1993年，第一屆UFC賽事在美國科羅拉多舉行，拳擊、相撲、摔跤等八個不同流派的選手在擂臺上一爭高下，在全球范圍內(nèi)掀起綜合格斗熱潮。
2019年，中國本土MMA賽事JCK戰(zhàn)覺城出現(xiàn)在人們的視野中，并以三年時間躋身國家十大體育競技IP的態(tài)勢迅速崛起，成為推動中國格斗走向世界的重要力量。
以中國原創(chuàng)MMA賽事為載體，弘揚中華民族“尚武精神”，是JCK戰(zhàn)覺城的辦賽宗旨。如何在品牌化建設(shè)的過程中，夯實賽事文化內(nèi)涵，進一步推動格斗文化普及？JCK戰(zhàn)覺城用3年時間交出屬于自己的答卷。
弘揚“尚武精神”
在JCK戰(zhàn)覺城的賽事官網(wǎng)中，“尚武精神”一詞的出現(xiàn)頻率頗高。傳承中華民族的“尚武精神”，被主辦方列為賽事宗旨。
“尚武精神”是什么？在JCK戰(zhàn)覺城創(chuàng)始人楊宇看來，“尚武”不是逞兇斗狠、熱愛戰(zhàn)爭，而是強德、強心、強身、助人扶弱。“我理解的‘尚武精神’是一種敢于挑戰(zhàn)強者、不斷進取，勇于與惡勢力作斗爭的精神。JCK戰(zhàn)覺城就是要提供一個舞臺，讓所有熱愛格斗的人展示他們的自強不息，向人們傳遞永不放棄的精神。”
JCK戰(zhàn)覺城的賽場上，從不缺乏動人的故事。八角籠內(nèi)，37歲的老將和喜格圖與21歲的小將石曉東上演新老對決，小將石曉東頂住壓力逆轉(zhuǎn)獲勝，展現(xiàn)出頑強拼搏的精神品質(zhì)；32歲的實力派戰(zhàn)將崔劉才曾一度保持不敗戰(zhàn)績，2020年他在JCK戰(zhàn)覺城的賽場上告負(fù)胡依西拜，但失敗并未將他打倒，短暫蟄伏后，崔劉才在2022年以更為飽滿的精神狀態(tài)回歸；33歲的烏日根巴雅爾和34歲阿木日吉日嘎拉，是許多后輩心中的榜樣，他們以堅定的信念以及行動詮釋著對MMA的熱愛，從不輕易放棄。在楊宇看來，這些故事都是“尚武精神”的生動寫照，反映著格斗運動員們不屈不撓，永不言敗的意志品質(zhì)。
八角籠外，“尚武精神”也在方方面面影響著人們的生活。“對我們普通人來說，‘尚武精神’就是一種不懼挫折、敢于挑戰(zhàn)，對生活積極進取、樂于奉獻的優(yōu)秀品質(zhì)，是一個人自強不息不斷創(chuàng)新發(fā)展的動力源泉。”楊宇說，“我們希望通過JCK戰(zhàn)覺城這一格斗賽事，喚醒人們的‘尚武精神’，從而提升整個社會的精神面貌和內(nèi)在活力。”
打造原創(chuàng)MMA品牌
JCK戰(zhàn)覺城發(fā)源于2019年，于2020年正式開賽。
MMA（綜合格斗）是一種規(guī)則開放的競技格斗運動，比賽允許選手使用拳擊、巴西柔術(shù)、泰拳、摔跤、跆拳道、空手道、柔道、散打等多種技術(shù)，被譽為搏擊運動中的“十項全能”。
作為中國本土的MMA賽事品牌，JCK戰(zhàn)覺城從創(chuàng)辦之初就定下了賽事愿景——覺醒東方格斗力量，打造世界搏擊品牌。“我們希望通過自己賽事平臺和影響力為中國格斗儲備更多優(yōu)秀人才，同時帶動本土格斗俱樂部的發(fā)展，打造具有中國特色的世界級MMA賽事，為中華文化的傳播和中國競技體育的發(fā)展貢獻自己的力量。”楊宇說。
在JCK戰(zhàn)覺城的比賽中，有許多中國傳統(tǒng)武術(shù)的元素。主辦方一方面鼓勵選手不斷從傳統(tǒng)武術(shù)中吸取精華運用于現(xiàn)代綜合格斗中，使其更快地發(fā)展，另一方面積極打破傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展的陳規(guī)，大膽創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)武術(shù)的發(fā)展。楊宇表示，JCK戰(zhàn)覺城希望挖掘中國傳統(tǒng)武術(shù)和綜合格斗之間的切入點、結(jié)合點，促進二者相結(jié)合，形成獨具中華文化內(nèi)涵的訓(xùn)練方法和賽事組織辦法。
2022年9月3日，2021十大年度國家IP評選結(jié)果在延安揭曉。JCK戰(zhàn)覺城榮膺體育賽道IP金獎。2022賽季，JCK戰(zhàn)覺城更是迎來全國超過100家俱樂部，500多名職業(yè)選手報名。楊宇認(rèn)為，這些都是社會對JCK戰(zhàn)覺城認(rèn)可度的最好注腳。
“未來，我們將結(jié)合文化與體育賽事，構(gòu)建‘賽事文化競技生態(tài)圈’，繼續(xù)積極推進JCK戰(zhàn)覺城的國際化布局，在體育賽道持續(xù)發(fā)力。”楊宇說。
推廣格斗文化
除了打造具有影響力的格斗賽事，JCK戰(zhàn)覺城也致力于推廣格斗文化。
談到國內(nèi)綜合格斗的發(fā)展，楊宇表示目前綜合格斗在中國還是一項比較小眾的體育競技運動，想要贏得長久發(fā)展，就需要打造本土化的綜合格斗文化，輸出價值觀，創(chuàng)造符合年輕用戶的多元化內(nèi)容，挖掘綜合格斗競技的魅力。
如何聯(lián)合更多優(yōu)勢資源和業(yè)界領(lǐng)軍人物共同推廣格斗文化？JCK戰(zhàn)覺城的選擇是發(fā)起一場名為“覺城萬里行”的文化活動，與眾多MMA從業(yè)者進行面對面的交流，以“賽事+紀(jì)錄片”的形式實現(xiàn)格斗人與JCK戰(zhàn)覺城系列賽事的深度結(jié)合。
2021年，“覺城萬里行”活動拉開帷幕，兩年來該活動行程近四萬公里，穿越40多座城市，走訪了80多家中國格斗俱樂部，與眾多國內(nèi)綜合格斗運動員、教練等探討MMA推廣、青少年運動員的培養(yǎng)和輸送、優(yōu)秀運動員的比賽訓(xùn)練、賽事發(fā)展方向等話題，挖掘不同城市的風(fēng)土人情和格斗文化，傳播正能量。“覺城萬里行”活動負(fù)責(zé)人李世欣表示，希望通過這樣的模式,讓運動員以及MMA這項運動更加全面、立體地展現(xiàn)在觀眾面前。
此外，JCK戰(zhàn)覺城還在賽事官網(wǎng)設(shè)置了“JCKMMA課堂”，以圖文、視頻等方式為格斗愛好者科普綜合格斗相關(guān)知識。從營養(yǎng)飲食、賽事規(guī)則到格斗技巧、動作分解，“JCKMMA課堂”均進行了細(xì)致地講解，以期讓格斗愛好者更全面地了解格斗、走進格斗。
楊宇表示，下一步JCK戰(zhàn)覺城將聯(lián)袂廣大同行，進一步整合行業(yè)資源，打造行業(yè)首個競技文化數(shù)字化創(chuàng)新基地，利用數(shù)字化技術(shù)對接全球賽事，努力推動中國MMA走向世界。
