術(shù)、體驗式經(jīng)濟等兼容，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
2024年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動現(xiàn)場。圖據(jù)活動主辦方
多種有利條件疊加
龍舟活動勢頭猛、熱情足
根據(jù)四川省文化和旅游廳的統(tǒng)計，端午節(jié)前后，省內(nèi)各地圍繞“粽香巴蜀 百舟競渡”這一主題，開展的群眾文化活動達到700余場次。其中，最受關(guān)注的當屬在社交媒體持續(xù)刷屏的龍舟競渡。
今年端午節(jié)假期的“龍舟熱”，相比往年具備了更多有利條件。“端午節(jié)假期，恰逢6月8日的2024年‘文化和自然遺產(chǎn)日’，也正逢高考，是即將轉(zhuǎn)入暑期黃金旅游季的重要節(jié)點。”成都市文廣旅局機關(guān)黨委書記郭德剛這樣解讀今年端午節(jié)的豐富背景。
“會長和副會長都‘撒’了出去，這幾天都在參加全省的龍舟賽事的現(xiàn)場指導(dǎo)。今年僅協(xié)會參與舉辦的端午節(jié)假期的龍舟賽事，就有10余場。”四川省龍舟協(xié)會秘書長王忠艷介紹，地方政府今年對于龍舟賽事的熱情頗高，前期多個市州頻繁與協(xié)會對接籌辦細節(jié)。端午節(jié)假期，四川既有強調(diào)競速的龍舟賽事，也有各地組織的以龍舟為主題的體驗類活動，給群眾提供了豐富的過節(jié)選擇。
“從文化角度也可以解釋大家的熱情，龍年賽龍舟，本身就是很好的寓意，群眾假期出游也對賞龍舟這類活動表現(xiàn)出濃厚的興趣，是擦亮地方文旅名片和發(fā)展休閑觀光經(jīng)濟的好時機。”王忠艷解釋。
5月28日，2024年“川渝陜”龍舟邀請賽在達州開賽。待旭 攝
既有對龍舟的熱情，也有差異化經(jīng)營的思維。拉長時間線來看，端午節(jié)假期之前，四川多地已經(jīng)有龍舟賽事活動開展，2024年“川渝陜”龍舟邀請賽暨“劃遍四川”通川站賽事、2024第二屆黃龍溪端午龍舟大賽等活動率先和觀眾見面。從龍舟賽事及相關(guān)活動的類型來看，既有2024年中國龍舟公開賽(四川•德陽站)這一老牌國家級賽事的落戶，也有成都東部新區(qū)2024首屆成渝龍舟大獎賽這類本土原創(chuàng)賽事活動，延續(xù)多屆的閬中古城嘉陵江龍舟賽、新津龍舟賽等市民耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌賽事活動也沒有缺席。
“整體來看，省內(nèi)各地依托自身特色，在不同的檔期先后舉辦龍舟賽事活動，沒有完全扎堆端午節(jié)假期，有前期的小高峰和端午期間的大高峰，打出的也都是各地的‘特色牌’，讓‘龍舟熱’的持續(xù)周期更長。”王忠艷總結(jié)道。
多種消費場景疊加
“龍舟經(jīng)濟”蔓延至岸上
龍舟泛起的浪花不僅劃破水面，也在岸上激起了文體旅融合發(fā)展的回響。
龍舟賽事一般在白天舉辦，而從龍舟延伸出的特色活動安排，增添了更多夜色的魅力，疊加了多種消費場景，成為多地助推“夜經(jīng)濟”的新發(fā)力方向。
在成都，“我們的節(jié)日·端午”主題宣傳活動首次開設(shè)水上與水岸雙重演繹舞臺，邀請游客在星河點點的錦江岸邊接龍賦詩。在內(nèi)江，2024內(nèi)江第十二屆大千龍舟經(jīng)貿(mào)文化博覽會暨內(nèi)江市第六屆運動會首次在晚上舉辦開幕式。在南充閬中，端午節(jié)當晚，嘉陵江上將舉行“祥龍巡江”活動，100米長的定制龍舟以強大的視覺沖擊力吸引游客。
2024年第二屆黃龍溪端午龍舟大賽現(xiàn)場。李向雨 攝
“今年的活動與往屆有很大的不同。”內(nèi)江市政府副秘書長周寧介紹，內(nèi)江安排了夜啤酒大廣場、“甜味+”食品展銷、“甜蜜甜城”系列主題文藝演出等活動，希望豐富市民和游客的夜生活，進一步激活“夜經(jīng)濟”，提升城市知名度和美譽度。
在中國技術(shù)經(jīng)濟學會體育經(jīng)濟與價值管理分會副秘書長付群看來，強調(diào)休閑性、觀賞性的運動本身具有吸引人流的特點，關(guān)鍵要在“門票經(jīng)濟”之外打造好“流量經(jīng)濟”的入口，用體旅融合、體商融合等新場景吸引消費者。
龍舟正是文體旅融合發(fā)展的流量入口。一方面，多地出臺促消費政策增強引流能力，成都、綿陽、達州等地在端午節(jié)假期發(fā)放文旅消費券，并配套景區(qū)降價、免門票等“真金白銀”優(yōu)惠措施。另一方面，以端午民俗為核心的新形態(tài)的文旅體驗項目接連涌現(xiàn)，增強消費場景的黏性。
武勝縣就在上述展演活動的基礎(chǔ)上，配套開展無人機燈光秀、民俗集市、草地露營音樂會等系列活動，吸引游客駐留。根據(jù)當?shù)販y算，展演活動預(yù)計吸引游客及群眾近30萬人次，帶動文旅消費1100余萬元。
成都市新津區(qū)在龍舟賽事期間的“岸上功夫”同樣頗為用心。“我們在新津南河兩岸配套開展五津燈謎會、非遺集市、街頭音樂會、美食集市等特色民俗活動，旨在打造集游、食、展、賽、演等多元特色于一體的龍舟盛宴。”新津區(qū)副區(qū)長王波介紹。
以龍舟為圓心，促進文體旅融合發(fā)展的探索向外破圈，讓“龍舟經(jīng)濟”不斷完善。“在端午節(jié)期間，全省各地組織包括龍舟活動在內(nèi)的形式多樣的活動，通過節(jié)會搭臺、文旅唱戲的形式，激發(fā)文化、體育和旅游消費潛力，也將為文旅經(jīng)濟發(fā)展挖掘新的增量空間。”四川省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示。
編輯：譚鵬
