原標(biāo)題：文旅融合 打造獨(dú)具魅力的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
——江油市2020年文化旅游發(fā)展綜述
竇圌山
陽(yáng)春三月，春暖花開(kāi)，游客紛至沓來(lái)，飽覽江油獨(dú)特的自然風(fēng)光，沿著李白的足跡細(xì)細(xì)追尋千年歷史文化。
江油，位于四川盆地北部、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)北端，是綿陽(yáng)文化旅游核心樞紐、四川省歷史文化名城。作為李白文化精品旅游地，大九寨國(guó)際旅游環(huán)線和三國(guó)蜀道文化國(guó)際旅游線的重要節(jié)點(diǎn),江油擁有1800多年建縣史，李白文化、紅色文化、哪吒文化、火藥文化交相輝映，境內(nèi)有竇圌山等開(kāi)放性景區(qū)(點(diǎn))19個(gè)，其中國(guó)家4A級(jí)景區(qū)5個(gè)。
2020年，江油實(shí)現(xiàn)旅游收入123.72億元，接待國(guó)內(nèi)游客983.76萬(wàn)人次。連續(xù)三年入選全國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣，成功入選四川省全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣候選縣。
綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)(張德坤攝)
加強(qiáng)對(duì)外宣傳提升文化旅游知名度
近日，“‘三八’婦女節(jié)綿陽(yáng)方特女廁不夠用，男廁被攻陷”的短視頻刷爆朋友圈，大家一方面被視頻中男士疑惑的表情逗笑，一方面也驚嘆于綿陽(yáng)方特生意的火爆。
“這次趁著門(mén)票打折，我們過(guò)來(lái)游玩下。”游客李女士說(shuō)，這已經(jīng)是她第三次前來(lái)游玩了，因?yàn)榍皟纱误w驗(yàn)感很好，當(dāng)天她還帶了很多朋友前來(lái)。
據(jù)了解，為吸引游客，綿陽(yáng)方特多措并舉，加強(qiáng)對(duì)外宣傳，不僅在“三八”國(guó)際婦女節(jié)推出了打折活動(dòng)，還與順輝·鉑晶巴登酒店攜手，推出豪華兩日游大禮包活動(dòng)，以此吸引游客。
綿陽(yáng)方特東方神話(huà)的營(yíng)銷(xiāo)模式只是江油市文旅營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一個(gè)縮影。去年以來(lái)，為加強(qiáng)對(duì)外宣傳，江油市先后赴廣東、云南等地進(jìn)行項(xiàng)目招引洽談，開(kāi)展2020“李白故里·詩(shī)意江油”成都旅游資源推介，參加第七屆四川旅博會(huì)、2020年文旅秋季營(yíng)銷(xiāo)重慶(北碚)推介會(huì)等，推出“4321精品旅游線路”。
細(xì)節(jié)決定成敗，朝著目標(biāo)前行時(shí)，江油既注重外部合作，也注重內(nèi)部打造，如何提升內(nèi)部形象?江油積極用好新興媒介，塑造“江油旅游打卡點(diǎn)”，加強(qiáng)與知名旅行社、運(yùn)營(yíng)商、媒體對(duì)接，積極參加天府旅游名縣聯(lián)盟各項(xiàng)活動(dòng)，高質(zhì)量舉辦各類(lèi)品牌活動(dòng)，推進(jìn)整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，豐富旅游群體結(jié)構(gòu)。
營(yíng)銷(xiāo)策略的成功帶動(dòng)江油市文旅產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，吸引眾多游客前來(lái)江油游玩，截至2021年2月底，僅綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)，已累計(jì)接待游客超過(guò)百萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票營(yíng)業(yè)收入2億元，門(mén)票收入連續(xù)多月位居全省前三，其中2020年8月居全省第一。
青蓮李白故居
舉辦節(jié)會(huì)活動(dòng)讓李白文化走向世界
“太令人震撼了，竟然把李白頭像種在了地里，充分展示了江油的李白文化。”游客劉榮梅激動(dòng)地說(shuō)。
劉榮梅所說(shuō)的“把李白頭像種在地里”，實(shí)際上是江油市大康鎮(zhèn)星火村利用小麥、油菜套種的方式打造的又一特色景觀。站在觀景臺(tái)俯瞰，一幅占地面積達(dá)50余畝的巨大“李白頭像”以及“詩(shī)仙圣景拜見(jiàn)李白”映入眼簾，極富江油特色，讓廣大游客嘆為觀止。
近年來(lái)，江油市始終把李白文化作為第一文化品牌，持續(xù)宣傳李白文化，不僅建成李白紀(jì)念館、青蓮詩(shī)歌小鎮(zhèn)等一批以李白為主題的景區(qū)，還合理利用遺址遺跡，提升了磨針溪、漫坡渡、小匡山讀書(shū)臺(tái)等景點(diǎn)，建成了串聯(lián)李白在江油重要游蹤地的太白國(guó)家登山健身步道等，利用得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，傳承李白文化。
“讓李白走出去，讓鄉(xiāng)愁留下來(lái)”，為提高李白文化的吸引力和影響力，江油不僅從自身下功夫，還瞄準(zhǔn)國(guó)際化國(guó)家級(jí)李白文化圣地定位，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)李白文化走向世界。2018年江油承辦四川國(guó)際文化旅游節(jié)暨江油“一帶一路”李白文化節(jié)，2019年11月再次舉辦“李白文化節(jié)”。目前江油與荷蘭、意大利、西班牙、日本、泰國(guó)清邁、烏茲別克斯坦納曼干等30余個(gè)國(guó)家和城市建立友好關(guān)系，共同譜寫(xiě)“世界的李白，李白的江油”這一華美樂(lè)章。
大康鎮(zhèn)種植的李白頭像
加快項(xiàng)目建設(shè)助力文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)
如何推進(jìn)文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合?如何推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?江油給出的答案是：不斷加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，加速文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
李白文化產(chǎn)業(yè)園三期項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，塔吊林立，機(jī)械轟鳴，一派熱火朝天的景象，一大批文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正在加快推進(jìn)。
項(xiàng)目是發(fā)展之基，文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，離不開(kāi)一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的支撐。在江油，類(lèi)似李白文化產(chǎn)業(yè)園三期這樣的文旅項(xiàng)目還有很多。
近年來(lái)，江油市積極探索文旅融合發(fā)展新思路、新方法、新途徑，把重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)作為該市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要突破口，狠抓有效投資這個(gè)“牛鼻子”，著力推進(jìn)和招引一批文旅項(xiàng)目，重點(diǎn)構(gòu)筑以項(xiàng)目為支撐的全域旅游發(fā)展新格局，形成了既有“頂天立地”的大項(xiàng)目，又有“鋪天蓋地”的小項(xiàng)目的良好發(fā)展局面。
2021年，江油將續(xù)建文旅項(xiàng)目9個(gè)，計(jì)劃總投資18.91億元，全年計(jì)劃完成投資5.74億元;計(jì)劃新開(kāi)工文旅項(xiàng)目9個(gè)，總投資19.71億元，完成投資8.26億元。
藍(lán)圖已繪就,奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。談及未來(lái)，江油市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人信心滿(mǎn)滿(mǎn)，“江油將搶抓建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈和巴蜀文化旅游走廊重大歷史機(jī)遇，著力在旅游景區(qū)高端化、旅游業(yè)態(tài)多元化、旅游服務(wù)人本化上下功夫，全產(chǎn)業(yè)鏈重塑江油文化旅游融合發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，為綿陽(yáng)加快建設(shè)西部文化強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市貢獻(xiàn)新的江油力量。”
編輯：譚鵬
