繼賀歲電影之后，賀歲喜劇的興起又為中國觀眾的年味大餐增添了一道美味佳肴。2021年開年，《假日暖洋洋》開創(chuàng)了國產(chǎn)賀歲喜劇的先河，為觀眾提供了春節(jié)假期合家歡的觀劇首選。2022年新春，《假日暖洋洋2》接力傳遞著賀歲喜劇的歡樂能量。系列劇的成功，標(biāo)志著國產(chǎn)賀歲喜劇的逐漸成形，也讓網(wǎng)絡(luò)賀歲檔變得更加豐富多彩。
合家歡與年味，造就賀歲黃金檔期
1997年，賀歲片《甲方乙方》的成功激起了人們對賀歲片市場的關(guān)注，“賀歲檔”的概念悄然形成。近年來，基于市場環(huán)境和文化背景形成的賀歲檔逐步成熟，發(fā)展為影視產(chǎn)業(yè)中最具市場效應(yīng)的黃金檔期。
為什么賀歲檔如此受歡迎?在中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副研究員劉黎明看來，賀歲檔的出現(xiàn)源于中國人的節(jié)慶意識和無法割舍的傳統(tǒng)情懷。春節(jié)期間，闔家團(tuán)圓是主旋律，人們的活動往往以家庭為單位，老少皆宜、舉家同樂的合家歡影視自然成為觀眾的不二選擇。
今年春節(jié)期間，賀歲檔笑聲依然不斷。據(jù)悉，僅一個網(wǎng)絡(luò)視聽平臺就發(fā)布超200部“年貨”片單，不少平臺還推出了適合家庭群體觀看的春節(jié)專區(qū)。《團(tuán)圓飯》《我不是酒神》《李茂扮太子》等多部春節(jié)賀歲電影滿足了春節(jié)觀影的多樣化需求。
一直以來電影都是賀歲檔的主角，除了賀歲電影之外，看春晚、重溫老劇也是很多人選擇的娛樂方式。但是，賀歲劇對于中國觀眾來說還是一種新鮮的觀看體驗。2021年，國內(nèi)首部賀歲喜劇《假日暖洋洋》的上線讓觀眾眼前一亮。與賀歲電影相比，它的內(nèi)容和笑點更加豐富，故事更加輕松愉快，而與一般的劇集相比，它的類型化更明顯，賀歲元素也更加鮮明。
賀歲劇是什么樣的?“假日暖洋洋”系列的策劃發(fā)起人、導(dǎo)演姚曉峰坦言，賀歲劇這一類型在以往沒有先例，只能不斷去嘗試和探索。根據(jù)目前已有的經(jīng)驗來看，他認(rèn)為：“賀歲劇一定要是喜劇，要有喜感的橋段。要像一臺春晚一樣，融合各種各樣的歡樂元素，不僅有主線劇情，還要有喜劇臺詞，甚至要載歌載舞。”
從賀歲電影到賀歲劇，合家歡與年味共同鋪就了賀歲檔濃厚的底色。它們帶著溢出屏幕的溫馨和笑點，滿足了觀眾在春節(jié)假期放松解壓的娛樂“剛需”，在喜慶熱鬧的節(jié)日里增添了歡樂氣氛。
網(wǎng)絡(luò)賀歲檔興起，“云上過年”更有意思
疫情防控常態(tài)化的形勢下，傳統(tǒng)的賀歲檔影視都已經(jīng)加快了向線上延伸的速度，網(wǎng)絡(luò)賀歲檔逐漸興起。2021年，由國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷共同發(fā)起了第一屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，據(jù)統(tǒng)計三大平臺在首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上線的作品多達(dá)43部。
今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也毫不遜色，題材類型方面更加多元。與此同時，一些院線上映的賀歲檔影片，如《李茂扮太子》也采取了零窗口期無縫對接網(wǎng)絡(luò)上線的模式，讓網(wǎng)絡(luò)賀歲檔更加繁榮。在“影視+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)賀歲檔乘著東風(fēng)興起，契合了大眾“云上過年”的新生活方式。
在這樣的行業(yè)趨勢下，兩部賀歲喜劇《假日暖洋洋》都很重視網(wǎng)絡(luò)平臺播出。網(wǎng)絡(luò)賀歲劇的上線流程更便捷，內(nèi)容創(chuàng)作更靈活，拓寬了影視作品的豐富度，讓觀眾有了更多元的選擇。以2021年的《贅婿》《假日暖洋洋》與今年的《瓦舍江湖》《假日暖洋洋2》為代表的都市喜劇和古裝喜劇成了最受網(wǎng)友歡迎的搭配組合，讓大家在春節(jié)假期足不出戶，也能感受快樂、紓解壓力。過年看網(wǎng)絡(luò)賀歲劇逐漸讓很多觀眾有了新的儀式感。
中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林說：“隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的終端設(shè)備越來越豐富、便捷，人們線上觀影、看劇的體驗持續(xù)提升。尤其是在智能大屏普及后，網(wǎng)絡(luò)視頻也能夠連接多年齡層用戶，成為春節(jié)家庭團(tuán)聚多世代的親情紐帶。伴隨著網(wǎng)絡(luò)賀歲檔的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視在家庭場景中的消費價值將進(jìn)一步顯現(xiàn)。”
緊跟熱點觀照現(xiàn)實，賀歲劇要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住觀眾
“假日暖洋洋”系列的成功為賀歲喜劇積累了一部分固定觀眾，接下來如何讓賀歲喜劇持續(xù)滿足觀眾需求，不斷創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成了創(chuàng)作者面臨的艱巨任務(wù)。
就像電影中的“囧”系列、“唐探”系列，還有電視劇的“鄉(xiāng)村愛情”系列、“愛情公寓”系列等，都是通過品牌內(nèi)容的不斷生產(chǎn)，培養(yǎng)固定受眾，獲得良性發(fā)展，實現(xiàn)價值積累。賀歲喜劇也需要打造滿足市場需求的劇集品牌，形成穩(wěn)定生產(chǎn)的內(nèi)容矩陣，不斷增強(qiáng)觀眾吸引力和市場號召力。
中國人民大學(xué)博士后何天平認(rèn)為：“無論是賀歲喜劇也好，其他類型也好，影視作品最重要的還是要在故事上下功夫，內(nèi)容過硬才是根本。在凸顯春節(jié)氣氛的同時緊跟社會熱點、觀照現(xiàn)實，堅持主流價值導(dǎo)向，才是賀歲喜劇保持活力、留住觀眾的關(guān)鍵。”《假日暖洋洋2》本身就是一部現(xiàn)實題材作品，它抓住了無人機(jī)競速、網(wǎng)絡(luò)主播、冬奧會等流行元素，呼應(yīng)了全民冬奧、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等時代主題和熱點。有對普通人生活狀態(tài)與情感世界的真實刻畫，也有對現(xiàn)實社會話題的觀照，還有對親情、友情、愛情的細(xì)心描摹和勾勒。這些亮點讓賀歲喜劇在詼諧幽默的背后，具有堅實的現(xiàn)實主義內(nèi)核和旺盛的生命力，充滿了濃郁的煙火氣和人情味。
作為一種全新的影視類型，賀歲喜劇正逐漸擺脫流水線、功利化的刻板印象，進(jìn)一步挖掘現(xiàn)實題材和文化資源，向著精品化創(chuàng)作不斷邁進(jìn)。在行業(yè)新格局下，以《假日暖洋洋2》為代表既受到平臺歡迎，又能滿足大眾文化需求的賀歲喜劇或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L態(tài)勢，繼續(xù)書寫傳統(tǒng)與當(dāng)下結(jié)合的賀歲新民俗，講述有溫度、有情感、有故事的新年合家歡。
(記者 牛夢笛 通訊員 楊曜如)
編輯：郭成
