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“億元級”消費券激發(fā)市場活力
发稿时间:2022-06-28 09:48   来源: 人民日報海外版

  近期,全國多地陸續(xù)發(fā)放消費券,覆蓋汽車、家電、餐飲、文旅等多個領(lǐng)域——

  “億元級”消費券激發(fā)市場活力

  線下能用,線上也能用;可以買家電、買汽車等大件商品,也可以用于餐飲、旅游等服務(wù)支出;有領(lǐng)到手里的紙質(zhì)券,也有最新潮的數(shù)字人民幣消費券——近來,多地陸續(xù)發(fā)放消費券,鼓勵居民“買買買”。

  國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,5月份,全國社會消費品零售總額超過3.3萬億元,同比下降6.7%,降幅比4月份收窄4.4個百分點,消費市場呈現(xiàn)恢復(fù)趨勢。

  為進(jìn)一步撬動消費,新一波“億元級”消費券在各地密集投放,在短時間內(nèi)打通消費循環(huán),為商貿(mào)企業(yè)補充客流,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。

  一大批消費券在路上

  ——資金規(guī)模大,發(fā)放方式新,針對性明顯

  6月19日,記者走進(jìn)位于北京市朝陽區(qū)團結(jié)湖街道的一家大中電器,“北京市綠色節(jié)能消費券至高補貼400元”的標(biāo)語在店里隨處可見。

  “先領(lǐng)個消費券,好多商品都能用,最多能減400元呢!”店員告訴記者,店里一款帶蒸汽功能的微波爐近期銷量出現(xiàn)了明顯增長,原價2999元,使用消費券可以抵扣200元。“不少消費者進(jìn)來先問哪款產(chǎn)品可以使用消費券。有消費者是想買微波爐,聽說能用消費券后就立馬付款了。”

  線上,政府消費券疊加電商平臺活動,點燃消費者購物熱情。“打開京東APP,首頁就彈出了領(lǐng)取‘北京綠色節(jié)能消費券’的提示,8張券共1500元。”北京市民小陳正忙著裝修新房,趕上“6·18”購入了一臺洗烘一體洗衣機,“原價7299元,活動價6799元,平臺會員滿6000元減600元,再疊加消費券滿4000元減400元,總共便宜了1500元。”

  今年“6·18”期間,京東聯(lián)合全國15個地區(qū)累計發(fā)放超7億元消費券,發(fā)券城市的消費者可享受到消費券與京東“6·18”的疊加優(yōu)惠。6月17日晚8點,京東平臺上,10分鐘內(nèi)多家店鋪成交額破億元,家電成套購成交額同比增長超400%。

  1—4月,全國已有至少20個省份通過發(fā)券促消費,總金額超過34億元。進(jìn)入6月,新一波消費券陸續(xù)發(fā)放,不少省份消費券總額度過億元,成為促消費的重要抓手。

  資金規(guī)模大——煙臺發(fā)放總規(guī)模1000萬元的惠民餐飲消費券,“滿200元減80元”“滿300元減150元”的優(yōu)惠力度吸引了大批市民搶券。長沙消費者在云閃付上領(lǐng)取“滿200元減50元”消費券的同時,還可以在其他APP上領(lǐng)取“滿99元減25元”等不同額度的長沙同城消費券。6月18日,??诎l(fā)布新一輪政府消費券,每位市民最多可領(lǐng)取1張免稅消費券和2張通用消費券。“滿2000元減200元”的免稅消費券可在??谑?個免稅店使用,通用消費券有6種面額類型,最多可減110元。

  發(fā)放方式新——在成都,6月10日開啟發(fā)放第一批成都數(shù)字人民幣消費券,發(fā)放首日即吸引了超16萬名成都消費者領(lǐng)取消費券。6月17日,成都又發(fā)放了第二波人民幣線上消費券。

  投向精準(zhǔn)——針對受疫情影響經(jīng)營下滑較為明顯的領(lǐng)域以及帶動性強的領(lǐng)域,如餐飲、文旅、汽車等,多地發(fā)放了專項消費券。6月17日,西咸新區(qū)面向西安、咸陽兩地消費者發(fā)放1000萬元汽車消費補貼。鄭州市6月1日開始發(fā)放2億元汽車消費券。山東省擬投入資金5億元,發(fā)放汽車消費券15萬張。青海省近期通過云閃付、攜程網(wǎng)等線上平臺分批分期發(fā)放文旅消費券2000萬元。不同地區(qū)也呈現(xiàn)出不同側(cè)重點,例如北京支持綠色節(jié)能消費,福建、青海支持文旅消費等。

  消費券拉動效果明顯

  ——線上線下商品銷量增長明顯,企業(yè)生產(chǎn)動力更足

  消費券的拉動效果究竟怎么樣?

  北京大學(xué)光華管理學(xué)院與螞蟻集團研究院此前曾聯(lián)合發(fā)布報告稱,政府1元的消費補貼平均能夠帶動3.5元以上的新增消費。杭州市商務(wù)局透露,6月17日20時起,杭州發(fā)放2022年第一期數(shù)字消費券,總額1億元的200萬個券包(1000萬張消費券)在25分鐘內(nèi)被全部申領(lǐng)。截至6月19日15時,已核銷消費券307.32萬張,核銷金額3158.78萬元,消費券直接帶動的消費達(dá)5.04億元。

  “消費券是政府轉(zhuǎn)移支付的一種方式,可以減輕消費者購買商品和服務(wù)的支出壓力,具有乘數(shù)效應(yīng),達(dá)到拉動消費、促進(jìn)投資、穩(wěn)定就業(yè)的作用。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對本報記者說。

  消費者享受優(yōu)惠,線上線下商品銷量增長明顯。在長沙,京東小時購首次聯(lián)合地方政府開展消費券派發(fā)活動,共吸引了當(dāng)?shù)爻?200家線下門店參與。“消費券對我們的銷售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區(qū)域總裁宋華松說,“6月以來,通過消費券,加上‘6·18’的助力,我們的線上銷售額同比增長超250%。線上線下互動的促銷氛圍,政府、平臺企業(yè)和品牌自身的補貼優(yōu)惠結(jié)合,最大限度給用戶讓利,使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著增長。”在不少線下門店看來,消費券為店鋪積累了客流量,回頭客也越來越多,起到了長期扶持的作用。

  從消費券中獲利的不僅是消費者和商業(yè)企業(yè),還有消費券覆蓋領(lǐng)域內(nèi)的各類制造業(yè)企業(yè)。

  作為北京綠色節(jié)能消費券的參與品牌之一,小米集團中國區(qū)副總裁劉毅說,消費券的發(fā)放有助于進(jìn)一步推動消費提質(zhì)升級,帶動品牌銷售增長。在“6·18”期間,大量消費者領(lǐng)取消費券后購買了小米商品,帶動多款小米智能產(chǎn)品熱銷。

  汽車是國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè),汽車消費在國內(nèi)社會消費品零售總額中占比較高。今年以來,受疫情影響,汽車產(chǎn)銷出現(xiàn)了明顯下滑。為促進(jìn)汽車消費,多地發(fā)放汽車消費券,疊加其他促消費政策,已收到一定成效。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,5月國內(nèi)汽車銷量環(huán)比增長57.6%,顯現(xiàn)回暖態(tài)勢。汽車產(chǎn)銷向好也帶動了售后市場需求增加,汽車養(yǎng)護(hù)、維修、租賃等服務(wù)消費增勢良好。

  供需齊發(fā)力是長久之計

  ——合理設(shè)置消費券金額,豐富發(fā)放渠道,依托數(shù)智化技術(shù)實現(xiàn)供需匹配

  7秒!6月13日20時,“2022惠購湖北”活動正式啟動后,第一張消費券僅用了7秒就被搶走。20時剛過39秒,武漢的一名消費者就通過云閃付使用了一張“滿240元減80元”的餐飲券。

  消費券受到百姓認(rèn)可,特別是那些優(yōu)惠力度大、覆蓋面廣的消費券,往往一經(jīng)發(fā)放就引得消費者爭相搶領(lǐng)。不過,也有消費者希望改進(jìn)的地方。

  需要拼手速才能搶到的消費券,對于中老年消費者來說有些難度。62歲的宋阿姨說:“我雖然有智能手機,但‘玩’得不熟練,平時發(fā)發(fā)微信、上上網(wǎng)還行,搶券就難了。”采訪中不少中老年人反饋,消費券的發(fā)放和使用以線上為主,要么找不到領(lǐng)取入口,要么搶不過手速更快的年輕人。對此,有關(guān)專家建議,發(fā)放消費券可采取線上線下“雙管齊下”的方式。在線上平臺發(fā)放電子消費券的同時,通過相關(guān)機構(gòu)及商戶發(fā)放一定數(shù)量的紙質(zhì)消費券,或和老年卡綁定,幫助中老年消費者切實享受紅利。

  還有部分年輕人反饋,雖然搶到了消費券,但使用上有諸多限制,有些券領(lǐng)到了也用不出去。洪勇分析,在消費券的發(fā)放和使用上,應(yīng)根據(jù)區(qū)域差異、行業(yè)差異、用戶差異等,采用不同的方法。一是充分調(diào)研論證,把握消費券發(fā)放的節(jié)奏,合理設(shè)置消費券金額。二是豐富消費券發(fā)放渠道,使用多種平臺、多種方式發(fā)放消費券,簡化領(lǐng)取流程,降低領(lǐng)取門檻。三是擴大消費券覆蓋面,針對老年人、殘疾人等特殊群體,政府可將消費券直接發(fā)放至養(yǎng)老助殘卡內(nèi),并提高通用消費券的比例,彌補“數(shù)字鴻溝”。

  發(fā)放消費券是促進(jìn)消費的有效手段之一,但在洪勇看來,如果只是多次頻繁發(fā)放消費券,缺少配套政策支持,促消費的效果將逐漸減弱。長遠(yuǎn)看,促消費仍應(yīng)從供給和需求兩端發(fā)力。

  依托數(shù)智化技術(shù)實現(xiàn)供需匹配。京東智能城市消費促進(jìn)平臺在為北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)提供消費券發(fā)放的同時,平臺同步通過大數(shù)據(jù)實時分析消費情況,不但能掌握哪些消費品類更受歡迎、及時調(diào)整消費券發(fā)放,提升消費券核銷率與杠桿率,還可為區(qū)域消費業(yè)態(tài)布局、商業(yè)發(fā)展規(guī)劃等提供一定參考。

  隨著新一波消費券陸續(xù)發(fā)放,消費回暖勢頭逐漸明朗。“5月份社會消費品零售總額降幅明顯收窄,隨著生活秩序逐步恢復(fù),消費回升的步伐也會加快。”國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉表示。(記者 徐佩玉)

     編輯:郭成
 



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