24歲的黃楊偉是海南一名大學(xué)生，也是一名創(chuàng)業(yè)者。他在五指山市區(qū)開了一家非遺黎錦服飾店，除了賣黎族服飾，還會(huì)不定期線上直播講解黎錦制品和黎族文化。圖為黃楊偉(左)和外婆一起織黎錦。新華社記者 張麗蕓攝
視頻平臺(tái)上，刺繡、漆藝、剪紙、油紙傘等非遺工藝品搭配生動(dòng)的畫面與音樂，很快“圈粉”，吸引不少網(wǎng)友拜師學(xué)藝、下單購買。專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為非遺傳承人搭建了走進(jìn)千家萬戶的舞臺(tái)，讓更多人可以看非遺直播、賞非遺技藝、購非遺產(chǎn)品，為非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新拓寬了路徑。
傳承人“圈粉”不少
“看了劉老師的直播，學(xué)到很多，老師講得太好了，耐心細(xì)致，通俗易懂。”“濰坊風(fēng)箏太漂亮了，自己學(xué)了也可以動(dòng)手做了，期待下次直播!”……濰坊風(fēng)箏傳承人劉志江的一次風(fēng)箏扎制技藝直播，吸引眾多風(fēng)箏愛好者觀看學(xué)習(xí)。
國家級(jí)非遺項(xiàng)目蘇繡代表性傳承人姚惠芬從2020年10月起在抖音上開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，目前已有15萬粉絲，一條介紹“雙面三異繡”的短視頻收獲140多萬點(diǎn)贊量，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)贊嘆：“蘇繡真是精細(xì)、精巧、精妙!”姚惠芬說，自從她在視頻平臺(tái)分享蘇繡后，全國各地的網(wǎng)友都給她留言評(píng)論，希望能學(xué)習(xí)刺繡。
專家認(rèn)為，視頻的表現(xiàn)形式多樣、視覺沖擊力突出，能在短時(shí)間內(nèi)把非遺老手藝最美、最吸引人的一面展現(xiàn)出來。非遺文化在新技術(shù)、新載體的助力下傳播開來，讓更多人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的魅力。
中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳去年聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，提出促進(jìn)廣泛傳播，適應(yīng)媒體深度融合趨勢，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，鼓勵(lì)新聞媒體設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題、專欄等，支持加強(qiáng)相關(guān)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作，辦好有關(guān)優(yōu)秀節(jié)目，鼓勵(lì)各類新媒體平臺(tái)做好相關(guān)傳播工作。
“過去我們靠語言、文字，后來靠照片、攝像，如今我們可以通過更新的技術(shù)調(diào)動(dòng)一切資源，加強(qiáng)傳承和傳播力度。傳承和傳播是非遺保護(hù)的兩個(gè)翅膀，有了兩個(gè)翅膀才能飛得高、飛得遠(yuǎn)。”中國社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立認(rèn)為，非遺傳承不能離開數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)手段，以新技術(shù)傳播非遺文化是在當(dāng)代更好傳承非遺的必要條件。
打開線上新銷路
專家指出，非遺保護(hù)傳承，重在融入現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值。非遺不是躺在櫥窗里的展品，也并非束之高閣的技藝絕活，而是促進(jìn)增收致富的“金鑰匙”。
喬雪是寧夏銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項(xiàng)目“喬家手工皮藝”的傳承人。她開設(shè)了賬號(hào)“皮雕大師喬師傅”，通過短視頻和直播展示手藝。據(jù)悉，喬雪已開展上百場直播，累計(jì)通過直播賣出超過300萬元的皮藝制品。
貴州“80后”苗族織錦技藝傳承人甘小芝創(chuàng)作的短視頻深受年輕人喜愛。2019年，她開始錄制教學(xué)視頻，分享織錦知識(shí)，把獨(dú)具特色的苗族傳統(tǒng)服飾和玲瓏精致的手包通過視頻呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，一下子打開了新銷路。
目前，一批新興非遺品牌崛起，不少非遺傳承人紛紛轉(zhuǎn)型線上拓展市場。互聯(lián)網(wǎng)拉近了非遺作品與消費(fèi)者之間的距離，讓非遺技藝摘下“神秘面紗”，走進(jìn)普通人的生活。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可充分展示非遺文化與技藝，有助于非遺作品銷售，讓非遺品牌符合當(dāng)下多樣化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)趨勢和潮流，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。業(yè)內(nèi)人士指出，直播縮短了非遺產(chǎn)品與用戶之間的距離，也讓非遺產(chǎn)品的自我迭代加快，能及時(shí)知道用戶喜歡什么、需要什么。
重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長殷俊接受本報(bào)采訪時(shí)說，在非遺文化的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)是大勢所趨，既能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化消費(fèi)需求，也能夠讓非遺項(xiàng)目“活起來”、讓非遺傳承人“富起來”。
拓寬非遺發(fā)展創(chuàng)新空間
目前不少短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)等意識(shí)到非遺的巨大潛力，正充分運(yùn)用技術(shù)和創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化賦能，讓更多人了解非遺、走近非遺、愛上非遺。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，中國的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目達(dá)1557項(xiàng)。為了幫助發(fā)掘非遺文化和市場價(jià)值，助力非遺傳播，抖音平臺(tái)發(fā)起“非遺合伙人”“看見手藝”等計(jì)劃，通過加強(qiáng)流量扶持、官方培訓(xùn)、直播基地服務(wù)等，讓非遺被更多人看見的同時(shí)，為非遺傳承人帶來更多就業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多收入。
劉魁立認(rèn)為，廣大非遺人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，充分運(yùn)用電商平臺(tái)，推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活，讓更多人關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美。
“非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新需要并重。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報(bào)采訪時(shí)說，非遺文化的生命力表現(xiàn)在傳承和創(chuàng)新，做好價(jià)值挖掘和增值拓展很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的融合，給非遺文化帶來更多發(fā)展的可能。新媒介技術(shù)的融合進(jìn)一步拓寬了非遺傳承發(fā)展空間，非遺保護(hù)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢。
未來如何進(jìn)一步挖掘非遺的數(shù)字化潛力?殷俊建議，加快促進(jìn)非遺品牌化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)非遺的長久發(fā)展;合力搭建非遺全媒體展示傳播平臺(tái)，聚合各類優(yōu)秀的非遺項(xiàng)目、非遺傳承人，提高非遺影響力，有效提升傳播質(zhì)量和影響力。(李雪欽)
編輯：郭成
