日前，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》引發(fā)了天量的關(guān)注。其中一個(gè)非常顯眼的次生現(xiàn)象就是，許許多多的景區(qū)開始蹭起了游戲的熱度。
比如，山西省文旅廳邀請(qǐng)《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)“跟著悟空游山西”主題線路。山西省文旅廳稱，來山西后賞古建品美食，“費(fèi)用我們?nèi)?rdquo;；江蘇連云港市花果山風(fēng)景區(qū)管理處官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》通關(guān)玩家可免費(fèi)游玩花果山風(fēng)景區(qū)。也有“蹭”得比較生硬的，比如襄陽文旅發(fā)布了黑神話悟空外傳《黑神話：襄陽》，歡迎各位“天命人”在西行的路上也來襄陽看看。
從這些景區(qū)的表態(tài)看，他們似乎對(duì)游戲圈非常熟悉。他們知道平臺(tái)是Ｓｔｅａｍ，知道要看通關(guān)截圖和購(gòu)買記錄，知道游戲里的概念等等。景區(qū)像是開悟了一般，迅速掌握了一些流行于圈內(nèi)的術(shù)語。游戲和景區(qū)，平時(shí)甚少關(guān)聯(lián)的兩個(gè)事物，突然緊密地連結(jié)。
之所以可以蹭上熱點(diǎn)，是因?yàn)橛螒虼_實(shí)是實(shí)地取景。根據(jù)相關(guān)資料，《黑神話：悟空》游戲中的場(chǎng)景取自全國(guó)各省市３６個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。而在游戲發(fā)售后，確實(shí)也有很多景區(qū)迅速出來“相認(rèn)”，希望借一波熱度。
這一幕并沒有什么稀奇，此前有影視劇大火的時(shí)候，景區(qū)也會(huì)適時(shí)地站出來，比如《我的阿勒泰》帶火阿勒泰，《狂飆》帶火江門，《去有風(fēng)的地方》帶火大理等。當(dāng)然，這當(dāng)中有不少是地方和影視公司合作的結(jié)果，地方或景區(qū)本身是投資方之一。
但人們無法忽視的一點(diǎn)是，現(xiàn)今景區(qū)的出圈，很多時(shí)候要依靠一個(gè)文化產(chǎn)品，而不是反過來——比如人們很少看到一個(gè)或某個(gè)影視劇或游戲會(huì)在宣發(fā)時(shí)說，因?yàn)?ldquo;取景了某處”，所以“一定要看”，取景地很難天然地帶來市場(chǎng)號(hào)召力。
景區(qū)不過是故事的背景，這個(gè)背景有多少價(jià)值、底蘊(yùn)，某種程度上是由這個(gè)故事來定義的。而這個(gè)故事，其實(shí)就是一種現(xiàn)代化的文化生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造，就是那些影視劇或是游戲。這也是為什么我們看到的總是景區(qū)在蹭熱點(diǎn)，因?yàn)榫皡^(qū)的價(jià)值是被這些文化產(chǎn)品所塑造的——“我是ＸＸ的取景地”，也讓景區(qū)擁有了價(jià)值。
這大概就是現(xiàn)代版的“山不在高，有仙則名”，也從側(cè)面說明文化、流行的定義，終究是靠一種文化的、技術(shù)的創(chuàng)造，而不是“老天賞飯吃”。再多的美景、再深厚的底蘊(yùn)，也需要通過一種當(dāng)代藝術(shù)再現(xiàn)來表達(dá)，這就像埋藏了千百萬年的礦藏，在現(xiàn)代技術(shù)出現(xiàn)之前，其價(jià)值或許是被忽視的。
所以，從這些景區(qū)蹭熱點(diǎn)的路徑，人們或許能看出關(guān)于文化乃至經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一些真相——人的創(chuàng)造，才是其中具有決定意義的因素。從這個(gè)角度說，未來大概率人們還是會(huì)看到很多景區(qū)想方設(shè)法蹭熱點(diǎn)，去尋找一個(gè)可以攀上的產(chǎn)品。
從網(wǎng)絡(luò)上看，似乎有些網(wǎng)民對(duì)這樣的行為不以為然。其實(shí)也無足深怪，畢竟很多景區(qū)無法天生地產(chǎn)生足夠的流量，那么找一個(gè)“故事”加持，就是最便利和合理的方式了。這其實(shí)是好事，也是提醒我們，永遠(yuǎn)要尊重人的創(chuàng)造力，尊重一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品無可取代的價(jià)值。
編輯：郭成
