長知識(shí)、促社交、強(qiáng)體驗(yàn),一個(gè)場景多種功能吸引年輕人
打卡博物館成年輕人新潮流
一張寫有“但愿人長久,千里共嬋娟”的拓印掛在宿舍床邊,從遼寧博物館買到的紀(jì)念幣躺在書架一角,電腦屏幕上播放著“下飯綜藝”《國家寶藏》,沈陽理工大學(xué)的趙津慧就可以度過20分鐘愜意的晚飯時(shí)光。那張書法字體的拓印也是她從遼寧博物館帶回來的。“當(dāng)時(shí)遼博做了體驗(yàn)活動(dòng),給游客提供寫著不同詩詞的石碑,拿一張紙鋪在上面,用滾輪蘸上墨,在紙上一滾,就能拓下來,把石碑上的文字‘帶回家’。”把我國古代用于保存和傳播文章典籍的方法搬到21世紀(jì)的博物館展廳,讓趙津慧覺得既新奇又好玩兒。
2017年《國家寶藏》節(jié)目播出后,還在讀高二的陳宇龍下決心要親眼看看節(jié)目里展示的藏品。于是他去了一次南京博物院。“我去看了大報(bào)恩寺琉璃塔拱門。如果不了解這段歷史,只能看到一排人去拍它,觸動(dòng)不大。但看過綜藝,了解了這座塔背后的歷史、它的故事,知道了為什么只剩下了拱門。等到親身去看它的時(shí)候,我看到的不僅是拱門,而是完整的一座塔。”
博物館正在頻繁地出現(xiàn)在一些年輕人的朋友圈中。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年1月至5月,最受歡迎景區(qū)前10類中,博物館、展覽館排在第4位,95后預(yù)定博物館訂單的占比達(dá)到25%,搜索博物館的人群中,95后占了近30%。“文博游”的火熱值得關(guān)注,中國青年報(bào)·中青校媒就對(duì)博物館的關(guān)注程度等問題面向全國大學(xué)生發(fā)起問卷調(diào)查,共回收來自154所高校的有效問卷992份。調(diào)查結(jié)果顯示,89.72%受訪者去過博物館,其中去過歷史博物館的受訪者最多,占76.92%,51.01%去過藝術(shù)博物館,47.18%去過科學(xué)博物館,還有16.03%去過特殊博物館。42.04%受訪者每年去1至2次博物館,13.21%受訪者每年去3至4次,7.56%受訪者每年去5次及以上,還有37.20%受訪者幾年去一次。
打卡博物館成年輕人的新潮流
福建農(nóng)林大學(xué)的聶如菲是博物館新晉愛好者,半年時(shí)間里她打卡了6座博物館。歷史博物館是她最喜歡的類型,不過讓她印象最深的,是一家標(biāo)本博物館。“博物館面積不大,是原本的標(biāo)本工廠改的。這樣的博物館很少見,國內(nèi)最稀有的標(biāo)本幾乎都能看到,還有一個(gè)可參觀的制作工作室。”通過和博物館工作人員聊天,聶如菲得知,標(biāo)本的制作工藝不少是家傳手藝,所以這家博物館帶有一定傳承性。“負(fù)責(zé)人的家人也是做標(biāo)本的,他們做這個(gè)很久了。”從小標(biāo)本到標(biāo)本背后的故事,聶如菲覺得,“每一個(gè)栩栩如生的標(biāo)本背后不僅是一只動(dòng)物,也是標(biāo)本制作人的一段時(shí)光。”
初中畢業(yè)那年,趙津慧和家人去西安旅游,去了秦始皇兵馬俑博物館。從那時(shí)起,她對(duì)博物館的興趣一發(fā)而不可收。上大學(xué)以后,她幾乎每個(gè)月都會(huì)去一次博物館。“遼寧博物館的‘又見紅山’‘又見大唐’、書畫作品展、鼻煙壺主題展、唐宋八大家主題展,只要有新的展出,我基本都會(huì)去看。”最近的一次是書畫主題展,看著滿眼古代名家的俊逸書法、妙筆丹青,小時(shí)候上過的書法和國畫課在她腦海里被點(diǎn)燃,“當(dāng)年老師說的飄逸、窮盡的筆力,我忽然一下就看懂了。”
陳宇龍也是個(gè)博物館迷,大概一個(gè)月就得去一趟博物館。高二那年去南京,六朝博物館是他的首發(fā)站。今年他即將畢業(yè),這幾年中,他去過南京4次,每次都是為了打卡博物館,光是南京博物院他就去過兩次。
中青校媒調(diào)查顯示,49.50%受訪者遇到有自己感興趣的主題展出時(shí)會(huì)去博物館,48.39%受訪者去旅游時(shí)把當(dāng)?shù)刂牟┪镳^列為旅游的一站,42.14%在朋友或同學(xué)叫自己一起去時(shí)前往博物館,33.37%在媒體平臺(tái)看到相關(guān)的節(jié)目或在社交媒體上看到推薦會(huì)被“種草”,28.13%會(huì)在父母的帶領(lǐng)下前往博物館,27.02%在學(xué)校組織下集體參觀。
上海市自然博物館副研究員何鑫觀察發(fā)現(xiàn),正常運(yùn)行情況下,國內(nèi)博物館里的年輕人越來越多,不少年輕人把上海自然博物館、歷史博物館或藝術(shù)展館作為來上海游玩的一項(xiàng)打卡點(diǎn)。“近年來,公眾對(duì)博物館的熱情日益高漲,這背后實(shí)際上是反應(yīng)出人們精神文化的追求變高了,很多博物館愛好者也會(huì)慕名來參觀。”在何鑫看來,“博物館正在成為集娛樂休閑、文化科教于一體的空間。”他還發(fā)現(xiàn)“帶著問題參觀的人變多了”。不少觀眾選擇租用館內(nèi)的講解器,或者跟隨手機(jī)端的講解指引參觀。這些都是值得鼓勵(lì)的參觀方式,也恰恰說明人們的參觀需求變得專業(yè)化、精細(xì)化了。
互動(dòng)體驗(yàn),吸引年輕人的新亮點(diǎn)
點(diǎn)擊進(jìn)入小程序,武林門派“粵龍門”的“門規(guī)”映入眼簾——“師父”在廣東省博物館的特定展廳標(biāo)記了含有“龍”元素的文物,“弟子”們需要找到這些文物,并拍攝上傳,才能從“尋龍小白”,修煉成“尋龍大師”。
這不是哪個(gè)武林幫派的“秘密任務(wù)”,而是暨南大學(xué)“全景故事會(huì)”團(tuán)隊(duì)為廣東省博物館設(shè)計(jì)的互動(dòng)小游戲。到暨南大學(xué)讀研后,項(xiàng)晗加入了這支團(tuán)隊(duì),開始從一個(gè)博物館愛好者,變成了一個(gè)傳播者。
“故宮博物院有藏品186萬多件,云藏品大約8.3萬件,而為人們所熟知的,更是冰山一角。大部分文物缺乏一定的話題性和傳播力,公眾認(rèn)知還有較大空白,了解途徑也比較有限。”項(xiàng)晗的導(dǎo)師和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的師兄師姐希望為打破博物館的這一困境作出努力,用自己的專業(yè)給博物館及藏品的傳播注入活力。“其中博物館數(shù)字化是重要的一部分。”
隨著各類新技術(shù)手段的出現(xiàn),許多博物館不甘做“安靜的”建筑物,一些融入創(chuàng)新思路和創(chuàng)新技術(shù)的策展方式,提升了博物館展出的互動(dòng)性和體驗(yàn)感,成為擴(kuò)大聲量、吸引年輕人的全新方式。中青校媒調(diào)查顯示,58.17%受訪者在博物館看到或體驗(yàn)互動(dòng)型的展覽區(qū),38.10%受訪者參加過博物館的探秘游戲、沉浸式劇本游等互動(dòng)活動(dòng),47.98%受訪者購買過博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。
在受訪者看來,參觀博物館的收獲首先是知識(shí)(69.86%),此外,收獲參觀和互動(dòng)的體驗(yàn)感(64.62%)也非常受到受訪者重視。
去年的一個(gè)午后,廈門大學(xué)的唐陽陽和同學(xué)抱著兩個(gè)“土疙瘩”和一壺?zé)崴瑏淼剿奚徇吷系牟賵?。兩個(gè)“土疙瘩”是河南博物館推出的盲盒。在B站看了一條開盒視頻后,唐陽陽馬上被“種草”。文物發(fā)掘類盲盒就是把一個(gè)“寶藏”藏進(jìn)土塊里,購買者需要用配備的小工具從土里挖出“寶藏”。盲盒配備的工具是一支大約5厘米長的微縮洛陽鏟,鏟柄兩端有精致的雕刻紋飾。用這樣一個(gè)小鏟子挖寶藏并不容易,土塊又干又硬,唐陽陽和同學(xué)一會(huì)兒往上澆熱水,一會(huì)兒用鏟子使勁兒挖,中途幾次差點(diǎn)失去耐心。“挖了兩個(gè)小時(shí),可算是挖出來了。”兩個(gè)土塊里分別是獸首印章和小銅鏡,挖出來以后還要用小刷子刷掉縫隙里的土,“和考古學(xué)家在考古現(xiàn)場發(fā)掘文物的流程有點(diǎn)相似。”
唐陽陽對(duì)耗費(fèi)了諸多心力挖出的“寶藏”非常上心,不僅做為桌上的擺件,還專門上網(wǎng)去查印章上的符號(hào)是什么意思。盡管生活在福建的他從未去過河南博物館,但一種情感連結(jié)通過那枚小小的印章產(chǎn)生,“這是我看到的博物館文創(chuàng)里最好的。最難得的是體驗(yàn)感,畢竟是自己辛苦做出來的,所以有更多興趣去了解它,也能體會(huì)到文物發(fā)掘的不容易。”
“遠(yuǎn)近高低各不同”“一蓑煙雨任平生”“自緣身在最高層”……數(shù)不清的一片片金屬書簡“從天而降”,這簇銀光閃閃的詩的“風(fēng)鈴”,成了遼寧博物館里的網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)。“這片展區(qū)太漂亮了,也很有新意,一看就是經(jīng)過非常精心的設(shè)計(jì)。”每每吸引趙津慧前往博物館的,不僅是展品的深厚底蘊(yùn),越來越多有創(chuàng)意、高顏值的展區(qū)也讓她忍不住前去體驗(yàn)一番。
有創(chuàng)意、有技術(shù)含量的策展方式不僅是有趣、吸引人,趙津慧發(fā)現(xiàn),用心的布展還能起到幫助游人理解、記憶的作用。“唐宋八大家的展上有一整面墻的展區(qū),類似一張大表格,縱向上是年齡從高到低的8個(gè)人,橫向上是每個(gè)人的生平,其間還指出了每個(gè)人和其他人之間的關(guān)聯(lián)。”趙津慧的腳被“粘”在那面展墻前的地板上。“原來他和他還有這樣的交集”“原來這位比那位年齡還大”她舍不得放過一個(gè)細(xì)節(jié)地“偵查”、分析,發(fā)出各種各樣的感慨。“語文課上一直覺得杜甫是個(gè)憂國憂民的老頭,從沒想過他年輕時(shí)是什么樣。全面了解了他的一生遭際、仕途經(jīng)歷以后,你才更能理解,他為什么會(huì)寫出‘安得廣廈千萬間’這樣的詩句。”
唐陽陽還曾聽一個(gè)朋友講起一段新奇的體驗(yàn)。朋友去參觀了一個(gè)呈現(xiàn)農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工女性生存現(xiàn)狀的展覽,形式類似一個(gè)大型劇本殺,每個(gè)參觀者可以體驗(yàn)一個(gè)角色,這些角色都有真實(shí)原型,策展團(tuán)隊(duì)根據(jù)采訪了解了她們的故事后,設(shè)計(jì)成每個(gè)參觀者的行動(dòng)路線和故事線,參觀者要隨著情節(jié)的推進(jìn),以角色的身份在某些節(jié)點(diǎn)作出選擇。朋友參觀后表示大受震撼,“真的能感受到她們?cè)谀承﹫鼍跋碌臒o助、選擇面的單一。”雖然還沒有親身參與過這樣的體驗(yàn)型展覽,但唐陽陽很期待博物館能設(shè)計(jì)出這樣體驗(yàn)感強(qiáng)、讓人感受深刻的展示方式。
“現(xiàn)在博物館要做好傳播,注入創(chuàng)新是非常重要的。我們不能再像以前一樣,把文物‘困’在博物館里,要利用互聯(lián)網(wǎng)讓文物被更多人關(guān)注。新的時(shí)代背景下,我們肯定不能固步自封,要不斷順應(yīng)時(shí)代變化,用最新的手段去傳播文物?,F(xiàn)在很多新式的傳播都幫助文物出圈,比如有意思的表情包、綜藝節(jié)目、短視頻、紀(jì)錄片等。跨界營銷也不失為可以借鑒的方式,和新生事物、流行事物做好結(jié)合,讓文物資源火起來。比如‘博物館+盲盒’‘博物館+燈光秀’‘博物館+美妝’等。”
何鑫也發(fā)現(xiàn),每年不定期舉辦的各類臨時(shí)展覽對(duì)年輕觀眾非常有吸引力,如生肖特展、亞洲象保護(hù)公益展、視頻安全科普展等。“這些臨時(shí)展覽的可發(fā)揮空間較大,都會(huì)融入互動(dòng)體驗(yàn)的技術(shù)手段,圍繞一個(gè)主題展開。”何鑫介紹,“今年年初臨展部門的同事推出了‘清宮首譜”展,借助3D建模的神獸多媒體及互動(dòng)展品等手段,從現(xiàn)代哺乳動(dòng)物學(xué)視角重新詮釋清宮《獸譜》,讓現(xiàn)代動(dòng)物學(xué)與中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)相結(jié)合,吸引了不少觀眾前來打卡體驗(yàn)。”
一起種草一起拔,博物館成社交新場景
除了展出方式和文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新,博物館和一些文物的傳播方式的變化也與年輕人的喜好同頻共振。37.80%受訪者曾觀看博物館的直播或線上展。此外,66.33%受訪者在微博、微信、抖音等平臺(tái)觀看和博物館相關(guān)的消息、短視頻、圖片等,51.81%受訪者觀看過和文物有關(guān)的綜藝節(jié)目,43.65%受訪者觀看過和文物等展品相關(guān)的紀(jì)錄片。
晚飯中把《國家寶藏》《我在故宮修文物》這類節(jié)目當(dāng)作一味菜,已經(jīng)是趙津慧的一種習(xí)慣。“看《國家寶藏》時(shí)印象最深的是云夢(mèng)睡虎地竹簡那一期,撒貝寧飾演一位叫‘喜’的秦國官員。”這位生活在秦一統(tǒng)天下前不久的基層官吏,不僅是當(dāng)時(shí)秦國律法的執(zhí)行人,也是法律的癡迷者,他生前將律法和工作記錄抄寫在竹簡上,身后就枕著、依著這幾乎充滿棺槨的1000多片竹簡長眠。仿佛跟著節(jié)目穿越到2000年前的趙津慧為之動(dòng)容,“我們今天的法治社會(huì)和秦國以法治國一脈相連、息息相關(guān)。”看這類節(jié)目時(shí)唯一讓她有點(diǎn)困擾的,是有時(shí)候彈幕太多,“都耽誤我看了”。
趙津慧有一個(gè)非常要好的學(xué)姐,“是我在學(xué)校記者團(tuán)認(rèn)識(shí)的,她看到我朋友圈有去博物館的照片,就說她也喜歡去博物館。”兩個(gè)人從此幾乎每個(gè)月都相約去博物館,“師姐喜歡漢服,她還經(jīng)常穿著漢服去博物館。”把自己融進(jìn)博物館的學(xué)姐也常常成為博物館里的“一景”。兩個(gè)小姐妹對(duì)逛街提不起興趣,但是說到去博物館,“學(xué)姐有時(shí)候把預(yù)定的實(shí)驗(yàn)時(shí)間挪了也要和我一起去”。從博物館回來的路上,倆人能就看到的展品討論一路。
博物館的社交屬性有時(shí)甚至讓趙津慧感到驚訝。有一次她在博物館遇到一群上了年紀(jì)的老大爺、老大娘,一起聽公益講解員講解時(shí),她從大爺大娘的小聲攀談中聽出,他們竟是一群聚會(huì)的同學(xué),把博物館選作了聚會(huì)的場所之一。
在唐陽陽眼里,雖然博物館的藏品非常厚重,但去博物館并不是厚重、嚴(yán)肅的場景,“我不會(huì)帶著很強(qiáng)的壓力和目的性去逛博物館。”在他眼里,博物館是比較適合與朋友溝通交流的地方,“每個(gè)人的愛好不同,有的人喜歡運(yùn)動(dòng),有的人喜歡游戲,但其他人可能并不喜歡,玩兒不到一起去。但博物館的包容性很強(qiáng),它既有傳遞知識(shí)、激發(fā)討論的功能,也有類似公園的休閑功能。有時(shí)我們不一定要看遍所有展品、背下幾件文物的來歷,而是去感受一種文化氛圍,一起和朋友度過舒適的幾個(gè)小時(shí),就非常滿足了。如果遇到某些展品,可以激發(fā)我們的求知欲和討論,那更是錦上添花。”
博物館的的“博”不僅在于藏品,在現(xiàn)代社會(huì),它在年輕人眼中的功能也越發(fā)廣博。66.13%認(rèn)為到博物館可以去觀看、了解一些有名的展品,63.00%受訪者把逛博物館看作一種休閑方式,61.69%受訪者想在博物館豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備,31.45%受訪者把和親朋好友一起去博物館當(dāng)成一種社交方式,16.83%受訪者將其視作完成打卡小目標(biāo)的“必去之地”。
在何鑫眼中,博物館正在成為一個(gè)文化跨界的空間。“其實(shí)在世界上著名的博物館,很多也會(huì)承辦頒獎(jiǎng)儀式、電影發(fā)布等活動(dòng)。博物館里既有穿越時(shí)間的實(shí)體展品、文物模型等,也在主動(dòng)和時(shí)下流行的社會(huì)文化相互聯(lián)結(jié),迸發(fā)出新的可能。”
(應(yīng)受訪者要求,文中唐陽陽為化名)
中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 畢若旭 程思 王軍利