最近一段時間，一個新聞發(fā)布會上C羅的一個不經(jīng)意的小動作引發(fā)了可口可樂市值的暴跌，為啥一個發(fā)布會的小動作就能如此影響股價(jià)?這到底是怎么回事?
一、C羅讓可口可樂市值蒸發(fā)256億?
據(jù)英國《太陽報(bào)》6月16日頭版頭條消息，在本周一(6月14日)舉行的新聞發(fā)布會上，葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多·多斯·桑托斯·阿韋羅(C羅，Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro)拒絕與可口可樂飲料同框，這一舉動讓可口可樂公司的市值蒸發(fā)40億美元(約合256億元人民幣)。
當(dāng)?shù)貢r間6月15日，可口可樂公司發(fā)表聲明回應(yīng)C羅的舉動，他們說“每個人都有權(quán)利選擇自己喜歡的飲料”、“每個人的口味與需求”都不同，針對本次新聞發(fā)布會，可口可樂公司發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，他們?yōu)榍騿T提供多種飲品，除可口可樂與無糖可樂外，也有水。實(shí)際上，在C羅拒絕與可樂同框的畫面里，兩瓶可樂旁邊就有一瓶白水。
C羅表情嚴(yán)肅地推拒可樂這一搞笑畫面讓健康飲食成為網(wǎng)絡(luò)中的一個熱門話題。C羅本人極為自律，他不吃含糖食物，每日吃六頓潔凈飲食?！短枅?bào)》刊載了C羅每日常規(guī)的6頓食譜，其中早晨第一餐包括芝士、火腿、低脂酸奶;午飯第一餐為雞肉與沙拉;午間第二餐有金槍魚、橄欖、雞蛋及土豆;下午的小食有新鮮水果與鱷梨吐司;晚飯第一餐為新鮮劍魚與沙拉;晚飯第二餐是牛排與魷魚。
二、為啥C羅能這么影響股價(jià)?
說實(shí)在看到C羅的一個舉動，就讓可口可樂的股價(jià)暴跌，相信可口可樂都沒有想到這件事情，我們到底該怎么看呢?
首先，我們要明白，對于可口可樂來說，實(shí)際上作為一家百年的飲料巨頭來說，可口可樂實(shí)際上在市場上有著強(qiáng)大的影響力和號召力，但是這些年來伴隨著大家消費(fèi)意識的逐漸提升，大家對于健康的要求越來越高，所以可口可樂實(shí)際上在健康領(lǐng)域一直都被廣為詬病，一方面是可口可樂的飲料中含糖量較高，已經(jīng)成為了很多人都比較排斥的東西，另外一方面則是可口可樂本身的成分似乎對健康有一些影響，所以最終的結(jié)果就是大家在健康領(lǐng)域?qū)煽诳蓸范加蟹浅６嗟囊苫?。然而C羅的舉動基本上就是坐實(shí)了，至少對于這位運(yùn)動明星來說，他比較排斥可口可樂，可口可樂的市場因此受到了非常大的沖擊，這實(shí)際上就是可口可樂在健康領(lǐng)域的問題或者潛在風(fēng)險(xiǎn)被坐實(shí)之后最大的一個市場表現(xiàn)。
其次，我們要明白的是，對于任何一家上市公司實(shí)際上都有可能出現(xiàn)類似的情況，因?yàn)橘Y本市場往往是非常敏感的，這種具有非常強(qiáng)流量號召力的明星，往往能夠給資本市場帶來巨大的影響和沖擊，所以在上市公司的輿論管理和媒體宣傳方面，一定要做好足夠的應(yīng)急預(yù)案，像C羅這種事情明顯能夠看到可口可樂是有一些應(yīng)對不足的。我們可以理解，主辦方應(yīng)該是和可口可樂有合作，所以才會將可口可樂的飲料擺放在那么顯眼的位置，但是誰也沒想到C羅的舉動就直接引發(fā)了可口可樂很大的問題。
第三，對于以后企業(yè)進(jìn)行營銷或者宣傳的時候，這也提了一個醒，這就是不僅要和主辦方簽訂合作的協(xié)議，也要避免主辦方邀請的嘉賓和企業(yè)本身的產(chǎn)品有一定的理念沖突，從而導(dǎo)致一些意外的后果。
編輯：郭成
