驚蟄過后萬物復(fù)蘇，自在博物書店院里的郁金香球根悄悄冒出了嫩綠的葉片，洋水仙迫不及待地在春風(fēng)中搖曳著它的花裙，樹上的鳥兒嘰嘰喳喳地歌唱著，仿佛在迎接讀者們的到來。在北京西二環(huán)邊，有這樣一家主題書店，雖然沒有豪華新潮的裝修設(shè)計，卻憑借精準的主題定位和專業(yè)用心的服務(wù)贏得了讀者的心。
文創(chuàng)有特色成營收重要來源
走進位于金融街旁阜成門南大街1號的自在博物書店，滿眼都是原木色的書架和郁郁蔥蔥的綠植。店內(nèi)的1000多種3000余冊書籍都和自然有關(guān)，這些書在天文、地理、生物、博物文學(xué)、自然科普等分類下再明確劃分，推出自然筆記、自然考察、自然教育、進化演繹、博物學(xué)家、博物文化、生物圖鑒等諸多分類，讓不同需求的讀者能夠一目了然。
店長郭琳告訴記者，書店每個月都有不同的主題。三月是“種植月”，《北京自然筆記》《怎樣觀察一朵花》《園藝智慧》等相關(guān)書籍被擺放在了主題書架上，點綴其中的植物標本、手繪自然筆記、種子禮盒等，讓人對書籍的內(nèi)容多了幾分探究的欲望。
書店的墻上掛滿了各種題材的博物繪畫，其中最大的一幅是植物科學(xué)泰斗級畫家曾孝濂2019年為北京世園會創(chuàng)作的《影響世界的中國植物》，畫上細致描摹了水稻、大豆、桑、銀杏、珙桐在內(nèi)的37種中國原生植物，彰顯著這家書店在博物主題上的專業(yè)性。同時，書店還簽約了不少插畫師，不定期舉辦博物畫展。
書店一層的空間并不大，但每個角落都有驚喜?？蓯鄣目破彰q玩具、精美的動植物印章，還有隨處可見的礦石、貝殼、樹葉、昆蟲標本，將書店打造成一座迷你自然博物館。“我們原創(chuàng)的‘中國本土動物主題鉛筆’是廢舊報紙制作的，用環(huán)保理念呼吁大家保護瀕危動物。還有植物冰箱貼、手繪筆記本，都很受歡迎。”郭琳介紹，由于開發(fā)了不少原創(chuàng)品牌和原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，這家書店的文創(chuàng)獨樹一幟，成為店內(nèi)營收的重要組成部分。
書店三層還有一間擁有整面綠植墻的“綠意”自習(xí)室，北京林業(yè)大學(xué)的學(xué)生景蕓經(jīng)常來這兒看書：“自習(xí)室的書更加專業(yè)一些，其中一些植物圖譜等都是絕版書籍。”
特色活動多獲政府專項獎勵
“今天，我們要用冬夏兩種自然物——辛夷和蟬蛻，做一種老北京特有的民間手工藝品‘毛猴’。”在書店四層的活動區(qū)，郭琳變身博物老師，帶領(lǐng)家長和孩子們共同完成一件手工作品。
聽老師講述“毛猴”的起源和故事，學(xué)習(xí)了辛夷和蟬蛻的相關(guān)知識，這些從小在北京長大的孩子第一次動手做起了“毛猴”。他們用干燥的玉蘭花苞做“毛猴”的身體，截取蟬蛻用來創(chuàng)作“毛猴”的腦袋和四肢，再加上青苔、樹葉、花瓣等自然物的陪襯，一件件栩栩如生的作品誕生了。
三年級的豆豆喜歡觀鳥，喜歡收集植物種子，因此一下就愛上了這家書店，常來店里參加活動。做完“毛猴”，他并不急著離開，而是跟小伙伴們一起來到了書店前院的小花園，參加周末的公益活動“花園共建”。孩子們拿起小鏟子，選苗、松土、換盆……忙得不亦樂乎。
“撿到一個果實，看到一朵花，孩子們都會自然地產(chǎn)生興趣，想去了解它是怎么生長的，所以我們會鼓勵孩子多動手實踐，再通過書籍去深入學(xué)習(xí)。”在郭琳看來，不是非要到郊野才能感受到大自然的魅力，“其實在城市中，同樣可以去觀察大自然。”去年，書店舉辦了100多場活動,帶著讀者制作標本、觀察動植物、寫自然筆記，每個人都收獲滿滿。
與其說是書店，倒不如說這里更像是一個自然學(xué)堂。這些活動不僅增加了書店對讀者的吸引力，也實實在在地為書店創(chuàng)收，特別是這兩年開展的博物夏令營、冬令營，報名頗為踴躍。憑借這些特色活動，自在博物書店還在2021年北京市實體書店扶持項目中，獲得了“閱讀及相關(guān)文化活動獎勵”。
持續(xù)創(chuàng)新力對讀者更具黏性
和很多實體書店一樣，自在博物書店也面臨著疫情帶來的壓力。“我們只有通過更快的調(diào)整來適應(yīng)這種變化，比如增加戶外活動和即時性活動的比例，通過展覽及對外輸出的方式擴大影響力，另外就是持續(xù)的內(nèi)容研發(fā)及鼓勵創(chuàng)新的內(nèi)部文化，讓團隊成員保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)?？傮w來說，從經(jīng)營狀況及大家的滿意度來看，成效還是顯著的。”書店創(chuàng)始人宋寶茹介紹。
除了提供傳統(tǒng)的圖書、文創(chuàng)、咖啡等產(chǎn)品，自在博物書店還積極通過博物課程、文化活動、空間租賃、博物繪畫售賣等拓展營收，探索多種業(yè)態(tài)在空間上的復(fù)合經(jīng)營。
“我家孩子今年六歲，特別喜歡做手工，這家書店有很多這樣的活動，而且它的定位非常明確，自然主題很適合孩子，所以我們經(jīng)常來。”讀者郭先生非?？粗亻喿x在孩子成長中的重要性，但孩子的書更新得太快，家里的書柜很快就擺不下了，而書店的會員借閱服務(wù)有效解決了這個痛點。“書店的會員卡我辦過不少，這家是在書籍更新和活動上做得最好的，有時候我們提出想看哪些新書，書店也會幫忙引進。”
專業(yè)的主題定位和不斷的創(chuàng)新探索，讓這家書店對讀者更具黏性?？着扛嬖V記者，她已經(jīng)連續(xù)三年給孩子辦了會員，很享受在這家書店度過的親子時光。
智能與健康為新店主打元素
什么是博物?簡而言之就是用博覽的眼光去體驗和感受自然世界。自在博物書店做的就是這樣一件事，將大自然的種種獨特之美傳遞給讀者。
“書店是2014年創(chuàng)立的，我們的理念是‘背靠自然、面向城市’，把書店作為連接城市和大自然的橋梁。”宋寶茹之前從事建筑相關(guān)工作，因為喜歡自然，在與孩子一起探索自然的過程中發(fā)現(xiàn)了博物教育的價值，便從薦書開始，一步步打造出這家書店。她認為：“向大自然學(xué)習(xí)這件事，是人類的一門必修課。甚至說，科技越發(fā)展，我們越需要自然。”
憑借在博物領(lǐng)域的專業(yè)深耕，自在博物書店連續(xù)兩年榮獲“北京特色書店”稱號，并在去年被評為“北京市示范書店”，更成為社交媒體上大家口口相傳的“網(wǎng)紅打卡地”。
目前，自在博物書店在阜成門和五道口有兩家店，第三家店即將落戶何各莊地區(qū)。宋寶茹透露：“新店是一個健康生活方式的全場景體驗店。店里有很多黑科技，比如環(huán)保書柜、智能護眼的閱讀燈光、符合人體工學(xué)的閱讀桌椅等，在智能化及健康空間方面是一個突破。加之書店一貫的自然風(fēng)格的環(huán)境、活動及產(chǎn)品，應(yīng)該是一個值得期待的地方。”(記者 李俐)
