三星堆手辦，為啥火出圈
文博文創(chuàng)只要好玩有創(chuàng)意就能賺錢(qián)
長(zhǎng)眼瞼、S形、眼球近圓角四方形的闊口青銅獸面，打開(kāi)后就能看到一只尖耳朵、高約25厘米的“兔兔”公仔……9月8日晚上10點(diǎn)，杭州95后女孩西西(化名)和朋友們蹲守在電腦前，只為了搶三星堆·泡泡瑪特的一款銅獸面手辦公仔。該公仔售價(jià)699元/只，截至9月9日上午10點(diǎn)，該款公仔已搶空。
“大概啥時(shí)候發(fā)貨？有官方的聯(lián)名授權(quán)書(shū)嗎？”搶到公仔的西西去京東旗艦店咨詢(xún)了泡泡瑪特客服?？煽头幕卮鹱屛魑魍m結(jié)：“泡泡瑪特沒(méi)有具體的三星堆博物館授權(quán)書(shū)，但這個(gè)娃娃肯定是聯(lián)名商品。”
花了699元，會(huì)不會(huì)買(mǎi)到三星堆“山寨款”文創(chuàng)？
699元的三星堆文博文創(chuàng)
揭面具還有一只“LABUBU”
9月2日起，泡泡瑪特已經(jīng)在官方微信、微博等平臺(tái)推出該三星堆手辦9月8日開(kāi)啟預(yù)售的消息。目前泡泡瑪特·三星堆博物館推出的手辦名為“THE MONSTERS”，共2款，一款“LABUBU”金面銅人手辦、一款“ZIMOMO”銅獸面手辦，兩款均售價(jià)699元/只，截至發(fā)稿前，線上旗艦店均為補(bǔ)貨狀態(tài)。
據(jù)泡泡瑪特官方消息，泡泡瑪特部分線下分店9月9日起也將售賣(mài)此兩款手辦。記者先后致電泡泡瑪特杭州國(guó)大店、工聯(lián)CC機(jī)器人店、杭州大悅城等多家門(mén)店，對(duì)方均回復(fù)門(mén)店無(wú)貨。
泡泡瑪特往年一個(gè)盲盒售價(jià)在100元左右，為啥這款玩具賣(mài)這么貴？記者請(qǐng)教了業(yè)內(nèi)人士。
“一是品牌附加值高。泡泡瑪特盲盒里，龍家升的LABUBU系列是不少玩盲盒的年輕人關(guān)注的熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP，往年做過(guò)海綿寶寶款、奧特曼款，這次又疊加了三星堆‘青銅獸面’概念；二是手辦本身不同于盲盒，體積較大、做工更精細(xì)，價(jià)格也比普通盲盒貴。”東信和創(chuàng)園內(nèi)，一名當(dāng)?shù)刂肿鲙煾嬖V記者，“戴上面具，它是一款三星堆周邊；揭開(kāi)面具，你可以收獲一只LABUBU。這樣的設(shè)計(jì)不費(fèi)力、精巧又創(chuàng)新，確實(shí)有成為爆品的潛質(zhì)。”
而曾為蘇州博物館做過(guò)秘色瓷文創(chuàng)的杭州設(shè)計(jì)師帥帥(化名)，則從三星堆的系列周邊文創(chuàng)價(jià)格體系上做了分析。“三星堆聯(lián)名款文創(chuàng)價(jià)格都不便宜。三星堆·心相印的國(guó)風(fēng)定制款紙巾，18包售價(jià)120元；三星堆*星火飛盤(pán)的藝術(shù)家愛(ài)豆賽事盤(pán)系列，1個(gè)售價(jià)178元。”橫向?qū)Ρ韧陜r(jià)格后，帥帥覺(jué)得這次三星堆·泡泡瑪特·THE MONSTERS的價(jià)格算“適中”。“從市場(chǎng)反應(yīng)看，年輕人也愿意為這個(gè)創(chuàng)意買(mǎi)單。”
博物館里的實(shí)體文物
沒(méi)有“版權(quán)保護(hù)”
該產(chǎn)品確實(shí)是三星堆博物館授權(quán)給泡泡瑪特的官方聯(lián)名周邊嗎？記者先上京東咨詢(xún)了泡泡瑪特線上客服，得到的回復(fù)和西西一樣：無(wú)法提供官方授權(quán)書(shū)，但確定為官方授權(quán)的聯(lián)名款。
記者隨后又找三星堆博物館文創(chuàng)方求證。一名工作人員表示，并不清楚泡泡瑪特上線這款文創(chuàng)的詳情。記者再次致電后，另一名工作人員則表示，該產(chǎn)品確實(shí)是三星堆博物館文創(chuàng)和泡泡瑪特的官方聯(lián)名周邊，但預(yù)計(jì)只在泡泡瑪特線上/線下門(mén)店售賣(mài)，真正來(lái)逛三星堆博物館文創(chuàng)，游客是買(mǎi)不到的。
既然是官方聯(lián)名款，為啥泡泡瑪特方拿不出授權(quán)書(shū)？“這個(gè)問(wèn)題不清楚。”工作人員表示。9月9日下午3點(diǎn)45分，三星堆博物館文創(chuàng)也轉(zhuǎn)載了泡泡瑪特聯(lián)名款上新的消息。
如何理解這種文創(chuàng)產(chǎn)品的“官方無(wú)授權(quán)”？
某位曾多年擔(dān)任全國(guó)旅游商品大賽評(píng)委的專(zhuān)家表示，博物館里的實(shí)體文物沒(méi)有“版權(quán)”一說(shuō)。
“古代文物不受如今的版權(quán)法保護(hù)。國(guó)家文物局制定的《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引(試行)》中就明確，博物館館藏資源著作權(quán)來(lái)源于兩個(gè)方面，一是館藏的仍處于著作權(quán)保護(hù)期，而博物館因保存作品原件而獲得的著作權(quán)；二是對(duì)館藏資源以攝影、錄像、數(shù)字化掃描等方式進(jìn)行二次創(chuàng)作而獲得的作品的著作權(quán)。也就是說(shuō)，對(duì)于已過(guò)著作權(quán)保護(hù)期的館藏資源，博物館只對(duì)二次創(chuàng)作形成的作品擁有著作權(quán)，而不擁有原作的著作權(quán)。”該評(píng)委告訴記者，文創(chuàng)商將博物館里的文物原作直接復(fù)制或者以其為原型進(jìn)行二次創(chuàng)作，無(wú)論是售賣(mài)或者其他用途，都是合法的。
創(chuàng)意無(wú)極限：
民間創(chuàng)新為文博文創(chuàng)帶來(lái)更大空間
博物館可授權(quán)或找文化創(chuàng)意公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)文博文創(chuàng)，那民間自由創(chuàng)作的文博文創(chuàng)賣(mài)得又如何？記者在電商平臺(tái)搜索“三星堆文創(chuàng)”發(fā)現(xiàn)，一款來(lái)自廣東深圳的三星堆文創(chuàng)筆筒及一款來(lái)自山東青島的三星堆文創(chuàng)皮質(zhì)擺件都賣(mài)得挺好，月銷(xiāo)量在50余件左右，價(jià)格也親民，在50元~70元之間。
專(zhuān)家認(rèn)為，這樣的民間文博文創(chuàng)，官方應(yīng)多加鼓勵(lì)，給民間創(chuàng)意力量多一點(diǎn)生長(zhǎng)空間。“文博文創(chuàng)現(xiàn)在是非常熱門(mén)的領(lǐng)域，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)爆品。有心人完全可以自己基于文物進(jìn)行二次創(chuàng)作，只要不抄襲別人的文創(chuàng)作品，那是完全合法的，也應(yīng)該受到鼓勵(lì)。”本次泡泡瑪特·三星堆文創(chuàng)推出的“THE MONSTERS”“試水”，也引發(fā)省內(nèi)專(zhuān)家的關(guān)注。
“泡泡瑪特這次出品的三星堆文創(chuàng)，等于說(shuō)是在自己原有的文創(chuàng)玩偶上，疊加了8月24日三星堆新發(fā)現(xiàn)的動(dòng)物造型青銅器外觀。這個(gè)創(chuàng)意碰撞，是泡泡瑪特主導(dǎo)還是三星堆文創(chuàng)店設(shè)計(jì)師偶然想到的，還是三方通力合作的結(jié)果？最后該文創(chuàng)的利益分成又是怎樣的？我們也想做相關(guān)研究。該合作模式也能為浙江文博文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)提供一定思路和參考。”
專(zhuān)家指出，文物是全民享有的公共資源，越多人利用文物進(jìn)行二次創(chuàng)作，就會(huì)越有利于促進(jìn)公眾對(duì)文物的了解與溫情，越利于傳統(tǒng)文化的傳播。“我們也期待看到浙江文博文創(chuàng)市場(chǎng)上的爆品。”
編輯：李志 校對(duì)：郭成 審核：劉益
