突破窠臼，追求極致品質(zhì)，深挖原著，展現(xiàn)文化魅力，重視商業(yè)運(yùn)營(yíng)，維持高關(guān)注度——《黑神話(huà)：悟空》展現(xiàn)了中國(guó)文化產(chǎn)品供給能力的躍升
在山西省臨汾市隰縣小西天景區(qū)，得益于游戲預(yù)熱，７月以來(lái)，每天的游客接待量達(dá)到１５００人，是去年同期的三倍，游客大多為《黑神話(huà)：悟空》游戲的粉絲
一位美國(guó)用戶(hù)寫(xiě)道：“我一直期待中國(guó)在西方游戲領(lǐng)域發(fā)揮更大的影響力。中國(guó)的文化和神話(huà)是豐富的。我希望我們能看到更多這樣的東西。希望有一天能親自去中國(guó)看看。”
文 ｜《了望》新聞周刊記者 解園 秦彥洋
《黑神話(huà)：悟空》持續(xù)大火。
這款取材于中國(guó)古典文學(xué)名著《西游記》的國(guó)產(chǎn)單主機(jī)游戲，２０２４年８月２０日上線(xiàn)發(fā)售，四天之內(nèi)全平臺(tái)銷(xiāo)量破千萬(wàn)，高峰時(shí)３００萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)，引發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下國(guó)內(nèi)外各界人士空前熱議。
作為中國(guó)首款３Ａ（高成本、高質(zhì)量、高體量）游戲，憑借對(duì)中國(guó)神話(huà)傳說(shuō)、歷史文獻(xiàn)、建筑遺產(chǎn)等的精細(xì)考證與視覺(jué)呈現(xiàn)，不僅填補(bǔ)了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在該領(lǐng)域的空白，還引發(fā)資本市場(chǎng)連鎖反應(yīng)，帶火了文旅、個(gè)人計(jì)算機(jī)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，更被不少人視為開(kāi)拓了文化出海的新路徑。
近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力大幅提升，各種文化產(chǎn)品和服務(wù)供給數(shù)量高速增長(zhǎng)，文化供給的主要矛盾已由“夠不夠”轉(zhuǎn)向“好不好”。
在這個(gè)背景下，《黑神話(huà)：悟空》火出圈的邏輯，帶來(lái)了哪些啟示？在游戲領(lǐng)域之外，它還帶來(lái)哪些影響？我們何時(shí)能看到更多精品國(guó)產(chǎn)３Ａ游戲出現(xiàn)？透過(guò)這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的成功，我們可以一窺中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路，更可以憧憬優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品供給加快豐富。
文化與科技雙向賦能催生爆點(diǎn)
作為文化傳播的一種新載體，３Ａ單主機(jī)游戲在互動(dòng)感、沉浸感、成就感上擁有傳統(tǒng)藝術(shù)形式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。一款成功的３Ａ單主機(jī)游戲，需要開(kāi)發(fā)者在畫(huà)面、音樂(lè)、劇情上精心設(shè)計(jì)，因此開(kāi)發(fā)一款優(yōu)秀的３Ａ游戲產(chǎn)品，往往要花費(fèi)數(shù)年時(shí)間、數(shù)億元人民幣，是科技、藝術(shù)和商業(yè)高度結(jié)合的產(chǎn)物。
也因此，《黑神話(huà)：悟空》被認(rèn)為對(duì)國(guó)產(chǎn)３Ａ單主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑意義。與網(wǎng)絡(luò)游戲不同，這類(lèi)游戲同實(shí)體商品一樣，購(gòu)入后無(wú)需再付費(fèi)，所以要靠?jī)?yōu)秀的品質(zhì)和良好的口碑吸引消費(fèi)者，這些特點(diǎn)讓?zhuān)常羻沃鳈C(jī)游戲成為游戲工業(yè)皇冠上的明珠。
過(guò)去，兼具文化和科技雙重屬性的３Ａ游戲產(chǎn)品大多出自美、日、法等國(guó)家?！逗谏裨?huà)：悟空》的成功有望在該領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品豎起一面旗幟，這主要?dú)w功于三方面：
突破窠臼，追求極致品質(zhì)。在游戲中，無(wú)論是山里的一草一木，還是建筑上的一磚一瓦，看上去都栩栩如生，玩家仿佛置身中國(guó)神話(huà)世界。“妖怪的不同部位受到孫悟空擊打后，應(yīng)有不同的反饋動(dòng)作。為了精益求精，開(kāi)發(fā)人員花了３個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)了３２個(gè)不同的動(dòng)畫(huà)。”制作人馮驥透露，一線(xiàn)研發(fā)人員對(duì)品質(zhì)的追求甚至比自己還高。
深挖原著，展現(xiàn)文化魅力。每個(gè)人心中都有一個(gè)“孫悟空”，但游戲還是滿(mǎn)足了大多數(shù)玩家對(duì)孫悟空的想象，圓了許多人從小就有的“大圣”夢(mèng)。從耳朵里掏出金箍棒、吹根毫毛變化出分身……孫悟空這些耳熟能詳?shù)谋绢I(lǐng)在游戲中呈現(xiàn)出來(lái)，中國(guó)玩家不禁會(huì)心一笑。為了展現(xiàn)更符合小說(shuō)原著的場(chǎng)景，游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)花多年時(shí)間赴全國(guó)多地，利用數(shù)字掃描技術(shù)將現(xiàn)有古建筑在游戲中復(fù)原，也在潛移默化中加深了玩家對(duì)中國(guó)古建之美的認(rèn)識(shí)。
維持熱度，關(guān)注居高不下?！逗谏裨?huà)：悟空》成功背后另外一個(gè)不可忽略的因素是，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品宣發(fā)的重視。３Ａ游戲的宣發(fā)工作一般在作品即將完工前，而《黑神話(huà)：悟空》早在２０２０年就發(fā)布了第一部宣傳片，并在２４小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)播放量破千萬(wàn)。此后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)每年會(huì)在固定節(jié)點(diǎn)播發(fā)游戲最近進(jìn)展，并在重要傳統(tǒng)節(jié)假日與粉絲積極互動(dòng)。這不僅維持了作品的熱度，也讓與游戲相關(guān)的文旅景區(qū)有充足時(shí)間應(yīng)對(duì)高峰客流，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
影響力持續(xù)釋放
《黑神話(huà)：悟空》帶來(lái)諸多積極影響。
在國(guó)內(nèi)掀起傳統(tǒng)文化熱潮?！逗谏裨?huà)：悟空》在游戲畫(huà)面、劇情設(shè)計(jì)、角色塑造等方面都展現(xiàn)出了很高水準(zhǔn)。這款游戲讓許多國(guó)人對(duì)中華文化的高度認(rèn)同感和自豪感得以具象化。有玩家表示，看到游戲中濃厚的中國(guó)元素會(huì)激動(dòng)得落淚。
這種認(rèn)同感和自豪感還體現(xiàn)在實(shí)際行動(dòng)上。一股跟著《黑神話(huà)：悟空》去游戲的取景地參觀(guān)旅游的熱潮正在持續(xù)蔓延。
在山西省臨汾市隰縣小西天景區(qū)，得益于游戲預(yù)熱，７月以來(lái)，每天的游客接待量達(dá)到１５００人，是去年同期的三倍。景區(qū)服務(wù)中心主任劉小剛介紹說(shuō)，游客大多為《黑神話(huà)：悟空》游戲的粉絲。
在線(xiàn)旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線(xiàn)當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。中國(guó)傳媒大學(xué)的一位教授說(shuō)，身邊很多非游戲玩家也在這股熱潮中踏上了去山西看古建的旅途。
有人邊走邊拍，記錄游戲取景地背后的歷史文化，有人拿起樂(lè)器，演奏耳熟能詳?shù)摹对茖m迅音》，還有人重讀《西游記》原著，分享角色背后的故事……在帶來(lái)了緊張刺激的打斗體驗(yàn)之外，游戲處處承載的中華文化元素也滿(mǎn)足了玩家的探索欲和求知欲。一些文化領(lǐng)域的工作者表示，受到游戲啟發(fā)，已經(jīng)開(kāi)始著手研究如何通過(guò)游戲這種新載體，讓傳統(tǒng)文化更好地與年輕人的興趣點(diǎn)結(jié)合。
為文化出海提供新思路?！逗谏裨?huà)：悟空》在全球收獲大量玩家好評(píng)。一位美國(guó)用戶(hù)在社交新聞?wù)军c(diǎn)Ｒｅｄｄｉｔ寫(xiě)道：“我一直期待中國(guó)在西方游戲領(lǐng)域發(fā)揮更大的影響力。中國(guó)的文化和神話(huà)是豐富的。我希望我們能看到更多這樣的東西。希望有一天能親自去中國(guó)看看。”
同樣在這個(gè)網(wǎng)站上，從最基本的問(wèn)題“我應(yīng)該讀哪個(gè)版本的《西游記》？”到英文文章“西游記小結(jié)”得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，這款游戲讓海外受眾對(duì)這部中國(guó)古典神魔小說(shuō)的各種版本都很感興趣。
另?yè)?jù)《參考消息》報(bào)道，中國(guó)游戲《黑神話(huà)：悟空》８月２０日一上線(xiàn)即在全球大火。墨西哥、日本、法國(guó)、印度、新加坡等國(guó)媒體紛紛報(bào)道，并給出精彩點(diǎn)評(píng)。其中《印度時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，一款新發(fā)布的電子游戲《黑神話(huà)：悟空》席卷了游戲界，在發(fā)布當(dāng)天就打破了紀(jì)錄。這一里程碑不僅凸顯了人們對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)游戲的興趣日益濃厚，也標(biāo)志著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)取得了重大成就。
游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，在文化的對(duì)外傳播中，盡量保留原汁原味的本土內(nèi)容，如孫悟空、金箍棒、妖怪的翻譯，都直接用拼音表示。專(zhuān)家認(rèn)為，這體現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)漢語(yǔ)的自信、對(duì)文化的自信，這種外溢的自信，能讓外國(guó)受眾自然而然地探索背后的文化意義。
“游戲＋文旅”聯(lián)動(dòng)效果凸顯。《黑神話(huà)：悟空》還帶火了地方文旅產(chǎn)業(yè)。媒體報(bào)道，為在游戲中還原真實(shí)場(chǎng)景，《黑神話(huà)：悟空》在全國(guó)３６處景區(qū)取景，其中２７處在山西省。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)迅速抓住熱點(diǎn)，邀請(qǐng)全國(guó)游客來(lái)山西游覽古建，并于８月２２日啟動(dòng)了古建巡禮活動(dòng)，發(fā)布“跟著悟空游山西”路線(xiàn)圖以及相關(guān)主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品，網(wǎng)民紛紛表示：“山西要接住這潑天的流量。”
攜程研究院認(rèn)為，游戲ＩＰ可助力打開(kāi)文旅營(yíng)銷(xiāo)的新局面。首先，大型知名游戲ＩＰ的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開(kāi)目的地知名度，將線(xiàn)上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下旅游熱度；其次，此類(lèi)大型游戲ＩＰ在海外具備強(qiáng)影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻?hù)，提升中國(guó)文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲ＩＰ相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪(fǎng)問(wèn)，幫助平衡全年的旅游流量。
提升文化傳播競(jìng)爭(zhēng)力
在國(guó)際舞臺(tái)上，游戲已經(jīng)上升為文化產(chǎn)品，參與到激烈的國(guó)際影響力競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
在２０２４年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，一位戴著兜帽、身披斗篷的神秘人物手持奧運(yùn)火炬，通過(guò)在巴黎街頭和屋頂?shù)拇┧螅颜麄€(gè)開(kāi)幕式節(jié)目串聯(lián)了起來(lái)。該角色酷似法國(guó)游戲發(fā)行商育碧出品的《刺客信條》系列游戲中的主角，以法國(guó)大革命為背景的《刺客信條：大革命》是這一系列中最知名、銷(xiāo)量最高的版本。在像奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際舞臺(tái)，經(jīng)典游戲角色作為一種文化標(biāo)識(shí)出場(chǎng)已經(jīng)不是第一次。
作為數(shù)字文化的重要組成部分，游戲憑借其強(qiáng)大的敘事元素、故事情節(jié)和角色塑造成為獨(dú)特的敘事媒介，對(duì)年輕群體具有很強(qiáng)傳播力和感召力。相比歐美及日韓等國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在文化影響力這條賽道上要加快補(bǔ)齊短板，提升中國(guó)游戲在全球年輕群體中的影響力。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授吳煒華建議，相關(guān)部門(mén)需把游戲提高到全球文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的高度予以重視，對(duì)于能夠主動(dòng)“出海”提升中華文化影響力的作品和企業(yè)，可制定相關(guān)政策鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)新。
《黑神話(huà)：悟空》的火熱，也啟示游戲企業(yè)提升自身的創(chuàng)新力、產(chǎn)品影響力，在游戲設(shè)計(jì)中深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，將其與現(xiàn)代游戲技術(shù)和創(chuàng)意相結(jié)合，打造具有獨(dú)特魅力的游戲作品。
此外，相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)可借此機(jī)會(huì)拓展周邊產(chǎn)品的衍生，例如可以通過(guò)與影視、文學(xué)、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式相結(jié)合，形成以精品國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)橐劳?、周邊產(chǎn)品為配套的體系化出海矩陣，并通過(guò)長(zhǎng)短視頻、動(dòng)漫、有聲內(nèi)容等提升中華文化元素在海外的傳播力影響力。
編輯：郭成
