北京冬奧會(huì)從冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等維度全面提升冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)3.46億。隨著相關(guān)設(shè)施的完善，冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾潮流向全年齡段、全地域延伸。“冷資源”帶來(lái)“熱經(jīng)濟(jì)”，多家上市公司涌入冰雪產(chǎn)業(yè)賽道。
冰雪消費(fèi)熱度攀升
在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪消費(fèi)熱度大幅攀升。
根據(jù)京東發(fā)布的《2022春節(jié)假期消費(fèi)觀察》，截至2月5日，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)430%。
被稱為北京冬奧會(huì)最靚的仔“冰墩墩”一“墩”難求。2月6日，中國(guó)證券報(bào)記者在天貓奧林匹克官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，冰墩墩造型徽章58元/件，冰墩墩手辦玩具78元-108元/件，且都已售罄。
北京冬奧會(huì)先后開(kāi)發(fā)了16個(gè)類別5000余款特許產(chǎn)品。山西證券預(yù)計(jì)，冬奧會(huì)期間特許商品收入將突破25億元。
業(yè)內(nèi)人士指出，冰墩墩等周邊產(chǎn)品深受大眾喜愛(ài)，背后的特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益。公開(kāi)資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。
同時(shí)，大眾冰雪游熱情空前高漲。2月6日，去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期平臺(tái)雪場(chǎng)售票數(shù)量較去年同期翻番，北京滑雪場(chǎng)的票量超疫情前2019年春節(jié)期間票量2倍多;北京的天然冰場(chǎng)如什剎海、頤和園等也迎來(lái)游客高峰。冰雪游的熱情不僅限于北方，從去哪兒平臺(tái)春節(jié)雪場(chǎng)票量較去年同期增幅來(lái)看，南方雪場(chǎng)占據(jù)5席，其中浙江有3個(gè)雪場(chǎng)上榜。
蘊(yùn)藏巨大商機(jī)
冰雪產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)，帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)品類銷量及冰雪主題旅游預(yù)訂量激增。我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到3.46億，中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2021年至2022年我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰等地，冰雪游帶動(dòng)的周邊酒店預(yù)訂量超去年同期的2倍以上。
從客單價(jià)看，云南麗江玉龍雪山滑雪場(chǎng)、吉林長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)、吉林松花湖滑雪度假區(qū)最為“吸金”。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上述雪場(chǎng)大部分旅客選擇住2晚以上，客單價(jià)在2000元以上。
北京大眾冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲。春節(jié)假期，記者在頤和園、玉淵潭和八一湖等天然冰場(chǎng)實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，八一湖一帶開(kāi)辟了多處冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，提供以健身和娛樂(lè)為主的冰雪項(xiàng)目供市民游玩，冰雪滑梯和滑冰項(xiàng)目頗受歡迎。
青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)興趣不斷提升。家住玉淵潭附近的胡先生(化名)告訴記者，自己孩子學(xué)打冰球已經(jīng)5年，冰球運(yùn)動(dòng)可以培養(yǎng)孩子的男子漢氣概和團(tuán)體協(xié)作能力。
根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，一次性體驗(yàn)滑雪的客群明顯減少，滑雪愛(ài)好者的數(shù)量以及人均滑雪次數(shù)明顯增加。記者了解到，一次滑雪平均費(fèi)用在600元至800元，包括通勤、門(mén)票、午餐、租雪具、請(qǐng)教練等項(xiàng)目開(kāi)支。
中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，到2025年我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元，冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。
上市公司搶先布局
北京冬奧會(huì)將對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生催化作用，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。
《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元，2025年有望達(dá)到1萬(wàn)億元。
多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)賽道。同時(shí)，投資者對(duì)上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度陡然增高。
雪人股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司近年來(lái)已參與多項(xiàng)冰雪項(xiàng)目建設(shè)，包括國(guó)家雪車雪橇中心、崇禮長(zhǎng)城嶺滑雪場(chǎng)等。公司將借國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。
冰山冷熱表示，冰雪事業(yè)是公司優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)之一，聯(lián)營(yíng)公司松下冷機(jī)承接了冬奧會(huì)兩個(gè)比賽賽場(chǎng)項(xiàng)目，子公司承接了廣州融創(chuàng)茂室內(nèi)滑雪場(chǎng)項(xiàng)目等標(biāo)志性冰雪項(xiàng)目。
三夫戶外表示，公司旗下黑科技運(yùn)動(dòng)奢侈品牌X-BIONIC是國(guó)家自由式滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)供應(yīng)商，贊助品類包括功能性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、滑雪護(hù)臉面罩、滑雪護(hù)脖、X-SOCKS功能性滑雪襪。公司此前在投資者調(diào)研紀(jì)要中表示，計(jì)劃在北京冬奧會(huì)前總共開(kāi)設(shè)8家雪場(chǎng)店，帶動(dòng)更多人群參與雪上項(xiàng)目。
奧瑞金2021年半年報(bào)顯示，公司旗下?lián)碛谢嘤?xùn)及冰上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等。公司深耕冰雪產(chǎn)業(yè)，并開(kāi)展青少年冰球培訓(xùn)工作。
另外，徐工機(jī)械將業(yè)務(wù)拓展到冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，全資子公司徐工環(huán)境生產(chǎn)銷售的除冰雪類裝備包括綜合除雪車、撒布機(jī)、鏟刷一體機(jī)、強(qiáng)力除冰機(jī)、拋雪機(jī)、破冰機(jī)等。
