夜幕降臨，華燈初上。河南洛陽(yáng)老城區(qū)內(nèi)，洛邑古城從睡夢(mèng)中漸漸蘇醒。
城門(mén)內(nèi)，碧潭蕩漾泛彩船。忽聞琵琶聲起，“嘈嘈切切錯(cuò)雜彈，大珠小珠落玉盤(pán)”。宮裝美人舞于岸邊，“翩若驚鴻，婉若游龍”。舞者如癡，觀者如醉。
走在古城內(nèi)，雙手輕撫文峰古塔，萬(wàn)千思緒涌上心頭。在洛邑古城，從唐代的酒樓、宋代的商鋪，一不留神走過(guò)了明清，抬頭就是民國(guó)的舊墻，仿佛穿越時(shí)空，一眼千年。來(lái)自上海的劉藝女士難掩激動(dòng)：“這趟來(lái)得太值了！”
然而洛邑古城真正的魅力，卻是藏身古街中，串珠成鏈的人民文旅實(shí)踐探索。
如何更好推動(dòng)文旅融合，用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見(jiàn)、摸得著、品得出味道、掙得來(lái)“票子”，作為文化資源相對(duì)集中的洛陽(yáng)老城，是擺在面前的一道“必答題”。
2023年，中共老城區(qū)委書(shū)記趙書(shū)政就提出了“依托老城文化資源，走好群眾路線，發(fā)展人民文旅”的思路。一年來(lái)，他們立足“老城實(shí)際、文化實(shí)踐、人民需要”三個(gè)著力點(diǎn)，在實(shí)踐中不斷探索文旅產(chǎn)業(yè)如何滿足人民對(duì)美好生活的向往。今年，老城區(qū)委經(jīng)過(guò)深入研究探討，制定了《全面發(fā)展人民文旅的工作意見(jiàn)》，堅(jiān)定不移地走文旅富民興區(qū)的發(fā)展路子。
“以前沒(méi)想過(guò)進(jìn)景區(qū)，覺(jué)得旅游產(chǎn)品都是小年輕喜歡的，跟我們不搭邊。”劉瀟丹是“中華老字號(hào)”、“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”汝陽(yáng)劉毛筆第６７代傳承人。她坦言，老城的人民文旅實(shí)踐“顛覆”了她的觀念。
“直接跟游客互動(dòng)，傳播面一下變大了。”劉瀟丹說(shuō)，以前“汝陽(yáng)劉”只在書(shū)法愛(ài)好者圈內(nèi)有名，如今游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，了解更深入，使“汝陽(yáng)劉”知名度更高。
著力滿足人民群眾文旅需求。洛陽(yáng)老城區(qū)推動(dòng)人民文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合，以旅游演藝增強(qiáng)文化磁場(chǎng)。“漢服＋演繹＋餐飲”的沉浸式演出《唐宮樂(lè)宴》在應(yīng)天門(mén)遺址博物館上演。
古色古香的實(shí)景場(chǎng)景，演員們的古代裝扮，沉浸式體驗(yàn)夢(mèng)回大唐、穿越千年。游客從看景的人，變成了景中之人?！短茖m樂(lè)宴》項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，突破了景區(qū)“流量”難變“留量”的痛點(diǎn)，網(wǎng)上好評(píng)不斷，游客紛紛“打卡”。
山東游客李銘帶著一家人，輾轉(zhuǎn)十幾個(gè)小時(shí)，跨越數(shù)百公里，自駕到老城，見(jiàn)證火爆出圈的《唐宮樂(lè)宴》現(xiàn)場(chǎng)。“入得其境，方知其美。這一場(chǎng)夜宴，可以感受到大唐盛世的榮光。”
旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)老城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。伴隨著洛邑古城的火爆出圈，“漢服體驗(yàn)”已經(jīng)成為洛陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，助推了漢服產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。據(jù)了解，目前僅洛陽(yáng)市老城區(qū)就有近９００余家漢服體驗(yàn)館，帶動(dòng)民宿、餐飲、交通等配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)３萬(wàn)人以上。
在北京從事外貿(mào)工作的呂彥強(qiáng)辭職，回到洛陽(yáng)從事漢服生意。僅用三天就開(kāi)了新店。“開(kāi)張時(shí)，門(mén)頭都來(lái)不及換，還是老汽修店的招牌。”
試營(yíng)業(yè)第一天，利潤(rùn)就近萬(wàn)元。“人是真多，晚上１０點(diǎn)多了，顧客還擠在門(mén)口要往里面涌，全家人都累得快站不住，有錢(qián)也不掙了，只想趕緊關(guān)門(mén)睡覺(jué)。”
洛邑古城門(mén)口，本是一條汽修街，“有點(diǎn)格格不入”。呂彥強(qiáng)轉(zhuǎn)行成功不到一年時(shí)間，汽修一條街就變身漢服一條街。
“好看、好玩、好吃又好爽，叫人舍不得離開(kāi)！”南京游客李曉敏說(shuō)。
“我這么大年紀(jì)了，在其他地方穿漢服不好意思，來(lái)洛陽(yáng)感覺(jué)很普遍，大家都這么穿。”杭州的王琳和女兒跨越千里，來(lái)洛邑古城專程體驗(yàn)漢服。“在洛邑古城，我真正體會(huì)到什么叫做‘行走河南、讀懂中國(guó)’，在這可以隨時(shí)隨地來(lái)一場(chǎng)古今穿越。”來(lái)自廣東的游客羅慧芳身著刺繡馬面裙，興致勃勃地與朋友們一起參加飛花令等古風(fēng)活動(dòng)。
憑借“漢服＋造型＋拍攝＋修圖”，“一條龍”服務(wù)成為不少游客的選擇，也帶來(lái)更多體驗(yàn)感。“我們店里有２００多套服裝，以漢服為主，也有其他民族服飾，能滿足游客多種需要。”玖憶漢服體驗(yàn)館老板程春華說(shuō)。
香羅坊漢服體驗(yàn)館的老板陳化，投資幾十萬(wàn)元，進(jìn)了五六百套服裝，配備了十幾個(gè)化妝師、２０多個(gè)化妝位和專門(mén)的更衣室。“去年過(guò)年看到漢服火了，覺(jué)得很有前景就開(kāi)了這家漢服館，開(kāi)店剛滿一個(gè)月就有八九萬(wàn)的利潤(rùn)。”陳化對(duì)轉(zhuǎn)行很滿意。楊瑞在農(nóng)校街開(kāi)了十多年米線店，生意僅限附近群眾，去年投資１００萬(wàn)元改成民宿，７間客房常被預(yù)訂一空，開(kāi)業(yè)半年來(lái)平均月收入７萬(wàn)。“差不多兩年多就能收回成本”，她對(duì)未來(lái)充滿信心。
借勢(shì)漢服的出圈，對(duì)妝造師的需求也直線攀升。從零收入到日薪１０００多元，李新敏只用了１０天。本是全職寶媽，閑來(lái)無(wú)事參加了社區(qū)免費(fèi)的“化妝”培訓(xùn)班，竟端上了“金飯碗”。“結(jié)業(yè)當(dāng)天，直接被帶去急缺妝造師的漢服店參觀，當(dāng)天拿證當(dāng)天上崗。”
此外，漢服體驗(yàn)市場(chǎng)帶動(dòng)周邊配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如漢服配飾、道具、假發(fā)、團(tuán)扇等市場(chǎng)需求量與日俱增，且持續(xù)創(chuàng)新。漢服店直播帶貨模式、網(wǎng)絡(luò)宣傳模式也正在逐步崛起，直播人才、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人才、職業(yè)經(jīng)理人等市場(chǎng)需求量龐大。
一組數(shù)據(jù)顯示出洛陽(yáng)老城區(qū)人民文旅的強(qiáng)勁活力：２０２３年，老城區(qū)接待游客人次超３０００萬(wàn)，旅游收入超２２０億元，為全市貢獻(xiàn)近三成的游客和旅游收入，拉動(dòng)全市旅游綜合收入突破千億元。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)認(rèn)為，老城區(qū)很好地抓住了當(dāng)代游客重視體驗(yàn)的心理，才有了洛邑古城的火爆出圈。“根本在于他們以人民為中心，尊重人民的文化需要，實(shí)現(xiàn)了文旅發(fā)展成果由群眾共享。”
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、中國(guó)旅游報(bào)社前總編輯、社長(zhǎng)高舜禮認(rèn)為，“洛陽(yáng)老城區(qū)作為‘漢服熱’核心區(qū)，抓住了‘人民性’這個(gè)文化旅游的‘核心密碼’，走出了一條差異化、特色化的路子。”
“當(dāng)前，全面發(fā)展‘人民文旅’已經(jīng)成為全區(qū)上下的共識(shí)，我們按照省委文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略和市委‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播’的新文旅發(fā)展理念，讓流量變‘留量’，從‘出圈’變‘長(zhǎng)紅’，新質(zhì)生產(chǎn)力正在加快形成，人民群眾的文化獲得感、幸福感與日俱增，真正實(shí)現(xiàn)了人民文旅為人民、人民文旅靠人民、人民文旅惠人民、人民文旅聚人民。”洛陽(yáng)市老城區(qū)委書(shū)記趙書(shū)政說(shuō)。（光明日?qǐng)?bào)全媒體記者王勝昔、丁艷）
編輯：郭成
